齊魯鄉(xiāng)村既有“山水相逢”的田園意境，也有“儒風(fēng)習(xí)習(xí)”的文化韻致。近年來(lái)，山東以文化為魂、旅游為橋、鄉(xiāng)愁為基，通過(guò)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)引領(lǐng)、省級(jí)典型示范，走出一條多產(chǎn)業(yè)融合賦能鄉(xiāng)村振興的特色路徑，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化“活”起來(lái)、鄉(xiāng)村旅游“火”起來(lái)、百姓腰包“鼓”起來(lái)。

　　激活鄉(xiāng)土“精神密碼”

　　“以前種三畝地年純收入不足萬(wàn)元(人民幣，下同)，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)民宿年收入翻了七八倍，日子有了新盼頭！”曲阜魯源新村民宿聯(lián)盟負(fù)責(zé)人孔凡玲在國(guó)慶假期前夕接到來(lái)自天南海北的預(yù)訂電話。

孔凡玲迎接游客入住民宿。曲阜市委宣傳部供圖

　　她所在的魯源新村北接孔子誕生地尼山、南臨夫子湖，將儒家文化刻入鄉(xiāng)村肌理，把“立志、守信、盡孝、重德”等家風(fēng)家訓(xùn)立于民宿門前，設(shè)文化展館、儒學(xué)講堂，開展經(jīng)典誦讀、《射禮舞》演出等活動(dòng)，讓游客“枕儒韻鄉(xiāng)風(fēng)入夢(mèng)”。

　　如今，村里民宿已達(dá)200余家，初步形成旅游民宿、鄉(xiāng)村旅游、文旅服務(wù)三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。村民端上“文化碗”，吃上“旅游飯”。

　　在山東，類似的鄉(xiāng)村文化振興實(shí)踐不勝枚舉。淄博博山在村莊建起紅葉柿巖旅游區(qū)，于山水間構(gòu)建“奇幻聊齋”沉浸式劇場(chǎng)，全年客流量達(dá)140多萬(wàn)人次；東營(yíng)市墾利區(qū)舉辦楊廟黃河大集等活動(dòng)30余次，實(shí)施稻田畫等項(xiàng)目，帶動(dòng)民眾就業(yè)2萬(wàn)余人，人均年增收3000元……鄉(xiāng)土文化“飛”入山東尋常百姓家，成為鄉(xiāng)村振興的“活水源泉”。

　　近年來(lái)，山東加大對(duì)鄉(xiāng)村文化振興的支持力度，創(chuàng)新舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”、鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、鄉(xiāng)村露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)，村超、村賽、村晚、村歌此起彼伏?！叭罕娧萑罕娍础毙蛐≌寡莼顒?dòng)亮點(diǎn)紛呈，去年創(chuàng)演2.2萬(wàn)場(chǎng)，惠及民眾245萬(wàn)多人次，鄉(xiāng)村文化熱度持續(xù)升高。

　　構(gòu)建鄉(xiāng)村“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

　　當(dāng)下，從精品文旅路線到特色小鎮(zhèn)，從文化民宿到鄉(xiāng)村公共空間，山東鄉(xiāng)村旅游正從“小眾體驗(yàn)”升級(jí)為“大眾選擇”，也從“單點(diǎn)開花”邁向“全域綻放”。

　　“以前，游客買完櫻桃直接走了，現(xiàn)在他們不光采買櫻桃，還會(huì)在這里旅游、住宿。”濟(jì)南市萊蕪區(qū)茶葉口鎮(zhèn)西嵬石村村民劉亮說(shuō)，多元化消費(fèi)場(chǎng)景讓鄉(xiāng)村從“路過(guò)之地”變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>

　　近年來(lái)，萊蕪區(qū)充分挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，重點(diǎn)打造“自‘游’自在，說(shuō)‘萊’就來(lái)”文旅IP，精心設(shè)計(jì)10余條精品文旅線路，同時(shí)創(chuàng)新培育“四季村晚”文旅品牌，整合紅色遺跡、生態(tài)景觀等100余項(xiàng)特色文旅資源，成功搭建起“全民參與、全年聯(lián)動(dòng)”的文旅矩陣，以典型示范帶動(dòng)全域發(fā)展。

　　濟(jì)寧泗水縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐，在山東也頗具代表性。立足“海岱名川”“中國(guó)泉鄉(xiāng)”資源與甘薯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，泗水以“鄉(xiāng)村振興合伙人”為機(jī)制，打造龍灣湖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、等閑谷藝術(shù)小鎮(zhèn)等標(biāo)桿項(xiàng)目。

　　等閑谷藝術(shù)小鎮(zhèn)以“藝術(shù)改變生活”為理念，集聚“研學(xué)＋文創(chuàng)＋藝術(shù)＋農(nóng)業(yè)＋旅游”多元業(yè)態(tài)，成為鄉(xiāng)村文化藝術(shù)綜合體，年吸引游客超500萬(wàn)人次。

　　鄉(xiāng)村公共空間的升級(jí)，讓“詩(shī)意棲居”觸手可及。

萊蕪區(qū)雪野街道王老村的“天上的街市”鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。萊蕪區(qū)委宣傳部供圖

　　在濟(jì)南“天上的街市—鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)”，藝術(shù)書店與山水相映，新材與舊物共生，游客可伴著咖啡香享受親子閱讀；濰坊鳳凰引民宿藝術(shù)村中，鄉(xiāng)村咖啡館、藝術(shù)館、露營(yíng)地等一應(yīng)俱全，讓游客在田野間擁抱自然。

　　近年來(lái)，山東以“試點(diǎn)＋項(xiàng)目”雙輪驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推動(dòng)各地打造特色旅游項(xiàng)目。截至目前，山東已有臨沂沂南、濰坊諸城、菏澤巨野、濟(jì)寧泗水4地入選國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。

　　釋放文旅“乘數(shù)效應(yīng)”

　　文旅融合是帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才全面振興的“引擎”。山東各地推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、電商、文創(chuàng)等深度融合，釋放“1+1>2”的乘數(shù)效應(yīng)，讓鄉(xiāng)村振興既有“文化味”，更有“含金量”。

　　手握“中國(guó)工筆畫之鄉(xiāng)”“中國(guó)麒麟之鄉(xiāng)”等六張文化名片，菏澤巨野縣在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興方面，探索出一條以工筆牡丹畫為核心、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

　　立足畫鄉(xiāng)品牌，巨野縣成立中國(guó)工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)研究院、工筆畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心等，現(xiàn)有書畫從業(yè)者2萬(wàn)余人、農(nóng)民畫師1.3萬(wàn)余人。當(dāng)?shù)亍痘ㄩ_盛世》《盛世中華》等作品及牡丹華服、絲巾、團(tuán)扇等文創(chuàng)衍生品，不僅亮相青島上合峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重大活動(dòng)，更遠(yuǎn)銷美國(guó)、法國(guó)等100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年，巨野縣書畫產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)45億元，形成工筆牡丹畫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。

農(nóng)民女畫師們?cè)诰抟翱h書畫院大畫創(chuàng)作室創(chuàng)作工筆牡丹畫。巨野縣委宣傳部供圖

　　人才與品牌的雙向賦能，更讓鄉(xiāng)村振興底氣十足。威海文登區(qū)推行鄉(xiāng)村振興首席專家制度，吸引清華、北航等高校人才500余名，為文旅產(chǎn)業(yè)注入智力支持；德州齊河縣依托山東文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院培養(yǎng)文創(chuàng)人才，“文化先行官”項(xiàng)目培育8500名基層文藝骨干，服務(wù)民眾70萬(wàn)余人次。

　　從“文化賦能”到“旅游帶動(dòng)”，再到“百業(yè)聯(lián)動(dòng)”，山東正以“鄉(xiāng)村＋文旅”的深度融合，讓鄉(xiāng)村既有“顏值”，更有“產(chǎn)值”。

　　發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。由山東省文化和旅游廳等8個(gè)部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案(2023-2025年)》顯示，到2025年，山東將培育80個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，推出10大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個(gè)旅游民宿集聚區(qū)、50個(gè)休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿，基本建成全國(guó)知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)