自iPhone 17發(fā)布后，各大安卓廠商紛紛坐不住了。OPPO率先展現(xiàn)出強(qiáng)勁的追趕態(tài)勢(shì)，頻頻在微博等平臺(tái)為即將于10月16日亮相的新旗艦OPPO Find X9造勢(shì)。

OPPO Find系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周意保多次通過社交平臺(tái)預(yù)熱，高調(diào)宣稱“Find X9系列全面無死角”，將搭載最強(qiáng)影像、最新旗艦芯片、最流暢的ColorOS 16系統(tǒng)、最優(yōu)續(xù)航能力以及物理四等邊設(shè)計(jì)。

“我們尊重蘋果，但也自信，OPPO只做最強(qiáng)，不做平替！”這番話，折射出OPPO近年來從被戲稱為“廠妹機(jī)”的中低端市場(chǎng)向“ophone”邁進(jìn)的轉(zhuǎn)變。IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OPPO近年來持續(xù)加大中高端產(chǎn)品布局，300美元以上機(jī)型占比逐年提升，去年推出的Find X8系列成為關(guān)鍵嘗試，首銷季度出貨量同比前代增長(zhǎng)66%。

也正因如此，即將亮相的Find X9顯得更為關(guān)鍵。它不僅要延續(xù)Find X8帶來的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更需在產(chǎn)品力與品牌認(rèn)知上實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破，才能支撐起OPPO在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

下沉 “戰(zhàn)略”：擊穿“廠妹”的終極需求

OPPO曾憑借其“廠妹機(jī)”的標(biāo)簽，實(shí)踐了一套精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位策略。

不與蘋果等爭(zhēng)大牌，默默在三四線城市扎根成長(zhǎng)，將線下渠道廣泛鋪設(shè)至全國(guó)各地。有評(píng)論指出，“幾乎是有人的地方，就能找到OPPO的蹤跡。”三四線城市的消費(fèi)者大多都較為務(wù)實(shí)，對(duì)外觀時(shí)尚，、能滿足日常上網(wǎng)、游戲、影音等需求的手機(jī)接受度高。因此，觸手可及且符合需求的OPPO，成為許多人的購機(jī)首選。

科技分析師孫永杰對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，OPPO此前被稱為“廠妹機(jī)”，主要原因在于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚、配色鮮明且性價(jià)比突出，契合了年輕用戶，尤其是南方務(wù)工群體的消費(fèi)偏好。

數(shù)據(jù)顯示，自2008年推出首款“笑臉手機(jī)”A103進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)以來，OPPO發(fā)展迅速。在2013年至2019年中，OPPO曾以每半年一款新機(jī)的速度推陳出新。2016年，OPPO R9憑借“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的賣點(diǎn)，以及李易峰、楊冪、TFBOYS組合以及楊洋一眾明星代言，成為當(dāng)時(shí)2000-3000元價(jià)位段的爆品。

OPPO廣告截圖

不僅如此，OPPO甚至多次在銷量上超越蘋果，登上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜首。據(jù)賽諾咨詢發(fā)布的2018年1-12月國(guó)內(nèi)手機(jī)整體市場(chǎng)銷量排名顯示，OPPO以7637萬臺(tái)的銷量排名第一，領(lǐng)先于vivo、華為、榮耀、蘋果和小米。

憑借高顏值、強(qiáng)拍照、明星代言和密集的線下網(wǎng)絡(luò)，OPPO確曾吃到了一波流量和銷量紅利。

隨著消費(fèi)升級(jí)和5G換機(jī)潮的到來，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)逐漸從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”，科技實(shí)力成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

對(duì)于長(zhǎng)期側(cè)重外觀與營(yíng)銷的OPPO而言，發(fā)展天花板逐漸顯現(xiàn)，亟須需尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年間，OPPO手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額波動(dòng)明顯。

具體來看，2024年第二季度，OPPO份額為14.6%，同比下滑9.8%，排名第六；第三季度小幅回升至14.7%，升至第五；第四季度再度跌至第六，同比下降約9%。

進(jìn)入2025年，OPPO市場(chǎng)表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，第二季度OPPO（含一加）份額達(dá)16%，與小米并列第三。分析指出，OPPO憑借Find系列和一加數(shù)字系列穩(wěn)住了基本盤，整體走勢(shì)回穩(wěn)，但仍面臨小米和榮耀在中端市場(chǎng)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，高端機(jī)型表現(xiàn)不夠突出，需在技術(shù)力和產(chǎn)品力上尋求進(jìn)一步突破。

對(duì)標(biāo)蘋果：能否真正突破技術(shù)壁壘？

面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，OPPO已開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)桿蘋果，試圖通過借鑒蘋果的核心體驗(yàn)并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高端突破。

2018年Find X系列的推出，標(biāo)志著OPPO正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)，而影像能力始終是其布局的關(guān)鍵。

近日，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在微博發(fā)長(zhǎng)文稱，即將發(fā)布的OPPO Find X9將帶來一次“畫質(zhì)革命”，強(qiáng)調(diào)與哈蘇的合作已進(jìn)入第五年，雙方在硬件、軟件和影調(diào)審美等方面深度融合。

值得注意的是，OPPO在影像功能的交互設(shè)計(jì)上也顯示出向蘋果靠攏的傾向。2024年發(fā)布的旗艦機(jī)Find X8 Pro引入了類似iPhone16系列的的獨(dú)立拍照按鍵設(shè)計(jì)，被部分用戶評(píng)價(jià)為“果味操作”，而ColorOS系統(tǒng)在相機(jī)界面和成像預(yù)覽等方面也借鑒了iOS的風(fēng)格，或在“有意”降低用戶從iPhone切換至OPPO時(shí)的學(xué)習(xí)成本。

OPPO Find X9拍照界面 圖/OPPO官方微博

有分析認(rèn)為，OPPO的賭注在于，若能在影像體驗(yàn)上建立起用戶感知明顯的優(yōu)勢(shì)，便有機(jī)會(huì)在高端市場(chǎng)中形成差異化賣點(diǎn)。

孫永杰對(duì)此持審慎態(tài)度，在他看來，“盡管OPPO頻繁強(qiáng)調(diào)與哈蘇的‘深度合作’，但具體如何提升成片質(zhì)量等細(xì)節(jié)仍未充分展示。合作品牌的光環(huán)不等于技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先，最終仍需依靠用戶體驗(yàn)來說話?！?/p>

OPPO的高端化轉(zhuǎn)型是否取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展？據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2025年上半年全球高端手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋果以超過62%的份額主導(dǎo)市場(chǎng)，三星、小米等品牌增速顯著，而OPPO尚未進(jìn)入前五。可見盡管Find X8系列在發(fā)布初期取得一定銷量增長(zhǎng)，但大眾市場(chǎng)對(duì)“OPPO拍照強(qiáng)”的標(biāo)簽感知仍有限。

孫永杰進(jìn)一步指出：“OPPO過去在中低端市場(chǎng)積累的‘廠妹機(jī)’形象雖已淡化，但其高端影像品牌建設(shè)仍處于起步階段?！彼J(rèn)為，蘋果的影像優(yōu)勢(shì)不僅來自于硬件參數(shù)，更源于其芯片、算法與系統(tǒng)的自研能力。如果OPPO僅停留在合作定制與功能借鑒層面，缺乏底層技術(shù)積累，所謂的“對(duì)標(biāo)”蘋果可能只是一個(gè)偽命題。

可見在技術(shù)高歌的同時(shí)，如何提升品牌在高端市場(chǎng)中的整體形象，是OPPO面臨的重要課題。截至發(fā)稿，OPPO方面就相關(guān)問詢暫未回復(fù)。

高端機(jī)對(duì)決前夕，OPPO的底牌是什么？

盡管挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，OPPO在沖擊高端的路上或仍握有幾張重要的牌，為其提供“底氣”。

其一，是在折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)投入。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)折疊屏市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.6%，OPPO以6.1%的份額位列第三。盡管與華為（市場(chǎng)份額75%）差距顯著，但今年發(fā)布的折疊旗艦OPPO Find N5仍憑借“全球最薄折疊旗艦”的賣點(diǎn)，保持了一定的市場(chǎng)存在感。

其二，子品牌“一加”展現(xiàn)出增長(zhǎng)韌性，成為OPPO產(chǎn)品矩陣中的差異化力量。據(jù)一加中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理劉寶有此前透露，2025年上半年一加全渠道銷量同比增長(zhǎng)31%，增幅位列行業(yè)首位。能看到，一加在游戲與年輕用戶群體中的定位，正在為OPPO帶來活力。

一加手機(jī)

其三，是AI技術(shù)研發(fā)的持續(xù)積累。盡管自研芯片業(yè)務(wù)已終止，但OPPO在去年開發(fā)者大會(huì)上明確以“AI更近一步”為核心，試圖構(gòu)建開放生態(tài)。潮電智庫董事長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》指出，“不斷積攢技術(shù)實(shí)力，才是對(duì)標(biāo)蘋果的根本?！盇I能否成為OPPO差異化的技術(shù)支點(diǎn)，仍需產(chǎn)品驗(yàn)證。

值得關(guān)注的是，OPPO也在近期完成了重要的人事布局。今年6月，原OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波卸任OPPOoppo廣東移動(dòng)通信有限公司法定代表人、董事、經(jīng)理職務(wù)，由高級(jí)副總裁段要輝接棒，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。段要輝是OPPO產(chǎn)品體系成長(zhǎng)起來的關(guān)鍵人物，其履歷貫穿功能機(jī)至智能機(jī)時(shí)代，曾主導(dǎo)多項(xiàng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品規(guī)劃。與其同步調(diào)整的，還包括線下銷售板塊變動(dòng)，原Reno系列GTM部長(zhǎng)湯杰接管線下銷售，向段要輝匯報(bào)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一系列變動(dòng)顯示，OPPO正轉(zhuǎn)向一種更務(wù)實(shí)、更聚焦高端突破的策略。

縱觀當(dāng)下，F(xiàn)ind X9無疑是OPPO高端戰(zhàn)略推進(jìn)至今的關(guān)鍵一役。若Find X9能在市場(chǎng)與口碑上實(shí)現(xiàn)突破，OPPO才有望真正進(jìn)入與蘋果持久較量的新階段；若表現(xiàn)平平，則其高端化愿景或?qū)⒃俅蚊媾R質(zhì)疑。