BLACKPINK成員Jennie又一次證明，她的名字本身就是流量密碼——只不過，這次不是在舞臺(tái)上，而是在水杯上。

近日，Jennie與經(jīng)典容器品牌Stanley推出聯(lián)名系列，包括一款30盎司Quencher Luxe隨行杯和一款12盎司All Day Slim Luxe水壺。產(chǎn)品剛一發(fā)售，就迅速包攬Naver智能商店銷量冠亞軍，國際渠道也火速售罄，“Jennie同款”再次成為現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)符號(hào)。

然而火爆銷售的另一面，是網(wǎng)絡(luò)上的激烈爭議。在Nate Pann等韓國論壇，不少韓網(wǎng)友對這款“天價(jià)杯子”的設(shè)計(jì)和定價(jià)提出質(zhì)疑。有人直言“不想花這個(gè)價(jià)錢買它”，也有人吐槽“實(shí)在不覺得設(shè)計(jì)有多好看”，更有網(wǎng)友直接發(fā)問：“什么杯子能賣11萬韓元？”

當(dāng)然，也有相對客觀的評(píng)價(jià)指出Stanley產(chǎn)品本身的質(zhì)量優(yōu)勢：“早上裝的冰美式到晚上冰塊還剩一半”，但結(jié)論依然是——“價(jià)格實(shí)在太貴，不會(huì)自費(fèi)購買”。

這已不是Jennie第一次引發(fā)這樣的兩極反響。從打歌舞臺(tái)到時(shí)尚代言，她始終處于“頂流愛豆”與“爭議焦點(diǎn)”的雙重角色中。而這一次，她觸碰的是更大眾也更敏感的領(lǐng)域：日用消費(fèi)品定價(jià)與粉絲經(jīng)濟(jì)邊界。

一個(gè)水杯，因?yàn)橛∩狭薐ennie的名字和聯(lián)名設(shè)計(jì)，就能賣到約合人民幣600多元的高價(jià)，到底值不值？答案似乎分成了兩條平行線：粉絲愿意為情感認(rèn)同和身份符號(hào)買單，而普通消費(fèi)者則更堅(jiān)持“性價(jià)比優(yōu)先”。

事實(shí)上，這類明星聯(lián)名商品的爆發(fā)并不意外。它們賣的不只是功能，更是一種圈層認(rèn)同感和生活方式標(biāo)簽。正如有人坦言，自己的Stanley杯子是“別人送的禮物”——這暗示了其作為禮物的社交貨幣屬性，遠(yuǎn)高于作為容器的實(shí)用屬性。

從更深層看，Jennie與Stanley的這次合作也折射出娛樂IP與商業(yè)品牌深度融合的新趨勢。明星不再只是代言人，而是成為產(chǎn)品共創(chuàng)方和風(fēng)格定義者，這也為其商業(yè)價(jià)值找到了新的變現(xiàn)通道。

只是，當(dāng)粉絲為愛發(fā)電搶購一空，路人為價(jià)格搖頭不解，這道“誰為聯(lián)名溢價(jià)買單”的思考題，或許比我們想象的更加復(fù)雜。下一個(gè)問題是：繼水杯之后，Jennie還會(huì)帶火什么？而市場的耐心和消費(fèi)者的信任，又還能經(jīng)受住幾次“11萬韓元”的考驗(yàn)？