9月23日，2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)在山東舉行。來(lái)自淘天的數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓近5年銷售農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)1.3萬(wàn)億。2025年以來(lái)，新疆、青海、安徽三省在平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快，西部省份的增速明顯超過(guò)東部，更多山川湖海、果園農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)淘寶銷往全國(guó)。

今年豐收節(jié)期間，淘天集團(tuán)組織了上百場(chǎng)產(chǎn)地溯源營(yíng)銷活動(dòng)，圍繞各地特色農(nóng)產(chǎn)品豐收上市，邀請(qǐng)頭部主播和新農(nóng)人主播前往產(chǎn)地進(jìn)行溯源直播，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。9月16日，象山開(kāi)漁節(jié)產(chǎn)地溯源活動(dòng)期間，淘寶天貓聯(lián)合當(dāng)?shù)卣黄鸢l(fā)放開(kāi)漁嘗鮮消費(fèi)券，帶動(dòng)海鮮禮盒增長(zhǎng)20%。9月中旬，在新疆和云南多地開(kāi)展的溯源活動(dòng)中，帶動(dòng)新疆駝奶銷售增長(zhǎng)85%，西梅同比增長(zhǎng)30%，帶動(dòng)云南人參果同比增長(zhǎng)40%，咖啡豆增長(zhǎng)23%。同時(shí)，淘寶豐收節(jié)會(huì)場(chǎng)訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)，帶動(dòng)銷售額超過(guò)3000萬(wàn)。

除了組織產(chǎn)地溯源直播，今年在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，平臺(tái)還引入了數(shù)字人直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品?！案弑憩F(xiàn)力數(shù)字人”生成技術(shù)可以精準(zhǔn)捕捉并復(fù)現(xiàn)主播的微表情、口型、肢體語(yǔ)言及語(yǔ)音韻律，從而生成具備高表現(xiàn)力與擬真度的數(shù)字人直播間，同時(shí)支持?jǐn)?shù)字人主播與直播間內(nèi)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)問(wèn)答。

今年以來(lái)，淘寶數(shù)字人直播帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量超過(guò)5億，同比去年增長(zhǎng)了35倍，其中榴蓮、菠蘿蜜、大米、海參、芒果等傳統(tǒng)意義的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，在數(shù)字人直播技術(shù)的帶動(dòng)下，銷量明顯提升。

為了激發(fā)年輕人投身鄉(xiāng)村振興的熱情，豐收節(jié)期間，淘寶和全國(guó)9所農(nóng)業(yè)特色高校合作推出高?？蒲修r(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)，推薦了包括四川農(nóng)業(yè)大學(xué)的天府黑豬、福建農(nóng)林大學(xué)的琯溪蜜柚、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的云南咖啡、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)的菊花、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)的五常大米、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)的蘋果、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)的棉花、浙江大學(xué)的番茄和浙江海洋大學(xué)的梭子蟹。這些高校科研農(nóng)產(chǎn)品將在23號(hào)晚集體亮相“香菇來(lái)了”直播間，預(yù)計(jì)銷售額能達(dá)到30萬(wàn)元。

文/北京青年報(bào)記者 溫婧