十一假期眼看就到了，李莉卻覺得“天塌了”，暑期輔導(dǎo)作業(yè)，送娃上補(bǔ)習(xí)班，和娃斗智斗勇……好像就發(fā)生在昨天，不料轉(zhuǎn)眼間“神獸”又要回家了，這8天清凈不了。

相信這是很多父母的心聲，其實(shí)娃盼著放假，卻也怕爸媽嘮叨，覺得爸媽不理解自己。就像這幾天爆火的“絲瓜湯文學(xué)”，博主一人分飾多角，演繹了母親和兒子搞笑又窒息的對話：母親不顧兒子多次拒絕喝絲瓜湯，執(zhí)拗地勸說“絲瓜湯很補(bǔ)的”“夏天吃絲瓜很好啊”，結(jié)果兒子一氣之下大喊“不用啦”，母親卻說“你肝火太旺了”“喝點(diǎn)絲瓜湯補(bǔ)一下，降火氣”。

網(wǎng)友說“看完就轉(zhuǎn)給我媽了”“已經(jīng)發(fā)到相親相愛一家人群”。溫暖中透著無奈，好笑中又有點(diǎn)窒息，就像父母反復(fù)勸你穿秋褲，心里為你好，卻不接受你更喜歡穿打底褲。最近新希望乳業(yè)發(fā)布的微電影式短片《中國式新鮮》，有異曲同工之妙。短片通過四個(gè)腦洞故事將親子關(guān)系中的四個(gè)“絲瓜湯式”瞬間演繹了出來。

看完視頻，相信你通過“狙擊手”“武林盟主”等成年人的角色，被很好地帶入到小朋友的視角，產(chǎn)生情緒共鳴，理解了“一點(diǎn)也不新鮮”的吐槽。而新希望乳業(yè)基于對這些親子日常的洞察，用詼諧幽默的方式給親子關(guān)系注入新鮮感，并成功打動(dòng)消費(fèi)者。

錨定情緒共振

用腦洞劇情表達(dá)親子話題

在短視頻盛行的當(dāng)下，品牌用視頻講故事已經(jīng)不新鮮。不過，這一次，新希望乳業(yè)以“反轉(zhuǎn)式”劇情設(shè)計(jì)，巧妙地帶著觀眾走入劇情，給人不一樣的觀后感受。

懸疑的音樂、旋轉(zhuǎn)的樓層、急速的腳步、目光如炬的狙擊手……短片如港片般開始，迅速將人帶入緊張刺激的氛圍，靜等狙擊手下一步動(dòng)作。不料，音樂突變，一位不速之客出現(xiàn)了。

“子彈夠不夠”“能不能打得準(zhǔn)點(diǎn)”“我這么做全都是為了你好”……一頓嘮叨讓狙擊手抓狂喊出“真煩”；屏幕外的觀眾情緒也跟著起伏，猛點(diǎn)留言框：“別打擾他，真是拴Q啦！”

更出乎意料的是，下一秒鏡頭來到一間亮燈的房里，一名小男孩正在寫作業(yè)，父母卻突然出現(xiàn)送上一波慰問：“鉛筆給你削了十幾支夠用??？”“空調(diào)可冷??？”“作業(yè)做完要看輔導(dǎo)書”……小男孩一臉無助地看向屏幕，喊出“嘮里嘮叨，一點(diǎn)都不新鮮”。

這樣的反轉(zhuǎn)，讓觀眾一秒get到，原來小男孩就是狙擊手，進(jìn)而很自然地get到小男孩的無奈情緒。此外，還有將功夫練成天下第一的“武林盟主”，卻被父親逼著學(xué)習(xí)琴棋書畫；還有被比來比去的“宇航員”；喜歡為家人安排的花式“點(diǎn)菜”……

劇情離譜，令人發(fā)笑，卻精準(zhǔn)擊中了過度嘮叨、填鴨教育、盲目攀比、包辦安排四種“不新鮮”的育兒方式。短片中也沒有生硬的說教，卻讓人能很自然地聯(lián)想到生活中的雷同時(shí)刻，滋生出強(qiáng)烈的共鳴，也引發(fā)反思。

微博上網(wǎng)友的留言

在微博上，新希望乳業(yè)搭配，不少網(wǎng)友被觸動(dòng)，紛紛留言。有人說“短片沒有大聲說教，卻能傳遞溫暖的育兒觀”；有娃的網(wǎng)友更是表示“多些放手的坦然，孩子的路由孩子自己踩出腳印”“擊中兒時(shí)的自己，也如回旋鏢擊中現(xiàn)在的我”。

“中國式父母”早已不是新鮮話題，而新希望乳業(yè)卻以腦洞故事帶大家換個(gè)新角度看育兒，將沉重消解為幽默，溫柔地傳遞“新鮮育兒觀”，用“留白的愛”守護(hù)孩子健康成長。

從理念到產(chǎn)品

讓新鮮浸入?yún)^(qū)域煙火日常

在短片中，每組故事結(jié)尾都有一句“新鮮育兒”理念倡導(dǎo)，而這樣的倡導(dǎo)其實(shí)與新希望乳業(yè)的創(chuàng)新探索緊密相關(guān)。

“新鮮”是新希望乳業(yè)的價(jià)值核心，立足于“鮮立方戰(zhàn)略”，其聚焦低溫賽道，創(chuàng)新推出一系列以“新鮮”為主的核心品類，以“產(chǎn)品力”直擊家庭需求。

其中，“24小時(shí)鮮奶”以“新鮮只賣當(dāng)天”的承諾，有較普通鮮奶約10-25倍的免疫球蛋白營養(yǎng)。這款產(chǎn)品，非常契合父母日常選購牛奶時(shí)，嚴(yán)格考量生產(chǎn)日期和營養(yǎng)價(jià)值的極致新鮮需求。活潤酸奶主打益生菌配方，兼顧新鮮口感與健康需求；初心酸奶自然無添加，貼合家庭對“純粹新鮮”的追求。

影片中，新希望乳業(yè)的這些產(chǎn)品沒有強(qiáng)硬植入，而是融入到吃早餐、睡前喝奶、親子運(yùn)動(dòng)、戶外露營這些生活日常：早餐前喝鮮奶守護(hù)一天活力；運(yùn)動(dòng)后喝酸奶給身體以營養(yǎng)守護(hù)……為家庭帶來“新鮮”育兒健康方案，讓“新鮮”變?yōu)槿粘Ｋ琛?/p>

更有趣的是，影片融合成都、杭州、山東、合肥四地方言，這些城市正是新希望乳業(yè)子公司的布局地。與全國性布局的乳企不同，新希望乳業(yè)走區(qū)域路線，以主要城市為原點(diǎn)擴(kuò)展城市群，實(shí)現(xiàn)就近服務(wù)、差異化服務(wù)特點(diǎn)。當(dāng)這些區(qū)域消費(fèi)者聽到家鄉(xiāng)話時(shí)，收獲觀影驚喜，也對品牌增加了一份如鄰里般的親近。

“短片+方言+反轉(zhuǎn)”，新希望乳業(yè)以內(nèi)容創(chuàng)新，將“新鮮”的價(jià)值主張清晰地表達(dá)出來，也讓消費(fèi)者看到新希望乳業(yè)如何從理念到產(chǎn)品讓新鮮浸入煙火日常，陪伴孩子鮮活成長。

創(chuàng)新內(nèi)容玩法

以年輕化敘事講述品牌新故事

在競爭激烈的乳業(yè)江湖，新希望乳業(yè)錨定低溫鮮奶，敏銳地捕捉家庭群體需求，讓消費(fèi)者成為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)與歸宿。但在社交化和精細(xì)化營銷時(shí)代，如何讓好產(chǎn)品走出“深巷”，考驗(yàn)著品牌講故事的創(chuàng)新力。

今日鮮奶鋪x非遺

作為“新鮮”代表，新希望乳業(yè)用煥新心態(tài)擁抱新玩法，用開放主動(dòng)的姿勢積極溝通消費(fèi)者。比如，新希望今日鮮奶鋪品牌抓住“非遺新國潮”趨勢，攜手景泰藍(lán)、織錦、蘇繡、廣繡、綢傘等非遺項(xiàng)目，與新銳傳承人合作，表達(dá)“鮮潮”態(tài)度，用一瓶牛奶推動(dòng)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。

活潤品牌以“喝活潤，就輕松”為年度營銷主題，與知名IP形象“暹羅厘普”聯(lián)名合作，提供釋放壓力的情感出口，在線上線下引發(fā)熱議；初心品牌則攜手長沙、成都打造“雙城共筑愛的穹頂”520城市浪漫盛典，通過集體婚禮、地標(biāo)告白、情歌合唱等打造場景化營銷，深化品牌“浪漫DNA”核心價(jià)值，獲得年輕一代消費(fèi)群體的喜愛。

新希望乳業(yè)董事長席剛走進(jìn)直播間

今年年初，新希望乳業(yè)更是“敞開自我”，開展深入產(chǎn)業(yè)鏈的直播，而新希望乳業(yè)董事長席剛走進(jìn)直播間，帶大家“探店”牧場和工廠，與用戶建立起更具信任感的溝通方式。

直播中，不僅能看到現(xiàn)代化牧場、被科學(xué)喂養(yǎng)的奶牛、高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳，還能看到獲得TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)的全開放“透明工廠”里進(jìn)行原奶檢測等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都帶來高標(biāo)準(zhǔn)的新鮮保障。直播中還能看到“24小時(shí)鮮奶”在零點(diǎn)灌裝、早上8點(diǎn)前送到市場上和消費(fèi)者家里，牧場、工廠和終端市場框定在150公里“鮮半徑”內(nèi)。

更有趣的是，直播中新希望乳業(yè)還邀請網(wǎng)友參與互動(dòng)，抽取24小時(shí)極地紀(jì)念禮盒，以年輕化方式，與新一代消費(fèi)者玩在一起。

到今年下半年，新希望乳業(yè)在暑期結(jié)束之際，深度拆解家庭消費(fèi)群體的生活方式，理解消費(fèi)者所需，以微電影式短片捏合產(chǎn)品、場景、價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)從情緒共振到情感共鳴。這一短片不僅是理念倡導(dǎo)，也通過“城市型乳企聯(lián)合艦隊(duì)”，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略在每個(gè)區(qū)域更好地落地。值得一提的是，憑借著在趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播等方面的出色表現(xiàn)，新希望乳業(yè)入選“2025年度有意思品牌案例”。

如今，消費(fèi)者越來越講究營養(yǎng)健康，低溫鮮奶正不斷得到青睞，新希望乳業(yè)也迎來自己“以鮮為美”的新機(jī)遇，今年一季度凈利潤大幅增長48.46%，連續(xù)5年利潤雙位數(shù)增長。

從短片管中窺豹，腦洞里不只有情緒共鳴，還有企業(yè)戰(zhàn)略的底層邏輯和品牌雄心，也就是錨定“新鮮”持續(xù)創(chuàng)新，講述一個(gè)以新鮮為主線的乳業(yè)新故事。

（文中李莉?yàn)榛?/p>

作者：郭盼盼

編輯： 王瀟儀

值班編輯：甜豆

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