文 / 汪淼

美編 / 顧青青

出品 / 網(wǎng)界

2025年8月，QuestMobile發(fā)布了2025年8月企業(yè)去重總用戶量TOP15榜單。

榜單顯示，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團拿下前三，再加上百度集團，這四家企業(yè)用戶量都超10億，組成了中國互聯(lián)網(wǎng)的“第一梯隊”。

從數(shù)據(jù)來看，行業(yè)頭部聚集效應(yīng)明顯，同時不同賽道的增長差異也讓市場看到了新的活力，短視頻領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)，AI應(yīng)用加速落地，頭部企業(yè)在穩(wěn)固基本盤的同時，也在各自優(yōu)勢領(lǐng)域不斷突破，整個行業(yè)正朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向穩(wěn)步前行。

01

第一梯隊格局穩(wěn)定，增長各有亮點

從2025年8月企業(yè)去重總用戶量TOP15榜單看，騰訊控股以12.66億的去重用戶量穩(wěn)坐第一，用戶量同比增長2.3%。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老牌巨頭，騰訊的用戶基礎(chǔ)一直很扎實，旗下的社交、游戲等業(yè)務(wù)覆蓋了各個年齡段的人群，這也是它能長期保持用戶規(guī)模優(yōu)勢的關(guān)鍵。

阿里巴巴緊跟其后，用戶量達到12.55億，同比增長5.5%。阿里在電商領(lǐng)域的布局很深，從淘寶到天貓，再到支付寶帶來的流量加持，讓阿里的用戶群體一直很龐大。

而且今年阿里在AI領(lǐng)域動作頻頻，之前的云棲大會上，阿里宣布推進三年3800億的AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計劃，還計劃追加投入，這些動作也在間接鞏固它的用戶粘性。

抖音集團雖然排在第三，但增長勢頭最猛，用戶量有11.82億，同比增速高達11.6%。可以看出短視頻行業(yè)的用戶需求還在不斷釋放，抖音憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量用戶。

不僅如此，抖音電商的表現(xiàn)也很亮眼，據(jù)報道，過去一年(2024年8月-2025年7月)，抖音電商GMV同比增長34%，其中貨架電商GMV同比增長49%，比電商整體增速還高。

今年618期間，抖音貨架電商GMV大概有2000億元，占比接近50%，這也說明抖音在電商領(lǐng)域的布局正在快速見效，進一步帶動了用戶增長。

百度集團以11.11億用戶量排在第四，同比增長1.2%。最近百度的發(fā)展也很受關(guān)注，9月中旬，百度港股股價一度漲超19%，創(chuàng)下年內(nèi)新高，近8個交易日漲幅超35%，市值增加超935億港元。

這背后離不開百度在AI和自研芯片領(lǐng)域的突破，比如它的昆侖芯拿下了中國移動10億級的大單，還和招商局集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在多個領(lǐng)域推進AI技術(shù)應(yīng)用，這些業(yè)務(wù)進展也為百度穩(wěn)住用戶規(guī)模提供了支撐。

02

二三梯隊差異化競爭，多個領(lǐng)域有新突破

除了第一梯隊，第二梯隊的企業(yè)也在各自領(lǐng)域保持著穩(wěn)定發(fā)展。螞蟻集團用戶量9.4億，美團9.02億，京東8.91億，拼多多8.55億。

這幾家企業(yè)覆蓋了金融、本地生活、電商等核心領(lǐng)域，和第一梯隊一起構(gòu)成了中國互聯(lián)網(wǎng)的主要力量。

值得注意的是，京東的用戶增長表現(xiàn)很突出，同比增速達到13%。在電商領(lǐng)域，京東不僅在傳統(tǒng)的家電、數(shù)碼品類保持優(yōu)勢，還在即時零售賽道發(fā)力。

今年618期間，京東外賣相關(guān)內(nèi)容在內(nèi)容平臺獲得了超過2000萬次的互動量，5月京東APP中外賣所在入口獲得超過1.6億的用戶，這些新業(yè)務(wù)的拓展為京東帶來了不少新增用戶。

第三梯隊包括快手、中國移動、騰訊音樂、微博、滴滴、華為、金山辦公，用戶量從3.92億到6.29億不等。其中，快手和華為的增長很有代表性。

快手用戶量6.29億，同比增長5.6%，和抖音一起推動短視頻領(lǐng)域持續(xù)火熱?？焓诌€推出了“民生專項”計劃，結(jié)合國家政策，在助力民生消費的同時，也豐富了平臺內(nèi)容，進一步吸引用戶。

華為用戶量4.01億，同比增長7.4%，這一增長反映出鴻蒙生態(tài)的效應(yīng)正在顯現(xiàn)。華為的業(yè)務(wù)從手機端向多終端擴展，無論是智能手表、平板還是智能家居設(shè)備，都在不斷完善鴻蒙系統(tǒng)的生態(tài)布局，用戶在不同設(shè)備之間的體驗更加流暢，這也讓華為的用戶粘性不斷提升。

另外，在AI應(yīng)用領(lǐng)域，第三梯隊中的部分企業(yè)也有亮眼表現(xiàn)。比如，騰訊音樂、金山辦公等都在嘗試將AI技術(shù)融入自身業(yè)務(wù)。

騰訊音樂在音樂推薦、版權(quán)管理等方面引入AI算法，提升用戶聽歌體驗；金山辦公則在WPS等產(chǎn)品中加入AI插件，幫助用戶提高辦公效率，這些嘗試也為它們在競爭中贏得了更多優(yōu)勢。

03

行業(yè)整體向好，多賽道協(xié)同推動高質(zhì)量發(fā)展

從整個行業(yè)來看，2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢。截至2025年6月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到12.67億，同比增長2.5%；用戶人均單日使用時長7.97小時，使用次數(shù)117.9次，同比分別提升7.8%和2.6%。

這組數(shù)據(jù)說明，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度在不斷加深，整個行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)越來越牢固。

在AI賽道，各大企業(yè)的競爭和合作推動了技術(shù)快速落地。除了手機游戲行業(yè)，目前所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都已落地AI化升級，視頻行業(yè)的AI落地進度走在前面，拍攝美化行業(yè)的AI插件數(shù)量最多，平均每個TOP 20 APP擁有5.5個應(yīng)用插件。

在AI原生APP方面，DeepSeek、豆包、騰訊元寶的用戶規(guī)模增量排在前三；AI應(yīng)用插件中，微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜表現(xiàn)突出；PC網(wǎng)頁端AI應(yīng)用則呈現(xiàn)出多賽道分散增長的特點。

這些都說明AI技術(shù)正在全面滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個場景，成為推動行業(yè)發(fā)展的新引擎。

廣告營銷領(lǐng)域也保持著活躍態(tài)勢。2025年Q2，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過2000億元，同比增長6.8%。有互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放的品牌中，約36.3%的品牌投放規(guī)模超過1000萬元，比去年同期增加3.6個百分點。

軟廣投放方面，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，投放規(guī)模超過100萬元的品牌數(shù)量占比達到23.7%，同比增加1.8個百分點。

618期間，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的廣告費用占上半年整體投放的17.6%，成為上半年投放規(guī)模最高的月份，這也反映出企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的信心在不斷增強。

在文旅消費領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也在不斷擴大。2025年上半年，文旅消費持續(xù)爆發(fā)，截至6月，在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模達1.56億，同比增長4.4%，GMV達到1453.34億元。

攜程旅行、美團、京東三家APP的重合用戶規(guī)模達6521萬，同比增長20.4%。

同時，“科技+文旅”的融合也帶來了新體驗，在線旅游平臺上線AI助手幫助用戶制定出行規(guī)劃，AI、AR等技術(shù)還激活了景區(qū)、博物館的消費新業(yè)態(tài)，這些都為文旅行業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

總結(jié)

短視頻、AI、電商成行業(yè)增長新引擎

2025年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局更加清晰，騰訊、阿里、抖音穩(wěn)居前三，第一梯隊的領(lǐng)先地位穩(wěn)固，二三線梯隊也在差異化競爭中找到自身優(yōu)勢。

從增長情況來看，短視頻、AI、電商等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，成為帶動行業(yè)增長的關(guān)鍵力量。

整個行業(yè)不僅用戶規(guī)模在擴大，用戶粘性也在提升，同時AI技術(shù)的全面落地、廣告營銷的活躍以及文旅消費的融合發(fā)展，都讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展路徑更加明確。

未來，隨著各大企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)拓展上的持續(xù)投入，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望迎來更多新的突破，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供更強有力的支撐。