問：如果每天在你身邊抱怨早八的同學(xué)或同事，有一天突然早起并興沖沖地帶著笑意出門，請問TA到底怎么了？

答：別擔(dān)心，TA很可能只是提前線下蹲點(diǎn)“搶聯(lián)動”去了

就在不久前，《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱“星鐵”）與瑞幸咖啡的聯(lián)動活動正式上線了，早在8月22日星鐵與瑞幸聯(lián)動首曝當(dāng)天，相關(guān)詞條就登上了微博熱搜第六。

單就本次聯(lián)動就一舉登上四個熱搜榜單

聯(lián)動消息一經(jīng)曝出，除了各種消息匯總、周邊情報(bào)外，甚至還有博主為本次活動做出了詳盡的“前瞻攻略”，大有“賽前動員”之勢。

光是購買流程的視頻，就能拿到30萬播放量

而到了活動正式上線后，望著那一秒不到就宣告售罄的瑞幸小程序頁面，沒能搶到聯(lián)動周邊的玩家也只得贊嘆大家的手速真快，因?yàn)檫@種秒沒的情況，對于星鐵的聯(lián)動來說幾乎已成家常便飯了。

在另一方面，也有不少人代入了瑞幸店員的視角，以一種別樣的方式讓大家側(cè)面見證了此次聯(lián)動的“威力”。一時間，各種關(guān)于店員與玩家粉絲的梗圖和聯(lián)動二創(chuàng)迅速涌現(xiàn)，這既是對這次聯(lián)動“火爆”局面的預(yù)見與調(diào)侃，也同樣是星鐵玩家創(chuàng)造力與高漲熱情的又一次體現(xiàn)。

當(dāng)然，玩笑歸玩笑，無論是線上玩家的熱情還是線下現(xiàn)場的火爆，聯(lián)動所帶來的“多贏”結(jié)果可以說是顯而易見的。

在不少玩家“雙廚狂喜”的同時，本次聯(lián)動角色白厄和遐蝶的形象，也成功帶動了不少路人入坑星鐵。無論是不是圈里人，大家或多或少都能因?qū)巧南矏鄱a(chǎn)生共同話題，進(jìn)而感受屬于星鐵的玩梗及“廚力放出”的快樂。

白厄甚至因這次聯(lián)動得了個“人事部長”的新綽號

其實(shí)無論是玩家之間的玩梗，還是之前詳細(xì)嚴(yán)密的“聯(lián)動攻略匯總”，大家對本次聯(lián)動的熱情與期待，主要是源于這次聯(lián)動本身的足夠“有料”。

比如在活動上線的時候，由官方推出的《奇美拉的小曲》手勢舞視頻就讓不少玩家“洗腦”，甚至有玩家將其循環(huán)播放一小時，以供“廚子”們細(xì)細(xì)品味。

而到了線下的購買環(huán)節(jié)，此次的聯(lián)動也針對玩家們的購買行為，做出了不少針對性的優(yōu)化。

像是本次聯(lián)動推出的套餐里，就新增了一項(xiàng)十分人性化的預(yù)存套餐服務(wù)：購買套餐之后，套餐內(nèi)的飲品可以在接下來的時間里自由選擇飲用時間，而不是像以前那樣一口氣全喝完，這既滿足了收藏愛好，也避免了不必要的囤積甚至浪費(fèi)。

除了線下快閃拍照等活動外，本次豐富的聯(lián)動周邊品類更是直戳各類玩家的需求。無論是色紙、吧唧、立牌、杯套等常見的聯(lián)動周邊，還有后續(xù)二期活動（9月22日）即將上線的行李箱搖搖樂、mini紙袋等“聯(lián)動屆的通硬貨”，都體現(xiàn)著本次聯(lián)動在準(zhǔn)備上的用心程度。

不少粉絲在社交平臺上曬出照片

回顧星鐵此前的聯(lián)動不難發(fā)現(xiàn)，其合作不僅每次都能在玩家社區(qū)中引爆話題與關(guān)注，品牌方也往往愿意積極投入資源并全力支持，從而實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的共贏效果。

以本次合作為例，作為聯(lián)動合作方的瑞幸咖啡，就在品牌露出和資源支持上表現(xiàn)出了極大的誠意與力度。不管是推出好看實(shí)用的變色杯，還是為了照顧想要拿到所有周邊的玩家而推出的預(yù)存費(fèi)用服務(wù)，大家可以明顯感受到此次聯(lián)動的用心。

其實(shí)無論對于目標(biāo)受眾還是品牌方，在這個跨界聯(lián)動愈發(fā)普遍的今天，開啟聯(lián)名活動并不難，但想要取得理想的效果卻并不容易——它更多是多方面因素的考量，而并非簡單的“1+1”。

究其根本，這不僅源于游戲多年來扎實(shí)的品牌積淀與強(qiáng)大的市場號召力，或許更得益于其對內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)投入與始終如一的認(rèn)真態(tài)度。無論游戲內(nèi)外，你大概總能感知到這份真誠——無論是玩家對聯(lián)動內(nèi)容的各種二創(chuàng)與持續(xù)輸出，還是品牌方的從始至終的信賴與支持。

而另一方面，兩者高度重疊的用戶群體以及成熟的聯(lián)名體系同樣是促成本次聯(lián)動的一大原因。共同的品牌年輕化形象賦予了雙方更廣泛的重疊消費(fèi)群體，從而能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的跨圈層滲透。無論是星鐵每次聯(lián)動的帶來的極高討論度，還是大家對聯(lián)名產(chǎn)品"收藏價值"的肯定，都是大家對這個IP長久情感連接與忠誠度的體現(xiàn)。

這或許是一種最樸素的方式，卻也恰恰成了一種難得的堅(jiān)持。無論對于玩家粉絲，又或者聯(lián)動的品牌方來說，這無疑都算得上是一件好事。

我想，這大概就是“聯(lián)動”最大的意義吧。