犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

劇集市場有日子沒見到收視率與網(wǎng)播熱度如此割裂的情景了。

正在CCTV-8黃金檔和優(yōu)酷同步熱播的女性年代傳奇劇《灼灼韶華》現(xiàn)下就處于這樣的冰火兩重天中。

一邊是電視端收視數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，當前集均CVB收視率已超過《生萬物》暫居央八2025年冠；另一邊網(wǎng)播平臺熱度卻遲遲在8200左右徘徊不前，云合市占率雖位居第二但遠低于第一名的《赴山海》，全網(wǎng)話題討論亦寥寥無幾。

很顯然，基本上已經(jīng)可以肯定這是一部在中老年群體中廣受歡迎而并不太被年輕觀眾買賬的劇集。那么造成其受眾圈層分化至此地步的原因究竟是什么？下文犀牛君將奉上詳細解讀。

堪比短劇的爽感俘獲“爺奶”

如同該劇原著《野心家》的書名，《灼灼韶華》最核心的應(yīng)當是女主褚韶華搞事業(yè)的“野心”，熱依扎也將其“拽妃”的氣質(zhì)從《甄嬛傳》延續(xù)到了民國時期，被網(wǎng)友稱為“民國拽姐天花板”。

在那個動蕩的年代，她先后歷經(jīng)被迫嫁人、喪夫、家產(chǎn)被奪、至親背棄及痛失幼女等一系列挫折和困境，但始終沒有自怨自艾、而是勇闖上海灘投身中藥經(jīng)商，憑借超群的遠見和智慧在商海中一步步站穩(wěn)腳跟。

同時，劇中較為出圈的還有彰顯女性互助的“反雌競”情節(jié)，如女主幫助被家暴的弟媳勇敢反抗、看到淪落青樓的閨蜜會設(shè)局營救等，大女主的爽感和力量讓人直呼“過癮”。

而這也正是下沉市場觀眾們喜愛的戲碼，“被打了就打回去”、有仇當場就報、絕不內(nèi)耗，這些不就是爺奶們最愛看的宅斗爽文逆襲橋段嗎？腦子先放一邊，解氣就行啊！畢竟當長期家暴妻子還企圖性侵嫂子的陳二順終于落得被“一刀封喉”的下場時，任誰看了都會覺得大快人心吧。

不僅如此，該劇從開篇起就處處透露著堪比短劇的快節(jié)奏、強沖突和密集的爽點與虐點，也確實抓住了不少觀眾的眼球。

首更劇情的節(jié)奏就快得仿佛開了倍速一般，將主要角色的核心命運轉(zhuǎn)折交代了個遍，堪稱“劇界卷王”。

比如褚韶華為救兄長被娘家逼迫嫁人，以為初戀去世了就選擇屈服結(jié)婚，沒想到不久后白月光突然“死而復生”上演愛人錯過，好不容易開啟先婚后愛模式丈夫卻又英年早逝。在這期間宅斗戲份也沒落下，面對惡婆婆的百般刁難奮起反擊、見招拆招，還正面硬鋼想吸她血的娘家人。

而后便開始創(chuàng)業(yè)經(jīng)商副本，藥鋪推出的玉容粉大受好評、生意做得風生水起。再之后她又遭受了幼女離世這一重大打擊，萬般痛苦中毅然選擇獨闖上海。

就這樣，短短幾集恨不得演完了傳統(tǒng)長劇十集的內(nèi)容，其中既有婆媳斗爭、叔子犯渾等不斷將觀眾怒氣值激發(fā)至臨界值的虐點，也有忍無可忍無需再忍的爽點大爆發(fā)，像女主化絕望為憤怒反殺陳二順，以及總能以異于常人的聰明才智拿下大單等，難怪被網(wǎng)友調(diào)侃根本“沒空快進”。

至此也就不難理解為何《灼灼韶華》能令大屏前的觀眾們迅速上頭而欲罷不能了。能將短劇的思維在長劇中運用得此般有過之無不及，倒是也很了不起。

不宜細嚼的“偽大女主”

不過前提是不能細嚼。

因為不要忘了這終究是一部大制作的長劇，這就意味著它不應(yīng)像大多數(shù)短劇那樣簡單堆積爽點去轟炸觀眾的感官神經(jīng)，而不去管劇情是否合乎邏輯、傳遞的價值觀是否經(jīng)得起推敲。

可惜的是，市場已然給出了并不樂觀的答案。除了前文提到的網(wǎng)絡(luò)熱度表現(xiàn)平平，豆瓣開分5.8的成績又再次說明《灼灼韶華》的高收視率并不與其內(nèi)容質(zhì)量成正比。

事實也的確如此，只要稍加品鑒就會發(fā)現(xiàn)，劇中不光是學到了短劇的“五分鐘一爆點”，還將其只追求短平快而忽略邏輯的“糟粕”照搬過來，許多情節(jié)之間缺乏前因后果的鋪墊而跳躍得讓人摸不著頭腦，節(jié)奏是上去了、可容不得仔細思考和回味。

比如前兩集密集推進主線的過程中多處關(guān)鍵轉(zhuǎn)折情節(jié)被一筆帶過，像女主從被伙計偷賬本坑害的“小白花”突然變成智斗藥商的銷冠僅用半集過渡，行為動機比較模糊。

又如女主接二連三遭遇的喪夫、被強奸未遂、喪女等幾乎囊括了老套爽劇中的所有狗血劇情，被質(zhì)疑“過度堆砌苦難”“為虐而虐”之外也不符合現(xiàn)實邏輯，試想一個失去一切念想的母親真的能那么快振作起來并迸發(fā)出巨大能量去逆風翻盤嗎？為什么國產(chǎn)劇的大女主總是要在崛起之前被安排無盡的苦痛和屈辱呢？

還有多被詬病的“偽大女主”人設(shè)，盡管劇中褚韶華被標榜為“我自己的人生我自己做主”的“野心家”，可實際上她的商業(yè)成功道路上總是離不開男性的扶持，包括但不限于初戀夏初給予的思想啟蒙、亡夫陳大順提供啟動資金、海歸商人聞知秋的屢次救場和資源共享等，這與原著中那位自主意識極強且具備出色商業(yè)頭腦的女性相差得實在太遠。

人設(shè)的不自洽還體現(xiàn)在女主“金手指”被開得過大，尤其是商戰(zhàn)部分她并未接受系統(tǒng)教育卻精通斷藥材、連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代商業(yè)策略，經(jīng)商能力沒有合理的支撐。如僅憑一顆珍珠就順利開發(fā)出玉容粉系列產(chǎn)品、受夏初送鋼筆啟發(fā)就能推出“買一送一”策略，個中專業(yè)細節(jié)卻是一點也不介紹，未免太過兒戲。

說白了，《灼灼韶華》試圖用高內(nèi)容密度的創(chuàng)作思路對傳統(tǒng)年代劇進行現(xiàn)代化改造，然而很遺憾實操中的種種變形還是讓其走上了“苦難鍍金”“靠男性上位”的老路。如今，這種套路也只能哄哄那些看劇時不愿意動腦筋的爺奶們了。