作者 | 燕梳樓

始祖鳥炸山事件大家應該都知道了。

視頻確實很好看，但給我的第一直覺不是震撼，而是震驚。

畢竟喜馬拉雅不是普通的山脈，不僅生態(tài)環(huán)境極為脆弱，而且還是我們的龍脈神山。

所以我想問：誰策劃了這起煙花秀，真正目的是什么？誰同意誰批準的，還是先斬后奏？為何選在9.18事件第二天炸山，意欲何為？

眾所周知，始祖鳥是加拿大品牌，也有中資背景，所以我認為這起事件并沒有表面看起來那么簡單，建議相關(guān)部門嚴肅徹查，尤其是其背后的資本勢力。

第一，誰策劃了這起煙花秀，真是為了營銷嗎？

最初始祖鳥宣傳說，《升龍》活動是聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強一起搞的，后來又進行切割說是“贊助”的。蔡國強是誰？就是2008年北京奧運會策劃29個“大腳印”的那個。

這家伙在玩火藥的藝術(shù)家里最出名，在玩藝術(shù)的煙花專家里他最成功。但這些年一直跑到歐洲瞎鼓搗，和西方走的比較近。所以這次的喜馬拉雅炸山活動，背景有點復雜。

是他聯(lián)系的始祖鳥，還是始祖鳥找的他？為什么要選擇喜馬拉雅山脈作為表演地，還是因為喜馬拉雅更有利于現(xiàn)象級傳播？這個并不難調(diào)查，但我想重點說說始祖鳥背后的大佬。

大家都知道始祖鳥是加拿大高端戶外運動奢侈品牌，一件沖鋒衣能賣到上萬塊錢。但很多人不知道，始祖鳥在2019年就被國內(nèi)運動品牌安踏以360億元收購了，成為安踏最洋氣的大兒子。

這些年安踏的并購路線非常兇猛，也走出了內(nèi)外有別的差異化品牌路線。旗下品牌不僅有我們熟知的安踏系列，還FILA、迪桑特、薩洛蒙等一眾中端品牌。而始祖鳥則是其打造的高端運奢品牌。

然后經(jīng)過幾年的瘋狂擴張，始祖鳥的增長引擎已顯疲態(tài)。其銷售增速從2023年二季度的80%驟降至2025年同期的15%。所以安踏很焦慮，急需一場現(xiàn)象級營銷事件來重塑品牌形象，然后就有了這起“升龍”煙花秀。

這是表面上的答案。事實上相關(guān)各方究竟懷著什么樣的企圖不得而知。但唯一可以確定的是，把火藥埋進喜馬拉雅山，這已經(jīng)不是營銷，而是玩命了。挑戰(zhàn)的不僅是公眾的底線，更是法律的紅線。

第二，誰批準的？是先斬后奏還是默許縱容？

我查了很多資料，沒有找到任何關(guān)于這次活動的審批信息。甚至表演團隊連環(huán)評報告都沒有。有業(yè)內(nèi)人士透露，這種級別的煙花表演至少需要提前一個月向當?shù)毓病⑾?、環(huán)保等多個部門報備，并獲得相關(guān)許可。

當?shù)厣矫}海拔5500 米，不是城市廣場，而是生態(tài)紅線區(qū)，按相關(guān)規(guī)定，動個土都得打報告，何況動火？沒有批文就能拉幾噸炸藥上山，要么是審批系統(tǒng)集體斷網(wǎng)，要么是有人把公章揣進了沖鋒衣口袋。

從當?shù)匮杆俪闪⒄{(diào)查組來看，大概率是沒有經(jīng)過正規(guī)審批的。當?shù)匚穆?、生態(tài)環(huán)境、林草三家，人人避之惟恐不及，更沒有任何關(guān)于此活動獲批的信息傳出。這過程中是不是有人故意瞞報、漏報？

另外，從準備到表演，那么大的工程量，那么長的準備時間，那么大的動靜，當?shù)卣娴囊粺o所知？連點支煙都違法的紅線區(qū)域，幾噸重的火藥又是如何通過層層關(guān)口運上山的？就沒有發(fā)現(xiàn)？

第三、為何選擇9月19日這個時間點？

時間點的選擇堪稱“精準得令人窒息”。前一天是9月18日，我們的國恥日，第二天就跑到世界屋脊、我們的龍脈神山上大搞煙花秀，這究竟是行為藝術(shù)還是別有用心？

實話實說，你要是跑到日本富士山去表演我一點意見沒有。問題是蔡國強此前確實曾跑到富士山還有法國圣維克多山去申請表演，但都被人家以環(huán)保為由拒絕了。然后這廝就跑到喜馬拉雅來造孽了。

喜馬拉雅山脈是世界上最年輕也是最雄偉的山脈，被譽為中華民族的“龍脈”，在藏族同胞心中具有至高無上的地位。在這里進行商業(yè)性的煙花表演，不僅是對自然環(huán)境的不尊重，更是對民族信仰的褻瀆。

有網(wǎng)友就質(zhì)疑，在特定時間、特定地點，進行這樣一場炸山表演，其用的材料、散發(fā)的氣味都要好好查一查，并對環(huán)境、植破、氣候等相關(guān)影響進行評估，絕不能僅僅當成是一場簡單 的行為藝術(shù)對待。

第四，這場炸山行為會后果有多嚴重？

始祖鳥口口聲聲說燃放的火藥可降解，這是忽悠那些不懂的。所有的可降解都是有條件的，高原這種缺氧環(huán)境降解需要數(shù)年，這些彩色粉末最終會流入土壤和水進入食物鏈，怎么清理？

高原生態(tài)環(huán)境本就脆弱，何況還是在海拔5500米的山脈上，長了幾百年的草甸也才10-15厘米厚，煙花燃燒產(chǎn)生的金屬顆粒、有害氣體和固體殘留物會對空氣、土壤和水源造成長期污染。

同時，巨大的爆炸聲還會驚擾藏羚羊、雪豹等瀕危物種。多位青藏高原生態(tài)環(huán)境專家都表示，雪豹是青藏高原頂級捕食者，對聲、光刺激極度敏感。煙花產(chǎn)生的噪音可能導致其聽力受到影響，出現(xiàn)應激反應。

而當?shù)氐氖笸门c旱獺等小型動物是雪豹的重要食物來源，雖然表演方表示已經(jīng)用鹽磚引導鼠兔等物種離開，但實際效果可能很有限，他們很難會離開洞穴。而爆破也可能直接摧毀小型動物巢穴，破壞整個食物鏈。

最重要的是對民族文化情感的傷害。喜馬拉雅山脈是中華民族的神圣象征，不容任何商業(yè)行為的褻瀆。這種為博眼球不顧底線的行為，傷害了全國人民的感情，特別是藏族同胞的感情。

另外，如果放任這次始祖鳥的行為，將會有更多的企業(yè)繞過監(jiān)管、制造轟動事件來獲得關(guān)注，這將引發(fā)惡劣的示范效應，可能導致更多企業(yè)“先斬后奏”，以為資本無所不能。

所以不要再追問“一只鳥怎么敢炸山”，要問問“誰給鳥插上了雷管”。雪山不會說話，但融化的雪會流淚；消費者可以一鍵退貨，但青藏高原會留下傷疤。

建議好好查查始祖鳥背后的勢力，看看是誰在給這種無視法律、無視環(huán)保、無視民族感情的行為開綠燈。

不能讓資本，打著藝術(shù)的旗號，為所欲為！