本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，魚躍、杜蕾斯、諾特蘭德分別以1.93、1.81、1.77的綜合熱度位列榜單前三，與后面品牌拉開(kāi)差距。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

“即時(shí)零售”驅(qū)動(dòng)品牌快速提供健康解決方案，時(shí)效成渠道端競(jìng)爭(zhēng)核心

從細(xì)分品牌來(lái)看，魚躍、歐姆龍、三諾和瑞邁特等醫(yī)療器械品牌仍持續(xù)霸榜，從品牌在即時(shí)零售等渠道的差異化策略來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也從“藥效”轉(zhuǎn)向“履約確定性”：誰(shuí)能在 30 分鐘內(nèi)把血糖試紙、血糖血壓儀或呼吸機(jī)等產(chǎn)品送到用戶手里，誰(shuí)就拿到下一輪復(fù)購(gòu)權(quán)。

其中，榜單排名第一的魚躍品牌，安耐糖5代動(dòng)態(tài)血糖儀在京東健康首發(fā)后，通過(guò)全渠道供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)能力實(shí)現(xiàn)商品極速配送，用戶還可選擇京東護(hù)士到家服務(wù)，享受便捷的上門佩戴與設(shè)備調(diào)試等專業(yè)支持。同時(shí)歐姆龍持續(xù)深化藥房即時(shí)配送，本月聯(lián)合上海好藥師等12家連鎖藥房及九州通醫(yī)療器械，覆蓋上海約500家門店周邊區(qū)域，通過(guò)餓了么、美團(tuán)、達(dá)達(dá)等平臺(tái)提供血壓計(jì)、血糖儀、霧化器等產(chǎn)品的即時(shí)配送。

瑞邁特則在本月21日正式由“怡和嘉業(yè)”更名為“瑞邁特”，實(shí)現(xiàn)公司標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品品牌統(tǒng)一，提升消費(fèi)者識(shí)別度，并計(jì)劃通過(guò)學(xué)術(shù)交流、社區(qū)義診、新媒體營(yíng)銷深化市場(chǎng)滲透。

母親節(jié)與520雙節(jié)來(lái)臨，品牌以“悅己內(nèi)觀”驅(qū)動(dòng)女性多維健康賽道爆發(fā)

從熱點(diǎn)來(lái)看，本月恰逢母親節(jié)與520情人節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)，因此品牌以悅己消費(fèi)驅(qū)動(dòng)女性多維健康賽道爆發(fā)，涵蓋身體、情緒、體驗(yàn)、關(guān)系、身份等層面。

從健康器械來(lái)看，5月12日，歐姆龍健康醫(yī)療在上海推出電子溫灸儀 HZK-001，主打“無(wú)煙、恒溫、便攜”，專為職場(chǎng)女性設(shè)計(jì)，可在辦公室或家中隨時(shí)做艾灸理療。在健康營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，斯維詩(shī)5月打造「總裁來(lái)了」直播聚焦女性健康與體態(tài)管理，專為職場(chǎng)女性和自律寶媽等人群定制「塑性乳清蛋白粉」。

東阿阿膠官宣越劇頂流陳麗君為品牌形象大使，5月20日首發(fā)“小金條”條袋裝，針對(duì)職場(chǎng)人整天在空調(diào)房、加班熬夜等場(chǎng)景下的需求，打出“懶人養(yǎng)生、上班好搭子”的概念。以及本月上線與迪士尼聯(lián)名的桃花姬即食阿膠糕，帶動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”與“國(guó)潮”雙重?zé)岫?。而在兩性健康方面，杜蕾斯等品牌更是借?shì)520營(yíng)銷強(qiáng)化“親密關(guān)系健康”概念，以呵護(hù)女性健康為理念，主推水潤(rùn)玻尿酸系列產(chǎn)品。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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