近期，多個(gè)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，"爺爺不泡茶"品牌的討論度和曝光量呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)，各大媒體也是紛紛報(bào)道，YEYE作為茶飲行業(yè)的一匹黑馬，該品牌憑借其差異化定位和創(chuàng)新產(chǎn)品策略，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中快速崛起，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

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融合創(chuàng)新，每一口都是驚喜

爺爺不泡茶的產(chǎn)品系列豐富多樣，每一款都有著獨(dú)特的魅力。就拿他們家的招牌產(chǎn)品荔枝冰釀來(lái)說(shuō)，這可不是一般的奶茶。

它巧妙地將孝感非遺技藝米釀作為基底，搭配上 NFC 荔枝原汁、花魁單叢茶與桂花凍凍 。

當(dāng)你喝上一口，先是感受到米釀那獨(dú)特的發(fā)酵香氣，帶著微微的甜，緊接著荔枝的清甜在舌尖散開(kāi)，還有花魁單叢茶的茶香在其中縈繞，最后是桂花凍凍帶來(lái)的 Q 彈口感，每一口都層次豐富，“自然開(kāi)醺” 的感覺(jué)讓人陶醉。

據(jù)了解，這款荔枝冰釀已經(jīng)熱銷(xiāo) 4600 萬(wàn)杯，穩(wěn)居米釀?lì)惸滩桎N(xiāo)量 TOP1，真的是實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

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除了荔枝冰釀，空山梔子也不得不提。

這款飲品自今年煥新上線(xiàn)后，迅速走紅。它甄選樂(lè)山梔子，搭配福建大白毫與四川毛峰雙茶底，梔子與茶的配比達(dá) 3:1，一斤茶葉配比三斤梔子，使得梔子香味濃郁悠長(zhǎng)。再加上輕乳茶基底，入口甘甜清爽，還有溫潤(rùn)的奶香，每杯飲品里還含有 2 - 3 朵鮮花 ，無(wú)論是嗅覺(jué)還是味覺(jué)，都給人帶來(lái)極致的清新體驗(yàn)。

社交平臺(tái)上無(wú)數(shù)網(wǎng)友分享說(shuō)，喝完空山梔子，余味中還久久留存著梔子花香，回購(gòu)率超高，上線(xiàn)首周多地門(mén)店銷(xiāo)量就輕松破千，不到兩周時(shí)間累計(jì)賣(mài)出 300 萬(wàn)杯 ，成為了當(dāng)下茶飲界的 “網(wǎng)紅單品”。

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線(xiàn)下活動(dòng)打造沉浸式體驗(yàn)

爺爺不泡茶在線(xiàn)下活動(dòng)方面也是下足了功夫，給消費(fèi)者帶來(lái)了超多有趣的體驗(yàn)。就比如他們?cè)趶V東舉行的 “百店同「粵」，悅聚碰杯” 廣東 100 店慶活動(dòng)，簡(jiǎn)直太熱鬧了。活動(dòng)期間，不僅有荔枝冰釀、美美芭樂(lè)、黃皮旺氣冰等明星飲品可以品嘗，還組織了一系列豐富多彩的線(xiàn)下活動(dòng)。

在廣州海珠萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店的快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可以參與 “YE 杖投壺樂(lè)”、“扭蛋機(jī)抽獎(jiǎng)” 等游戲互動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取飲品優(yōu)惠券、冰箱貼盲盒、限定痛包等禮品。那場(chǎng)面，大家玩得不亦樂(lè)乎。

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而且品牌還邀請(qǐng)了熱門(mén)網(wǎng)紅達(dá)人擔(dān)任 “一日店長(zhǎng)”，吸引了眾多粉絲前來(lái)打卡，現(xiàn)場(chǎng)氛圍十分火爆。這次活動(dòng)準(zhǔn)備的冰箱貼盲盒也很有特色，一共有 6 款，其中 5 款以廣東不同城市的市花為核心元素，像廣州的木棉花款、深圳的三角梅款、佛山的白蘭花款等，加上 “I LOVE 廣東” 表白款，把它們拼在一起是一個(gè)奶茶形狀，中間還有鏤空的胡子形狀，要是再購(gòu)買(mǎi) “金色胡子” 冰箱貼就能完美嵌入，設(shè)計(jì)得十分巧妙，既有趣又有紀(jì)念意義 。

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又比如在高考季的時(shí)候，爺爺不泡茶推出了 “十萬(wàn)杯梔子奶茶免費(fèi)送” 活動(dòng)，向全國(guó)考生免費(fèi)發(fā)放 10 萬(wàn)杯 “空山梔子” 茶飲，給緊張備考的考生們送上了清涼的祝福，這一舉動(dòng)還沖上了微博熱搜榜榜首，收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)，讓大家看到了這個(gè)品牌的暖心與擔(dān)當(dāng) 。

滿(mǎn)足情緒價(jià)值，做年輕人的 “解饞搭子”

爺爺不泡茶一直強(qiáng)調(diào)奶茶不是茶，而是一種食飲文化。

他們專(zhuān)注探索食飲相伴的味覺(jué)密碼，以牛乳茗茶為基底，碰撞天然花香果香，融合地域特色風(fēng)味，致力于打造 “解渴、解餓、解 emo” 的消費(fèi)體驗(yàn)，做年輕人的 “解饞搭子” 。

從品牌推出的一系列產(chǎn)品和活動(dòng)中，都能深刻感受到這一理念的貫徹。

像是他們的產(chǎn)品，每一款都不僅僅是為了滿(mǎn)足口腹之欲，更注重給消費(fèi)者帶來(lái)情緒上的滿(mǎn)足。

憑借高辨識(shí)度的包裝和有趣的概念，迅速吸引了年輕人的目光，不僅好喝，還很適合拍照打卡，滿(mǎn)足了年輕人在社交方面的需求 。

還有在各種節(jié)日或者特殊時(shí)期推出的限定活動(dòng)和周邊，都能讓消費(fèi)者在享受奶茶的同時(shí)，感受到一份特別的關(guān)懷和樂(lè)趣，真正做到了從消費(fèi)者的情緒需求出發(fā) 。

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結(jié)語(yǔ)：

經(jīng)過(guò)我的一番親身體驗(yàn)和了解，終于明白為什么爺爺不泡茶能在社交平臺(tái)上被瘋狂種草了。

無(wú)論是獨(dú)特的產(chǎn)品特色，還是趣味十足的線(xiàn)下活動(dòng)，亦或是貼合年輕人需求的品牌理念，都讓它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)中穩(wěn)住腳跟。