『剛做好這份榜單，始祖鳥就翻車了……』
戶外圈炸鍋了??
始祖鳥聯(lián)手蔡國強在喜馬拉雅山脈海拔5500米處搞了一場煙花藝術(shù)秀，本想致敬自然，卻被全網(wǎng)質(zhì)疑“環(huán)保人設(shè)崩塌”……
官方稱用可降解材料+生態(tài)修復(fù)，但網(wǎng)友質(zhì)疑：在生態(tài)脆弱區(qū)搞營銷真的環(huán)保嗎？
?為什么始祖鳥翻車引發(fā)這么大爭議？
說到底，戶外品牌的底層邏輯是「敬畏自然」。
當(dāng)頂級品牌選擇在生態(tài)脆弱區(qū)做營銷，即使用最環(huán)保的材料，也難逃“作秀”質(zhì)疑。
?真正的頂級品牌該看什么？
綜合技術(shù)實力、品牌聲望、產(chǎn)品力，我們整理出這份【全球戶外品牌價值TOP10金字塔】，幫你看清誰才是真大佬?。ㄔ斠妶D表）
??塔尖王者：
Arc'teryx 始祖鳥｜機能奢侈品之王，工藝與設(shè)計天花板
Patagonia巴塔哥尼亞｜環(huán)保信仰之王，用價值觀圈粉全球
Mammut 猛犸象｜高山專業(yè)之王，160年攀登傳承
??技術(shù)專項派：
Salomon 薩洛蒙｜越野跑鞋統(tǒng)治級存在
Mountain Hardwear 山浩｜幽靈羽絨服封神
HOKA 霍伽｜厚底跑鞋顛覆傳統(tǒng)
??國牌崛起代表：
KAILAS 凱樂石｜亞洲攀巖裝備第一
??大眾市場王者：
The North Face 北面｜破圈潮流之王
Columbia 哥倫比亞｜性價比科技之王
Chums 洽洽鳥｜潮流配飾之王
選購建議：
? 硬核登山：沖鳥/象/螺母
? 日常穿穿：北面/Patagonia
? 跑步滑雪：Salomon/HOKA
? 支持國產(chǎn)：凱樂石沖就完事！
行業(yè)啟示：
1?? 戶外品牌營銷的邊界：自然不是秀場
2?? 真誠＞人設(shè)：Patagonia環(huán)保是實干，不是口號
3?? 技術(shù)才是硬道理：無論營銷如何，產(chǎn)品力決定最終地位
? 始祖鳥這次翻車會影響其品牌地位嗎？
? 你心中的戶外品牌TOP1是誰？

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理、三個皮匠報告制圖