近日，據(jù)紅星新聞報道，社交平臺興起奶茶“躥稀營銷”，相關話題登上熱搜。

相關視頻的呈現(xiàn)方式為，博主買奶茶，店員附贈一大摞紙巾。博主介紹該飲品并飲用后，畫面切至其手持紙巾快步走向衛(wèi)生間。

記者注意到，多個品牌的奶茶產(chǎn)品均有相關視頻、圖文在社交媒體平臺發(fā)布，其中包括茶顏悅色“加0.99元得一份益生菌”、古茗果蔬系列、COCO火龍果酸牛奶、奈雪酸奶昔、blueglass等。這些奶茶因其“通暢”的效果被網(wǎng)友戲稱為“新型瀉藥”。

有網(wǎng)友在點評軟件曬出就診記錄，稱自己喝完某品牌酸奶后嘔心目眩、渾身無力，持續(xù)腹瀉、嘔吐，去醫(yī)院檢查出急性腸胃炎。

有不少網(wǎng)友質(zhì)疑這些品牌宣傳導向不良，認為這更像是食物不干凈的表現(xiàn)。但也有網(wǎng)友認為，下單時頁面已有相關產(chǎn)品提示，無可厚非。

記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，奶茶品牌密集推出“暢輕”款奶茶，在原料中添加果蔬或益生菌。其中，有部分品牌的產(chǎn)品在詳情中標注：“脾胃虛弱人群請酌情飲用?！?/strong>

醫(yī)生提醒：“一瀉千里”不是“排毒”

南京市中西醫(yī)結合醫(yī)院肛腸科主任中醫(yī)師王元釗提醒，很多人認為“拉肚子就是排毒”，這是大錯特錯！頻繁腹瀉會導致腸道黏膜絨毛受損，影響營養(yǎng)吸收；引起電解質(zhì)紊亂，比如低血鉀可引發(fā)心律失常；導致腸道菌群失調(diào)，增加腸息肉風險。?如果喝了之后出現(xiàn)身體不適情況，一定要及時就醫(yī)。

醫(yī)生指出，高濃度益生菌酸奶含量遠超日常推薦用量的5到10倍，易致腸道菌群紊亂，引發(fā)脹氣、腹瀉等不適。其膳食纖維含量也較高，過量會使腸道蠕動加速，大便體積增加。此外，酸奶溫度低，對腸道有物理性刺激，也會助于通便。但腹瀉并非排毒，不能減脂，且免疫力低下者、胃腸道功能弱者（如小兒、老年人、孕產(chǎn)婦）不適合飲用。

凌雁管理咨詢首席咨詢師、食品及餐飲行業(yè)分析師林岳認為，“竄稀”營銷暗含排毒、瘦身等功能，這種噱頭模糊了食品、保健品的邊界，缺少必要的風險警示。從品牌方來講，在產(chǎn)品研發(fā)方面應謹慎行事，不應過度宣傳。

對此，新京報發(fā)表評論稱——

奶茶是一種高頻消費飲品，而腹瀉則是健康問題。商家故意用“躥稀”這樣的俚語表達，意圖將健康問題娛樂化，消解了食品安全的嚴肅性。而且，這種對人的疾病戲謔化的用語，也是對消費者的不尊重。

商家的本意，固然是想凸顯其產(chǎn)品中“添加了益生菌/果蔬成分”，契合市場追捧“暢輕”款的潮流，“躥稀”暗含排毒、瘦身等功能，也可以說正中年輕人下懷。

此類營銷，利用了年輕人“玩梗”的心理，以“戲謔”包裝商業(yè)意圖，實則是在消耗品牌信譽和社會信任。需明白的是，真正有創(chuàng)意的營銷應建立在尊重用戶、傳遞價值的基礎上，而非總想著利用社交媒體“爭議即流量”的傳播特性，吸引關注。

來源：中國青年報綜合紅星資本局、荔枝新聞、健康南京、網(wǎng)友評論等。