線上直播的商業(yè)形態(tài)，一直不斷更新。2025年，“團播”崛起，成為國有文藝院團、頭部綜藝公司等下場“吃螃蟹”的新賽道。

9月26日，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質團播計劃”。將于年底前通過流量扶持、專業(yè)培訓等舉措，培育超100個優(yōu)質團播、為行業(yè)樹立標桿。

這意味著，團播行業(yè)，一場變革悄然啟幕。

①“第二舞臺”上，國有文藝院團的破圈

今年6月，陜西省直屬的院團@陜西省歌舞劇院，試水團播，成為全國首個嘗試團播模式的國有專業(yè)院團。

作為全國首個“吃螃蟹”的專業(yè)院團，7月，劇院與市場化團播團體@夢華錄·踏月和抖音主播@二餅胡拉合作，推出“古藝新聲，三方共舞”主題團播。

一級編導坐鎮(zhèn)策劃，以“武俠”為線，串起《刀劍如夢》《三國戀》等經(jīng)典。劍舞剛勁、折扇靈動，二胡聲鋪墊氣氛，市場化團隊的舞美運鏡，活脫脫一場沉浸式古風舞臺劇現(xiàn)場。

“團播已成為劇院重要的“第二舞臺””陜西演藝集團副總經(jīng)理，陜西省歌舞劇院黨委書記、院長孟丁分享，團播為陜歌帶來的收益與價值是多維度的。最直接的體現(xiàn)于線上直播收益超出預期，開辟了院團增收新渠道。更深遠的價值在于，團播有效突破了線下劇場的時空限制，吸引了全省乃至全國的新觀眾，極大提升了劇院品牌影響力與藝術的普及度?！澳壳埃瑒≡阂殉晒ν瞥觥蓜Α黝}專場團播，將舞蹈藝術與深受年輕群體喜愛的經(jīng)典IP相結合，取得了熱烈的市場反響，為跨界合作提供了成功范例。未來也將積極計劃與熱播劇集、熱門場景、熱門影視原聲（OST）等進行跨界聯(lián)動，通過內容嫁接、場景融合等方式，打造更具話題性和傳播力的文化產(chǎn)品”孟丁介紹。

②聚光燈下，勇闖團播間的年輕人

9月26日，海南三亞會場的柔光燈亮起，古風團播團隊@夢華錄主播@加倍七七笑意溫婉：“以前，我只是舞臺光源邊，背景群里的一個模糊身影?！?/p>

七七畢業(yè)于沈陽音樂學院古典舞系，學習跳舞十幾年，曾入職省級歌舞團，也隨團登上過春晚、元宵晚會等舞臺。如今，她在團播廠牌“夢華錄”工作，是抖音團播間——@夢華錄?踏月的“人氣王”。

“也有人好奇和誤解，但家人支持、‘事業(yè)粉’期待，讓我不再孤軍奮戰(zhàn)?！眻F播間里，每一次束光燈打來，她舞得更投入，想把古風舞里的中國文化內涵，跳給全世界看。

七七的故事，無數(shù)個“七七”的故事，發(fā)生在日均開播約8000個的團播間里……

當團播成為科班舞者的“云端”新舞臺，傳統(tǒng)文化成直播“頂流”密碼，團播成為承載文化厚度、提供沉浸體驗的“故事容器”，也讓年輕人找到職業(yè)新風口。

③ “高端局”里， 催生“團播+”新生態(tài)

團播間為什么讓人如此“上頭”？除了主播們的顏值和才藝，專業(yè)團隊功不可沒。

參與制作《歌手》《創(chuàng)造101》等大熱綜藝后，入局團播，綜藝公司“七維動力”勇闖新賽道，開啟二次創(chuàng)業(yè)。不久前，旗下團播團體@SLAY D拿下央視聯(lián)合抖音舉辦的《開播吧！國潮》團播賽道第一名。

聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林揭秘背后故事：屏幕前，打破5-7人常規(guī)，組建20人主播團，加入誰是臥底、猜歌等綜藝玩法。幕后，40多個幕后工作人員，燈光師、運鏡師來自頭部音綜，燈具更是電視臺晚會同款。用高度職業(yè)化的團播制作團隊，打造團播——“高端局”。

發(fā)展密碼，不止于此。封面新聞記者在現(xiàn)場采訪觀察到，這場更專業(yè)、更高質量的“高端局”，還催生出“團播+”新生態(tài)。

以國風舞蹈見長的團播機構“千思萬娛”旗下@千嬌?芳華另辟蹊徑，探索出團播+文旅融合的路子。今年8月攜手銅官窯景區(qū)，推出“國風夜”團播演出。15萬網(wǎng)友圍觀這場跨越時空的文化盛宴，解鎖“團播+文旅”新范式。

從幕后團隊的職業(yè)化運作，到“團播+”生態(tài)的創(chuàng)新探索，這場文化與直播的碰撞，正讓團播成為越來越多人的“心頭好”。

④150億市場牽引，團播發(fā)展邁入“價值轉型期”

“團播，并非是“多人直播”的簡單統(tǒng)稱，也不只是娛樂直播的“補充形式”，而是打破行業(yè)同質化、承接消費需求升級的核心力量，成為連接文化傳播、商業(yè)價值與社會效益的紐帶，更是推動行業(yè)技術升級、規(guī)范建設、融合創(chuàng)新的引領者。”

“優(yōu)質團播計劃”發(fā)布會現(xiàn)場，中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕對即將發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡表演行業(yè)團體直播業(yè)務現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》進行了亮點解讀。潘燕指出，團播呈現(xiàn)出“主體團隊化、內容主題化、互動雙向化、變現(xiàn)多元化”的鮮明特征。

報告數(shù)據(jù)顯示，在直播領域，團播成為增長飛快的賽道之一。2025年，團播日均開播房間數(shù)約8000個，較2024年同比增長超20%；團播市場規(guī)模持續(xù)擴容，預估營收將突破150億元。

在經(jīng)歷萌芽生長、批量復制后，2025年，團播的發(fā)展邁入第三個階段——價值轉型期。頭部公會、專業(yè)演藝團體成為主力軍，融合多元內容元素與技術賦能，逐步呈現(xiàn)“內容精品化、精品規(guī)?；⒑弦?guī)化程度高”的新特征。

總體而言，團播推動直播行業(yè)從依賴個人魅力的“偶然性爆發(fā)”，轉向依靠系統(tǒng)創(chuàng)新的“確定性增長”，已成為拉動行業(yè)增量的重要引擎。

⑤“優(yōu)質團播計劃”啟幕 團播升級行動熱鬧開場

““團播業(yè)態(tài)的發(fā)展不是平臺或某一方的孤軍奮戰(zhàn)，而是整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)作共生。”抖音直播業(yè)務代表武小雅的話，點出行業(yè)新課題。

如今的團播，早已不是粗放生長的模樣——2023年抖音首次發(fā)布《團播內容管理規(guī)范》，低俗擦邊等不良內容被狠狠整治。2025年7月30日，抖音宣布升級《抖音直播團播內容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規(guī)范》。規(guī)范再升級，團播機構也被納入管理。

變化肉眼可見：2025年團播邁入價值轉型期，頭部公會、專業(yè)院團挑大梁，國風舞、hiphop、二次元等多元主題輪番登場。后臺里，生產(chǎn)分工日趨專業(yè)，運鏡師、燈光師各司其職，妝造、舞蹈中臺部門分工精細，專業(yè)感拉滿。

“內容精品化、精品規(guī)模化、合規(guī)化程度高”成團播新標簽。

更讓人期待的是，9月26日，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質團播計劃”。

通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓等系統(tǒng)性舉措，在2025年底前培育超過100個符合行業(yè)標準、具備內容特色的優(yōu)質團播，構建覆蓋多垂類、多場景、多地區(qū)的優(yōu)質團播矩陣，以標桿力量形成示范效應。

一場由平臺引導、行業(yè)共建的團播升級行動，熱鬧開場。

封面新聞記者 夏麗娟 謝杰