張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

藍(lán)戰(zhàn)非的成功路徑，

直接復(fù)制的可能性不再存在。

頂流了3天，就謝幕了。

25日，千萬粉絲網(wǎng)紅藍(lán)戰(zhàn)非的抖音、小紅書平臺賬號已被禁止關(guān)注。

截至25日，藍(lán)戰(zhàn)非在抖音平臺的粉絲為2494.5萬，小紅書粉絲為13萬。

日前，藍(lán)戰(zhàn)非因自曝收入潛力和資產(chǎn)狀況陷入輿論風(fēng)波。

藍(lán)戰(zhàn)非在直播中稱：“你們是真的不知道抖音頂流有多賺錢，你說我是全身心商業(yè)化，純割韭菜不出去玩，往‘死’里賺，那我一年天文數(shù)字，九位數(shù)都小看我了。”

9月22日，話題# 藍(lán)戰(zhàn)非自曝收入 一度登頂微博熱搜。

藍(lán)戰(zhàn)非隨即發(fā)文回應(yīng)：“好久沒玩微博了，這句話我是很久之前講的，現(xiàn)在空降熱搜第一，我這都要被網(wǎng)暴嗎？”

“藍(lán)戰(zhàn)非”，1992年8月17日出生于廣東云浮羅定，曾為熊貓直播、斗魚直播平臺游戲主播?，F(xiàn)為游戲主播、旅游博主。

“藍(lán)戰(zhàn)非”曾是ACE戰(zhàn)隊隊長，英雄聯(lián)盟S1-S3國服王者，擅長中單。

2014年退役后，于斗魚開啟直播。

2018年，“藍(lán)戰(zhàn)非”在熊貓TV《絕地求生》直播走紅，訂閱超200萬，人氣峰值達(dá)300萬。

7月，在抖音首發(fā)的短視頻《兄弟，鼻涕擦干凈再和我開黑》獲37.1萬點(diǎn)贊（截至2025年1月16日）。

2019年1月1日，“藍(lán)戰(zhàn)非”轉(zhuǎn)至斗魚TV直播。

2023年，他環(huán)游中國多地，游歷湘西、張家界、拉薩等地。

2024年8月2日，“藍(lán)戰(zhàn)非”宣布繼續(xù)環(huán)球旅行，首站為紐約。

11月27日，“藍(lán)戰(zhàn)非”發(fā)布視頻記錄南極之旅，獲得了超過800萬點(diǎn)贊。

藍(lán)戰(zhàn)非為何會成功？

背后的平臺加持作用有多大？

及眼下的游戲行業(yè)是否還有復(fù)刻的可能性？

藍(lán)戰(zhàn)非為何會翻車？

對此，第一財經(jīng)記者呂倩和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

藍(lán)戰(zhàn)非，事實(shí)上是連續(xù)在中風(fēng)口的幸運(yùn)兒。

對于藍(lán)戰(zhàn)非從百萬年薪直接跨越至千萬年薪的幅度，在當(dāng)時游戲直播平臺亂戰(zhàn)的時候，經(jīng)常有天價挖角的情況出現(xiàn)，所以這種漲幅不奇怪。

直播帶貨的最初起源是游戲直播，或者說是電競直播，且是源于電競退役選手通過直播來銷售肉松餅的一段成功逆襲故事。

作為戰(zhàn)隊隊長，其正好在游戲直播紅火時代，成功完成了粉絲原始積累。

且其主播（擅長）的游戲都是大熱，就有別于當(dāng)時一些靠顏值上位、從秀場轉(zhuǎn)型的游戲主播。

其專業(yè)性和機(jī)遇性，讓他的成功，依托于游戲直播這個直播賽道最初興旺的機(jī)會窗口。

事實(shí)上，直播帶貨，本身也未必一定要做銷售，給游戲添加熱度，一樣可以獲得各種各樣相關(guān)商單合作。

但隨著游戲直播不復(fù)昔日、游戲直播平臺被抖音、快手壓制和沖擊。

藍(lán)戰(zhàn)非的成功路徑，直接復(fù)制的可能性不再存在。

但垂直類型主播用專業(yè)內(nèi)容達(dá)成財務(wù)自由，卻依然具有普適性。

至于如今藍(lán)戰(zhàn)非的“翻車”，只能說：

過激的言論，哪怕是過去式，也問題仍在，被翻出來卻沒有后悔當(dāng)初如此“引戰(zhàn)”，翻車，也就必然了。