一場(chǎng)以“致敬自然”為名的藝術(shù)煙花秀，將全球頂級(jí)戶外品牌始祖鳥推入輿論風(fēng)暴中心。

9月19日，始祖鳥聯(lián)合國(guó)際知名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）燃放名為《升龍》的藝術(shù)煙花，試圖通過(guò)火藥爆破在山脊形成動(dòng)態(tài)龍形景觀，傳遞東方文化中“生生不息”的精神。

然而，這場(chǎng)被品牌方稱為“探索高山在地文化”的活動(dòng)，卻因選址生態(tài)脆弱的高原地區(qū)引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈質(zhì)疑，始祖鳥更因致歉信措辭前后矛盾被指“甩鍋”，品牌形象遭遇重創(chuàng)。

環(huán)保承諾遭“打臉”

活動(dòng)主辦方宣稱，此次煙花使用的彩色粉為生物可降解材料，且污染物排放符合國(guó)際奧委會(huì)及多國(guó)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，燃放等級(jí)為最低風(fēng)險(xiǎn)的V級(jí)，噪音與光污染遠(yuǎn)低于夜間焰火。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還制定了“預(yù)防—監(jiān)測(cè)—恢復(fù)”全鏈條方案，包括轉(zhuǎn)移牧民牲畜、用鹽磚引導(dǎo)小型動(dòng)物避讓、燃放后清理殘留物并翻土修復(fù)植被等措施。

然而，環(huán)保專家與網(wǎng)友并不買賬。青海民族大學(xué)研究員華旦才讓指出，高原生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜且脆弱，大型爆炸可能破壞石頭上的真菌和苔蘚，而這些微生物是高原土壤形成的關(guān)鍵。

戶外運(yùn)動(dòng)博主“雪山行者”在社交平臺(tái)發(fā)文稱：“所謂‘可降解材料’在青藏高原低溫、缺氧環(huán)境下，降解速度可能比平原慢數(shù)十倍，‘達(dá)標(biāo)’標(biāo)準(zhǔn)根本不適配高原生態(tài)閾值?！本W(wǎng)友“青藏之眼”更直言：“炸山比炸魚更惡劣，始祖鳥的環(huán)保承諾只是營(yíng)銷話術(shù)！”

致歉信“偷換概念”：從“攜手”到“贊助”引眾怒

面對(duì)輿論壓力，始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)工作室于9月21日先后發(fā)布致歉聲明。始祖鳥在中文致歉信中稱，品牌“贊助”了《升龍》項(xiàng)目，并向公眾表達(dá)歉意，承諾配合第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估環(huán)境影響并采取補(bǔ)救措施。

然而，網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，此前品牌宣傳中使用的措辭是“攜手”蔡國(guó)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，而致歉信中悄然改為“贊助”。這一改動(dòng)被指“試圖切割責(zé)任”，引發(fā)更大憤怒。

“從‘?dāng)y手’到‘贊助’，始祖鳥想甩掉的不只是責(zé)任，更是戶外品牌賴以生存的敬畏之心！”網(wǎng)友“自然守護(hù)者”的評(píng)論獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。此外，始祖鳥海外團(tuán)隊(duì)發(fā)布的英文聲明中提到“正與中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通解決此事”，被質(zhì)疑將爭(zhēng)議甩鍋給中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步激化矛盾。

品牌戰(zhàn)略“翻車”：丁世忠“長(zhǎng)期主義”遭質(zhì)疑

始祖鳥的母公司為安踏集團(tuán)，后者于2019年收購(gòu)亞瑪芬體育（始祖鳥所屬集團(tuán)），安踏創(chuàng)始人丁世忠曾多次強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)期主義”戰(zhàn)略，將始祖鳥定位為“高端專業(yè)+生活方式”品牌，并試圖通過(guò)藝術(shù)跨界吸引大眾消費(fèi)者。此次煙花秀被業(yè)內(nèi)人士視為其“高端化戰(zhàn)略”的延續(xù)，旨在通過(guò)沉浸式體驗(yàn)降低消費(fèi)門檻，強(qiáng)化品牌工藝基因。

然而，這場(chǎng)“價(jià)值地震”徹底顛覆了品牌形象。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜分析：“始祖鳥從‘山系信仰’淪為‘流量投機(jī)客’，蔡國(guó)強(qiáng)從‘火藥詩(shī)人’滑落為‘生態(tài)破壞者’，雙方精心搭建的話語(yǔ)體系在煙火升空的那一刻被‘打臉’?！?/p>

對(duì)比戶外品牌Patagonia將1%銷售額投入環(huán)保的實(shí)際行動(dòng)，始祖鳥的環(huán)保承諾被指“營(yíng)銷成分遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)”。

日喀則市成立調(diào)查組

9月21日凌晨，日喀則市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布通報(bào)，稱市委、市政府已成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，后續(xù)將依法依規(guī)處理。與此同時(shí)，始祖鳥已刪除所有《升龍》相關(guān)宣傳物料，蔡國(guó)強(qiáng)工作室也下架了活動(dòng)視頻。

財(cái)經(jīng)評(píng)論人張書樂(lè)指出，此次事件暴露了企業(yè)營(yíng)銷中的短視：“品牌試圖用環(huán)保概念包裝商業(yè)行為，卻忽視了對(duì)自然最基本的敬畏。要平息輿情，僅道歉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須立刻用實(shí)際行動(dòng)修復(fù)生態(tài)損害。”

截至發(fā)稿，始祖鳥尚未公布第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)名單及具體補(bǔ)救方案，但其“高端專業(yè)”的品牌形象已因這場(chǎng)“炸山”風(fēng)波蒙上陰影。這場(chǎng)本欲致敬自然的藝術(shù)秀，最終成為商業(yè)利益與生態(tài)保護(hù)激烈碰撞的典型案例，也為所有試圖在敏感生態(tài)區(qū)域開展活動(dòng)的品牌敲響警鐘。