伴隨九月開學(xué)季，文具消費再度迎來熱潮。與往年有所不同，今年的“開學(xué)裝備”出現(xiàn)了新變化：指紋解鎖筆盒、減壓回彈筆、食品造型筆記本等兼具“黑科技”和情緒價值的創(chuàng)意文具成為學(xué)生追捧的“爆款”。從“買筆買本”到“逛展打卡”，文具正突破學(xué)習(xí)工具的單一角色，向更具創(chuàng)意和體驗感的消費形態(tài)轉(zhuǎn)變。

“黑科技”使書寫更舒適

過去，文具的核心競爭力在于耐用與實用，但隨著“Z世代”逐漸成為主力消費群體，單一的功能標(biāo)準(zhǔn)已無法滿足需求。如今，“是否好用”只是第一步，“是否更人性化、更新穎獨特”才是新一代消費者更在意的維度。

9月1日，在朝陽大悅城的“超級文具節(jié)”上，記者注意到，不少年輕人被一款可視半徑圓規(guī)吸引，反復(fù)上手試用?！耙郧爱媹A經(jīng)常畫歪，這個能直接看到半徑，畫起來更準(zhǔn)，還挺有趣?！币幻咧猩窒淼?。而在另一邊，“防斷芯鉛筆”因書寫流暢、不易折斷，也受到了不少學(xué)生的青睞。

這類“黑科技文具”已成為國產(chǎn)品牌差異化競爭的重要手段，不僅提升了書寫的舒適度，也拓寬了文具在學(xué)習(xí)、辦公乃至情緒調(diào)節(jié)中的角色。如按動鋼筆的可收回筆芯解決了墨跡干涸問題；帶有“解壓開關(guān)”的圓珠筆為喜歡按筆的學(xué)生提供了情緒出口；“六邊形戰(zhàn)士”系列圓珠筆通過低重心設(shè)計和防晃動筆頭，讓書寫更穩(wěn)定；直液式水筆的速干墨水避免了熒光筆標(biāo)注時的渲染；易水洗鋼筆則徹底解決了“墨跡難洗”的困擾。

“我們在紙張厚度、光滑度和翻頁設(shè)計上做了多次調(diào)試，希望滿足不同學(xué)習(xí)場景下的需求?！钡昧ぷ魅藛T介紹，最新的活頁本可180°平攤，翻頁順滑，不易卡紙，提升了高頻使用的舒適感。另一款“小透明修正帶”則采用原紙色帶芯，與市面大多數(shù)紙張顏色一致，覆蓋后不留痕跡，兼顧實用與美觀。

“谷子型”文具滿足情緒需求

如果說“黑科技”文具解決的是功能層面的痛點，那么“谷子型文具”則直擊年輕人的情緒價值和社交需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國文教辦公用品制造業(yè)利潤總額同比下降超24%，傳統(tǒng)文具市場復(fù)蘇乏力。在增長困境下，越來越多企業(yè)開始押注情緒價值，嘗試讓文具承載類似玩具與周邊的功能。

在行業(yè)探索中，國內(nèi)頭部品牌晨光走在前列。早在2016年，晨光就設(shè)立獨立品牌“九木雜物社”，率先試水“文創(chuàng)雜貨集合店”模式，將IP衍生品與文具深度融合。到2025年上半年，九木雜物社實現(xiàn)營收7.56億元，同比增長9.49%，成為文具行業(yè)從“賣功能”轉(zhuǎn)向“賣情緒”的代表案例。

如今走進(jìn)各類文具集合店，最吸引眼球的往往不是筆、本，而是擺在“C位”的潮玩盲盒、卡牌和動漫衍生品。例如，“哪吒”主題展區(qū)的“混天綾”筆袋、中性筆成為爆款，抽簽、福袋和贈品活動則把“買文具”轉(zhuǎn)化為“玩文具”的沉浸式體驗。在開盲盒、收集卡牌的過程中，消費者獲得的不只是文具本身，更是一種情緒上的驚喜與滿足。

這種文具的玩具化、收藏化，正是“谷子經(jīng)濟”在文具領(lǐng)域的落地。所謂“谷子”，原本指代動漫周邊，如徽章、立牌等，如今被遷移到學(xué)習(xí)和辦公用品中，賦予文具社交標(biāo)簽與情緒陪伴功能。中研普華產(chǎn)業(yè)院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國IP授權(quán)市場規(guī)模已達(dá)1561億元，并保持雙位數(shù)增長；上海消保委的調(diào)查也顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5.26億，其中“Z世代”占比過半。龐大的年輕群體正在成為推動“文具谷子化”的核心力量。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟”作為二次元經(jīng)濟中情感黏性最強的分支，“IP+文具”不僅拓展了消費邊界，也重塑了消費邏輯。9月18日，鹿客島科技創(chuàng)始人盧克林在接受采訪時告訴記者，文具正從耐用品變?yōu)榭煜?，盲盒、福袋等形式拉升了客單價與復(fù)購頻次。

國潮IP加速出海布局

近年來，國產(chǎn)文具正在經(jīng)歷功能、情緒與文化三重維度的升級。過去，高端文具市場長期被日本品牌主導(dǎo)，而如今，國產(chǎn)品牌通過“黑科技+IP”雙輪驅(qū)動，逐步實現(xiàn)替代，并在年輕消費群體中形成獨特競爭優(yōu)勢。

文具的IP聯(lián)動正在加速“國潮化”。得力、晨光等頭部企業(yè)與《哪吒之魔童鬧?！贰秳怼贰稊厣瘛返葒疃群献?，使文具不僅成為國漫文化傳播載體，也成為國潮輸出的新端口。此外，國內(nèi)品牌積極拓展東南亞、中東及歐洲市場，依托功能與設(shè)計差異化創(chuàng)新以及價格優(yōu)勢，滿足全球消費者對個性化與性價比的雙重需求。

然而，快速創(chuàng)新亦伴隨隱憂。國家市場監(jiān)管總局今年5月發(fā)布提示，造型奇特、裝飾繁雜的“玩具化文具”可能存在分散兒童注意力的安全隱患，提醒消費者謹(jǐn)慎購買。這也提示行業(yè)，在追求更多情緒溢價的同時，必須兼顧功能性、安全性和規(guī)范性，才能構(gòu)建可持續(xù)、健康的產(chǎn)品生態(tài)。

新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥認(rèn)為，國產(chǎn)文具的轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與文化價值的融合，也標(biāo)志著整個產(chǎn)業(yè)正在從單一工具制造，邁向生活方式和文化消費升級。他認(rèn)為，“黑科技+IP”將成為行業(yè)發(fā)展的長期主軸：通過功能創(chuàng)新滿足使用需求，通過IP聯(lián)名提升文化附加值，持續(xù)拓展消費者觸點，激活傳統(tǒng)市場的增長潛力。

“未來，文具行業(yè)將不再局限于學(xué)習(xí)和辦公場景，而是有望與文化創(chuàng)意、旅游體驗以及商業(yè)零售深度融合，形成以產(chǎn)品功能、情緒價值和文化體驗為核心的多元化消費市場?！痹瑤洷硎尽?/p>

文|記者 盧 岳 □ 王琦琛