9月21日，由國際知名烘焙品牌——賓堡集團(tuán)在世界范圍內(nèi)舉行的大型跑步賽事“賓堡環(huán)球跑”第十屆正式在北京開跑。這場持續(xù)十年的賽事，不僅是賓堡集團(tuán)踐行健康與公益品牌理念的窗口之一，也讓賓堡集團(tuán)的健康與公益理念通過數(shù)萬名跑者在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

與此同時，賓堡集團(tuán)正在迎來成立80周年、入華19周年的重要時刻。聚焦中國市場，憑借廣受歡迎的賓堡多菲角系列、曼可頓超醇切片面包等招牌產(chǎn)品，賓堡集團(tuán)或?qū){借健康烘焙產(chǎn)品的進(jìn)一步爆發(fā)，迎來市場認(rèn)可度的進(jìn)一步增長。

第十屆環(huán)球跑開啟

具體來看，第十屆“賓堡環(huán)球跑”在北京奧林匹克森林公園正式開啟?，F(xiàn)場，來自全國各地的1800名跑者齊聚一堂，用腳步踐行健康與公益。

《消費鈦度》了解到，作為國際知名烘焙品牌賓堡集團(tuán)打造的全球性大型跑步賽事，“賓堡環(huán)球跑” 自創(chuàng)辦以來便備受關(guān)注。2016 年，“賓堡環(huán)球跑” 憑借覆蓋范圍廣、參與城市多的特點，成功創(chuàng)下 “全球最多城市同日舉辦的 10 公里賽事” 吉尼斯世界紀(jì)錄，成為全球跑步領(lǐng)域極具影響力的品牌賽事之一。2025 年，賽事規(guī)模再度升級，將在全球 22 個國家、28 座城市同步舉辦，預(yù)計吸引超 15 萬名跑者參與，讓健康奔跑的活力跨越國界，傳遞至世界各個角落。

基于此，這場跨越全球多個城市、匯集眾多跑者的賽事，不僅是賓堡集團(tuán)傳遞健康理念的重要窗口，也是其踐行公益事業(yè)的途徑之一。

在公益踐行方面，賓堡集團(tuán)也始終將 “滋養(yǎng)更美好的世界” 的品牌使命融入賽事核心。本屆賽事延續(xù)了 “跑者參與即公益” 的暖心機(jī)制 —— 每有一位線下參賽者，賓堡集團(tuán)便會向公益組織捐贈 20 片面包?；仡欉^去九年，賓堡集團(tuán)已通過該賽事在全球累計捐贈超 2900 萬片面包，讓愛心通過奔跑傳遞到更多需要幫助的人群手中，用實際行動詮釋企業(yè)社會責(zé)任。

市場觀點認(rèn)為，“跑步 + 公益” 模式的環(huán)球跑體現(xiàn)了賓堡集團(tuán)積極向上、關(guān)愛社會的企業(yè)文化，這種文化不僅能增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，更能吸引消費者的廣泛關(guān)注，有助于提升賓堡集團(tuán)美譽(yù)度，讓消費者更愿意選擇其產(chǎn)品。

“低門檻”鼓勵全民健身

值得注意的是，這場規(guī)模宏大的賽事，也成為了賓堡集團(tuán)響應(yīng) “健康中國” 政策號召的方式之一。

事實上，隨著 “健康中國” 戰(zhàn)略的深入實施，全民健身已成為社會共識，越來越多的企業(yè)與消費者主動投身于全民健身行動。2025 年初，國家體育總局辦公廳印發(fā)《2025 年群眾體育工作要點》，明確提出 “聚焦全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)” 的目標(biāo)，為群眾體育事業(yè)發(fā)展指明方向。

賓堡中國總經(jīng)理張莉表示，“賓堡環(huán)球跑這一公益賽事與‘全民健身’行動不謀而合。我們希望通過這一賽事，將跑步的熱情轉(zhuǎn)化為實實在在的善意回饋社會。今年，賓堡將與北京成英公益基金會攜手，讓‘一起奔跑，共享美好’的理念在中國繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱?！?/p>

在此背景下，賓堡集團(tuán)也通過本屆“賓堡環(huán)球跑”的“低門檻”原則帶動更多消費者參與進(jìn)來。據(jù)了解，為降低參與門檻，讓不同人群都能感受運動的快樂，本屆“賓堡環(huán)球跑”精心設(shè)置了兩大項目：10 公里專業(yè)跑與 3 公里家庭跑。

其中，10 公里專業(yè)跑為資深跑者提供了展現(xiàn)速度與耐力的競技舞臺；3 公里家庭跑則聚焦親子互動，讓家長與孩子在輕松的奔跑中共享歡樂時光，真正實現(xiàn) “全民參與、全家同樂”。此外，北京站 10 公里專業(yè)跑的優(yōu)勝者還將獲得 2026 年賓堡環(huán)球跑主題城市的免費參與資格，為中國跑者搭建起走向全球賽場、與世界跑者同場競技的橋梁。

此外，賽事現(xiàn)場還精心設(shè)置了多個創(chuàng)意互動體驗區(qū)與打卡點，趣味十足的互動環(huán)節(jié)吸引了參賽選手、親子家庭及周邊觀眾踴躍參與。活動現(xiàn)場洋溢著歡樂與活力，奧林匹克森林公園內(nèi)形成了一道亮麗的風(fēng)景線，讓參與者在運動與美味的雙重體驗中，收獲滿滿的幸福感。

與中國市場持續(xù)“健康之約”

伴隨著這場持續(xù)了十屆的“賓堡環(huán)球跑”，賓堡集團(tuán)也迎來了成立80周年的重要時刻。

實際上，作為墨西哥最具代表性的跨國企業(yè)，賓堡集團(tuán)自創(chuàng)立以來便有著深厚的體育運動傳統(tǒng)，在全球范圍內(nèi)積極贊助或組織多項體育賽事。其中，賓堡集團(tuán)不僅是巴塞羅那足球俱樂部的全球合作伙伴，更是巴塞羅那女子足球隊的主要合作伙伴，以企業(yè)力量推動足球運動與女性體育事業(yè)的發(fā)展，傳遞健康向上的體育精神。

張莉表示，“賓堡集團(tuán)不僅為消費者提供健康美味的產(chǎn)品，還致力于倡導(dǎo)更加健康的生活方式。我們希望把這種健康向上的生活態(tài)度傳遞給更多消費者，讓健康和美味一同構(gòu)建美好生活。”

值得一提的是，2025 年同時是賓堡進(jìn)入中國市場的第 19 年，也是旗下曼可頓品牌成立 30 周年。2006 年，賓堡集團(tuán)通過收購北京潘瑞克食品加工中心進(jìn)入中國和亞洲市場；2018 年，賓堡集團(tuán)收購中國 “曼可頓” 面包公司，成功擴(kuò)大了在華影響力。

扎根中國近二十載，賓堡集團(tuán)始終以 “倡導(dǎo)健康生活、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品” 為核心，深度貼合中國消費者的飲食需求與生活習(xí)慣。在本屆環(huán)球跑現(xiàn)場，賓堡集團(tuán)特別展示了旗下豐富的產(chǎn)品矩陣，包括在中國市場廣受喜愛的賓堡多菲角系列、曼可頓超醇切片面包等，為參賽選手提供充足的能量補(bǔ)給，讓跑者在運動中感受烘焙美食的獨特魅力。

而值得注意的是，隨著消費者健康管理觀念持續(xù)增強(qiáng)，對健康烘焙產(chǎn)品需求的高漲，低糖、低脂、全麥類烘焙產(chǎn)品將迎來爆發(fā)期，推動行業(yè)擴(kuò)容。有數(shù)據(jù)表示，預(yù)計 2025 年健康烘焙品類市場規(guī)模將突破 1800 億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，入華多年的賓堡集團(tuán)，還將憑借對中國消費者口味和需求的了解，持續(xù)進(jìn)行本土化改進(jìn)和研發(fā)，快速響應(yīng)市場需求，開發(fā)生產(chǎn)符合本地特色的產(chǎn)品。