潮新聞客戶端 記者 顧喆翡 王景平

社交媒體上的年輕人如今又有了新愛好，“拼好奢”開始上桌，將一條由多個(gè)基礎(chǔ)單品串成的首飾拆分改造后，就能得到多個(gè)基礎(chǔ)單品的手鏈或者項(xiàng)鏈，價(jià)格要實(shí)惠得多。

大家平時(shí)只知道山姆超市的東西，可以在網(wǎng)上買小分量的分裝，如今誰能想到，奢侈品也能分裝拼單了。

有人認(rèn)為這種做法太抽象，無法理解。也有人評論說，這種“散裝奢侈品”走紅，是人們消費(fèi)觀念的改變。也有時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士提醒，這種拆分“復(fù)刻”，有可能會侵犯品牌的設(shè)計(jì)版權(quán)。

對此，你怎么看？

售價(jià)7150元的蒂芙尼項(xiàng)鏈

“拼”下來后可改成23條吊墜

網(wǎng)友們拼的最多的是TIFFANY的Multi-heart Tag手鏈。售價(jià)7150元起的純銀手鏈雖然在TFFANY品牌中屬于低價(jià)位，但對于學(xué)生黨來說仍然價(jià)值不菲。粗略估算，如果把手鏈上的愛心吊墜都拆下來，改造成吊墜，可以拆成23個(gè)基本款，成本只需要311元。

Multi-heart Tag手鏈?zhǔn)蹆r(jià)7150元起 圖片源自tiffany官網(wǎng)

而一個(gè)基本款的愛心項(xiàng)鏈最低價(jià)為2350元。自己改造就能get“正品TIFFANY”，性價(jià)比超高！

基本款項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)2350元 圖片源自tiffany官網(wǎng)

除了TIFFANY，寶格麗項(xiàng)鏈、梵克雅寶的經(jīng)典五花也成了網(wǎng)友“拼單”的熱門選項(xiàng)。

以梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）白貝母款五花為例，10個(gè)白貝母的vintage Alhambra項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)77000元，拆分成單個(gè)白貝母7700元，加工成一條18K黃金的手鏈大約需要再加300元的配件和工費(fèi)，8000元左右就能得到一條全新手鏈，而在售的同款手鏈則需要12300，省了三成多。

圖片源自梵克雅寶官網(wǎng)

寶格麗的BVLGARI系列項(xiàng)鏈同樣可以拆分成5個(gè)單品，加工成吊墜比直接買同款項(xiàng)鏈也能省下幾千元。

圖片源自寶格麗官網(wǎng)

“拼好奢”愈演愈烈，如今已不止于基礎(chǔ)款首飾，網(wǎng)友更是腦洞大開，把目光投向了更高級的高奢珠寶和名牌手袋——“43萬元的項(xiàng)鏈，湊齊52個(gè)姐妹，人均8269元入手一個(gè)小扇子?！薄癓V DUO BB拆成兩個(gè)雙子星包包，肩帶都配好了，貼心?！?/p>

圖片源自社交網(wǎng)絡(luò)

時(shí)尚行業(yè)專家Vivi接受潮新聞記者采訪時(shí)表示，在社交媒體主導(dǎo)的“視覺經(jīng)濟(jì)”下，人們消費(fèi)奢侈品，很大程度上是為了“曬”、為了內(nèi)容創(chuàng)作、為了獲得社交互動。一個(gè)300元的吊墜足以在照片和視頻中“以假亂真”，完美承擔(dān)起“社交貨幣”的職能，幫助年輕人在社交媒體上構(gòu)建理想的精致形象，而成本卻大幅降低。那些拼單帖子本身，也成了流量爆款，完成了從“消費(fèi)”到“內(nèi)容”再到“二次傳播”的閉環(huán)。

“但是這種‘復(fù)刻’行為，無疑是對品牌設(shè)計(jì)版權(quán)的侵蝕。它不同于仿冒，但同樣值得品牌和法律界的關(guān)注?！盫IVI提醒道。

年輕人拼單，既要又要還要

年輕人愛上拼單，并不只是單純的“省錢”，而是一場高性價(jià)比的社交樂趣。他們并不想為品牌溢價(jià)支付過多費(fèi)用，但花更少的錢體驗(yàn)一回奢侈品的樂趣卻是對自己的精致生活的一場小小獎(jiǎng)勵(lì)。

“一條銀質(zhì)的手鏈花7000多未免有些不值，就算是大牌也一樣會氧化磨損，如果是300元就毫無心理負(fù)擔(dān)了，雖然是拆分的也是正品，給自己當(dāng)一個(gè)小禮物，畢竟也算是奢侈品品牌，網(wǎng)上拼單還不用看柜姐臉色，I人友好?！焙贾莨媚镄『螌@種方式表示認(rèn)可，畢竟人均300元比單次花上千元要合適得多。

VIVI認(rèn)為，“拼好奢”現(xiàn)象的爆火，是當(dāng)下年輕消費(fèi)者在面對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和奢侈品品牌策略時(shí)，一種必然的、具有創(chuàng)造性的回應(yīng)。他們不再迷信品牌的絕對權(quán)威，而是更相信自己的審美和創(chuàng)造力。

年輕人在體驗(yàn)奢侈品或者非剛需產(chǎn)品時(shí)，高昂的價(jià)格會帶來消費(fèi)愧疚感，但是當(dāng)單次體驗(yàn)的成本大大降低，做決定就變得輕松無負(fù)擔(dān)?，F(xiàn)在拼單的年輕人，既要品質(zhì)生活，又要控制成本，還要社交樂趣，在關(guān)鍵地方追求品質(zhì)，在次要地方極致節(jié)省的理性消費(fèi)成了一種既時(shí)髦又有趣的生活方式。

拼好奢火熱，奢侈品遇“冷”

“短期看，這像是一種免費(fèi)的、自下而上的營銷，讓更多預(yù)算有限的年輕人接觸并渴望品牌，為未來消費(fèi)埋下種子。但長期看，這種‘拆解’行為稀釋了品牌的完整性和排他性。”VIVI覺得年輕人的“拼好奢”對奢侈品品牌而言是一把雙刃劍，“當(dāng)品牌的經(jīng)典元素變得過于常見甚至泛濫時(shí)，其稀缺性和尊貴感就會受損?！?/p>

一邊是拼好奢的熱火朝天，另一邊卻是市場上奢侈品份額的不斷下滑。

旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等品牌的瑞士歷峰集團(tuán)發(fā)布的截至3月31日的2025財(cái)年業(yè)績報(bào)告中顯示，歷峰集團(tuán)全年收入增長4%至214億歐元，但作為最大單一市場的中國表現(xiàn)疲軟，全年銷售額同比大跌23%，拖累亞太市場整體收入下降13%。

源自歷峰集團(tuán)財(cái)報(bào)

LVMH集團(tuán)2025年中報(bào)告顯示，集團(tuán)上半年?duì)I收與利潤雙雙下滑，總營收同比下降4%，凈利潤同比下跌22%。同期，法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)也公布了2025年第二季度及上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其銷售與利潤同樣出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，且降幅超出市場預(yù)期。上半年，開云集團(tuán)整體收入下跌16%，至75.87億歐元；凈利潤大幅縮水46%，降至4.74億歐元。

咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場年中更新》報(bào)告中指出，奢侈品牌如今不僅要面對低迷的消費(fèi)者情緒，更要應(yīng)對年輕消費(fèi)者，尤其是Z世代消費(fèi)者對奢侈品逐步“祛魅”的局面。越來越多的年輕消費(fèi)者開始審視奢侈品對于自己的意義，同時(shí)也會質(zhì)疑奢侈品行業(yè)一直奉行的“價(jià)格價(jià)值對等公式”。報(bào)告中還預(yù)測個(gè)人奢侈品將“繼續(xù)微降”，全年縮水2%-5%的可能性最高。報(bào)告中提到的中國市場購買主力中等收入人群正處于“觀望”狀態(tài)，本土新興奢侈品牌關(guān)注度持續(xù)升溫(盡管基數(shù)仍較小)，“剛需型”奢侈品表現(xiàn)也優(yōu)于大盤。

現(xiàn)在的年輕人不再輕易被奢侈品的光環(huán)所裹挾。他們更傾向于通過協(xié)作與分享，在有限的預(yù)算內(nèi)最大化地提升生活品質(zhì)、豐富社交體驗(yàn)，這種理性消費(fèi)的文化正逐漸成為主流。面對這一趨勢，奢侈品品牌如何放下身段、融入新的消費(fèi)環(huán)境，以更親切、更靈活的方式贏得年輕消費(fèi)者，將成為未來市場的重要命題。

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