文|咸菜

編輯：江娛遲

三十載前的供銷社貨架上，總有綠白交織的軟管靜靜陳列。輕輕一擠，奶白色的膏體便緩緩而出，將其抹開，一股如綿羊奶般溫潤柔和的香氣裊裊散開，那便是東洋之花。

曾幾何時，誰家的姑娘冬日里手被凍裂，抹上它不過兩日，雙手便潤澤發(fā)亮。然而前些日子，東洋之花倒閉的消息恰似一陣寒風(fēng)席卷而來。那些一直鐘情的老主顧們聽聞后，皆是一愣：難道那支護手霜，真的只能成為心底的懷念了？

法院內(nèi)的破產(chǎn)虛擾？在浦東法院的聽證室內(nèi)，卡萊麗方面的人員將賬單重重拍在桌上。隆力奇旗下的這家工廠，正急于追討那253萬7541元5角的加工費用。

一切的緣由還得回溯至2021年。彼時，瑞慈托卡萊麗承接了東洋之花的業(yè)務(wù)，貨品交付完成后，貨款卻遲遲未能結(jié)清。時光流轉(zhuǎn)至2023年，欠款依舊未清償完畢。即便法院作出了還款的判決，瑞慈方面卻毫無行動。到了今年三月，卡萊麗無奈之下，直接提交了破產(chǎn)清算的申請。

瑞慈方面的人焦急萬分，急得雙手不住地搓動。在法庭之上，他們大聲喊著公司遠沒到破產(chǎn)的境地。緊接著，他們拿出了兩樣關(guān)鍵物件：一份資產(chǎn)評估報告，上面顯示“東洋之花”這四個字價值高達1700萬；還有一張還款承諾書，不僅當(dāng)場轉(zhuǎn)賬130萬，還信誓旦旦地保證會在年底結(jié)清所有賬款。

法官凝視著那筆入賬款項，又打量了一番商標(biāo)的估值，最終輕輕搖了搖頭：駁回。

這場突如其來的虛驚，恰似一顆石子擲入平靜的水面，泛起的漣漪不僅將瑞慈的窘迫清晰地展露出來，還把那隱匿于歲月深處的“東洋之花”，再度打撈到眾人的視野之中。

從央視熒屏的璀璨亮相，到陷入對賭困局，“東洋之花”這個誕生于1992年的品牌，宛如一顆在護膚領(lǐng)域迅速升起的流星。僅僅3年時光，它便憑借綿羊奶護手霜一舉登上行業(yè)龍頭寶座。在那個護手霜大多充斥著濃重工業(yè)氣息的年代，東洋之花獨樹一幟，將純正羊奶融入其中。彼時，農(nóng)村大集上的攤販們熱情叫賣：“一抹上去，就像抱著毛茸茸的小羊羔！”

1997年，憑借重金登上央視舞臺。鏡頭前，張柏芝巧笑嫣然，瞬間，全國的柜臺前紛紛排起長龍。產(chǎn)品一年銷量高達一千萬支，回款金額幾乎觸及4個億的規(guī)模。

轉(zhuǎn)折，悄然隱匿于2007年的那張股權(quán)轉(zhuǎn)讓書之中。彼時，大慶中科匯銀投入3600萬元，獲取了15%的股份，同時還簽署了對賭協(xié)議：需在30個月內(nèi)實現(xiàn)上市，否則便要按照15%的年息進行回購。

未曾料到，2008年股災(zāi)如狂風(fēng)驟雨般襲來，叩響資本市場大門的夢想瞬間破碎。此前為全力沖刺上市，大幅削減了廣告投放與新渠道拓展的資金，卻也因此錯失了專營店蓬勃興起所帶來的豐厚紅利。

更為糟糕的是，后續(xù)該面膜被檢測出含有氫醌，登上了藥監(jiān)部門的黑名單。往昔那些爭著搶著進貨的經(jīng)銷商，也慢慢地將貨架上的東洋之花面膜往角落挪動。

2013年，瑞慈接手。彼時，發(fā)貨量提升了45%。然而到了2021年，運營方什伯互聯(lián)陷入債務(wù)困境，將股權(quán)以五折價格抵押出去。自此，這個品牌宛如無人照料的孩童，處境顯得頗為落寞。

護手霜賽道中的“重生密碼”？2023年，丁紹春掌舵東洋之花，這位曾代理過阿迪達斯、曼秀雷敦的人物，行事風(fēng)格不走尋常路。他豪擲2000萬收購蘇州元美工廠，還從關(guān)聯(lián)方那里獲取了十年的生產(chǎn)銷售權(quán)。經(jīng)此一番操作，瑞慈手中僅余商標(biāo)，然而令人意外的是，東洋之花卻煥發(fā)出新的生機。

青眼情報的數(shù)據(jù)十分實在：到2025年的前35周，東洋之花護手霜的市場占有率回升至6.1%，在國貨品牌中位列第三，僅次于美加凈與百雀羚。

在超市的貨架上，它再度占據(jù)了顯眼之處。當(dāng)年輕姑娘拿起端詳時，老人們便會圍攏過來，笑著說道：“這牌子啊，可比你們的年齡都大呢?！?/p>

瑞慈的賬目依舊顯示虧損，然而債權(quán)人卻稍稍松了口氣。那價值1700萬的商標(biāo)，倘若進入清算程序，一旦出售便不復(fù)存在?？扇缃襁@個品牌重新具備了盈利能力，那筆債務(wù)也就有了償還的希望。

結(jié)語：一支護手霜的命運，恰似人的命運，有高光閃耀之時，亦有坎坷波折之際。東洋之花未曾倒下，仿若歷經(jīng)寒冬洗禮的老樹，根基依舊穩(wěn)固。

商標(biāo)的價值可精準(zhǔn)估值，然而千萬人手中握持時的那份溫潤質(zhì)感卻難以估量；賬本能夠清晰算明欠款，卻算不盡三十余載積淀的醇厚人情。只要貨架之上那支綠白相間的管子依舊陳列，這個承載歲月記憶的老牌子便存續(xù)鮮活。