最近幾年，網(wǎng)紅圈真是不太平，多位大網(wǎng)紅一個(gè)個(gè)的翻車，也能夠看出來(lái)，國(guó)家的清朗行動(dòng)真的不是說(shuō)說(shuō)而已。

這不，最近10天內(nèi)，又有三位頂級(jí)大網(wǎng)紅翻車了。

想在最短時(shí)間里抓住眼球，最簡(jiǎn)單粗暴的辦法莫過(guò)于制造對(duì)立，一些網(wǎng)紅深諳此道，他們不創(chuàng)造內(nèi)容，只當(dāng)矛盾的搬運(yùn)工，通過(guò)給人群打上身份標(biāo)簽，輕松構(gòu)建起一個(gè)流量陷阱。

戶晨風(fēng)就是把這套玩法運(yùn)用到極致的典型，他最核心的策略，就是把手機(jī)品牌和人的社會(huì)階層死死捆綁。

在他的世界里，用蘋(píng)果還是用安卓，不再是個(gè)人消費(fèi)選擇，而是劃分貧富的楚河漢界，安卓用戶，直接被他定義為“低收入群體”，鄙視鏈就這么簡(jiǎn)單粗暴地建起來(lái)了。

他還拋出過(guò)一句驚人的言論：“月入五千，你壓根不配跟我說(shuō)話”，這句話像一把尖刀，精準(zhǔn)地刺向了無(wú)數(shù)普通人，同時(shí)也像一句口號(hào)，讓他直播間里那些特定用戶找到了歸屬感。

數(shù)據(jù)顯示，他高達(dá)九成的收入都來(lái)自直播打賞，而這些打賞的金主，大多是一線城市里，二三十歲，手持蘋(píng)果手機(jī)的年輕中產(chǎn)。

戶晨風(fēng)通過(guò)激化矛盾，讓這群用戶在優(yōu)越感中，心甘情愿地為他刷著禮物，單場(chǎng)直播打賞過(guò)萬(wàn)成了家常便飯。

如果說(shuō)戶晨風(fēng)是在社會(huì)階層上劃線，那么張雪峰則是在職業(yè)領(lǐng)域里搞對(duì)立，作為高考志愿規(guī)劃領(lǐng)域的知名人物，他那句“文科都是服務(wù)業(yè)”，甚至用一個(gè)“舔”字來(lái)形容，瞬間引爆了輿論。

這種論調(diào)，看似是站在考生角度提供的“功利性”報(bào)考建議，實(shí)際上卻是在制造不同職業(yè)間的歧視，無(wú)形中加劇了社會(huì)對(duì)特定學(xué)科的深深偏見(jiàn)。

當(dāng)制造對(duì)立的玩法風(fēng)險(xiǎn)變高，另一種更隱蔽的流量密碼開(kāi)始大行其道，那就是販賣(mài)焦慮，利用普通人在某個(gè)領(lǐng)域的信息不對(duì)稱，無(wú)限放大他們的焦慮感，然后再順勢(shì)推出高價(jià)產(chǎn)品或服務(wù)，這套商業(yè)邏輯同樣高效，但也同樣危險(xiǎn)。

張雪峰他精準(zhǔn)地抓住了中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)子女前途的那份深切焦慮，在直播里，他時(shí)常故弄玄虛，擺出一種“高高在上”的姿態(tài)，用各種看似“務(wù)實(shí)”卻充滿爭(zhēng)議的觀點(diǎn)，比如對(duì)新聞學(xué)、銀行業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià)，來(lái)強(qiáng)化一種“不懂就可能毀掉孩子一生”的恐慌氛圍。

緊接著，他就把志愿填報(bào)這種本應(yīng)是公共信息服務(wù)的項(xiàng)目，包裝成了價(jià)格不菲的奢侈品，一張“夢(mèng)想卡”定價(jià)12999一張“，無(wú)數(shù)焦慮的家長(zhǎng)，就這樣心甘情愿地為信息差買(mǎi)了單。

藍(lán)戰(zhàn)非則是另一個(gè)側(cè)面案例，他不像張雪峰那樣直接賣(mài)產(chǎn)品，但他販賣(mài)的是一種更極致的財(cái)富焦慮和成功學(xué)焦慮。

這位前職業(yè)電競(jìng)選手，坐擁兩千多萬(wàn)粉絲，單條廣告報(bào)價(jià)就高達(dá)150萬(wàn)，他對(duì)著鏡頭輕描淡寫(xiě)地宣稱，自己年收入能達(dá)到九位數(shù)，甚至覺(jué)得這個(gè)數(shù)字都“被小看了”。

更夸張的是，他聲稱自己環(huán)球旅行500天花掉的200萬(wàn)，不過(guò)是他一年的利息而已，這種言論，對(duì)于他那數(shù)千萬(wàn)年輕粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)異于精神鴉片。

它不斷地扭曲著年輕人的價(jià)值觀，加劇著社會(huì)中的貧富焦慮，這種模式的風(fēng)險(xiǎn)在于，網(wǎng)紅本人必須維持一個(gè)完美無(wú)瑕的人設(shè)。

一旦他們自己的言行或者商業(yè)實(shí)體出現(xiàn)問(wèn)題，之前積累的信任就會(huì)迅速瓦解，比如張雪峰那副指點(diǎn)江山的姿態(tài)，讓很多人感到不適。

而藍(lán)戰(zhàn)非名下多家公司被注銷，存續(xù)的公司也因未公示年報(bào)被列入經(jīng)營(yíng)異常，網(wǎng)友根據(jù)他的言論推算出他資產(chǎn)數(shù)億，進(jìn)而對(duì)他是否依法納稅提出了疑問(wèn)。

當(dāng)這些瑕疵暴露在陽(yáng)光下，公眾的焦慮感就會(huì)瞬間轉(zhuǎn)化為對(duì)他們專業(yè)度和誠(chéng)信的質(zhì)疑，商業(yè)信譽(yù)的崩盤(pán)也就在所難免。

“草根逆襲”的敘事模板，在互聯(lián)網(wǎng)上永遠(yuǎn)不缺觀眾，一個(gè)普通人通過(guò)努力改變命運(yùn)的故事，總能激勵(lì)無(wú)數(shù)人，并為他們帶來(lái)最初的粉絲積累。

但可怕的是，當(dāng)一些網(wǎng)紅真的完成了逆襲，手握巨大流量和財(cái)富后，卻沒(méi)能承擔(dān)起與之匹配的社會(huì)責(zé)任，反而因?yàn)檠孕惺Э?、價(jià)值觀扭曲，親手毀掉了自己的公眾形象。

藍(lán)戰(zhàn)非的成名之路，就頗具勵(lì)志色彩，他從一個(gè)默默無(wú)聞的游戲代練做起，憑借天賦和努力成為職業(yè)電競(jìng)選手，還擔(dān)任過(guò)戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，后來(lái)在直播游戲《絕地求生》時(shí)人氣暴漲，最終成為頂流主播。

戶晨風(fēng)也一樣，他早期的視頻是拍攝“國(guó)外購(gòu)買(mǎi)力挑戰(zhàn)”，也曾坦言自己干過(guò)汽修、電焊等工作，這種接地氣的出身，是他們吸引早期粉絲的重要基礎(chǔ)。

成功之后的故事卻走向了失控，他們似乎在巨大的流量和財(cái)富面前迷失了，藍(lán)戰(zhàn)非對(duì)巨額財(cái)富的炫耀，已經(jīng)到了輕佻的地步，他還公開(kāi)表示自己不打算結(jié)婚，言語(yǔ)間流露出對(duì)婚姻家庭責(zé)任的淡化。

戶晨風(fēng)則一邊貶低國(guó)產(chǎn)品牌，一邊極力追捧蘋(píng)果、特斯拉等外國(guó)品牌，甚至給自己貼上了“全球華人領(lǐng)域著名視頻博主”、“社會(huì)觀察家”這樣夸張的標(biāo)簽。

當(dāng)網(wǎng)紅的言行，與他們?cè)?jīng)的“草根”身份形成巨大反差，并且開(kāi)始傳遞拜金、歧視、崇洋媚外等不良價(jià)值觀時(shí)，那個(gè)勵(lì)志的“逆襲”故事就變味了，不再讓人感動(dòng)，反而引發(fā)了公眾的普遍反感，這種敘事的崩塌，最終必然會(huì)遭到流量的反噬。

藍(lán)戰(zhàn)非在多個(gè)主流社交平臺(tái)被“禁止關(guān)注”，僅微博幸免，戶晨風(fēng)更是被徹底清理。這正是他們失控?cái)⑹碌谋厝唤Y(jié)局。

無(wú)論是制造對(duì)立，還是販賣(mài)焦慮，亦或是上演價(jià)值觀扭曲的戲碼，這些看似高效的流量密碼，本質(zhì)上都是在飲鴆止渴，透支的是整個(gè)社會(huì)的信任。

戶晨風(fēng)的全網(wǎng)封禁，張雪峰和藍(lán)戰(zhàn)非被設(shè)置為“禁止關(guān)注”，這些不同程度的處罰，看似是獨(dú)立的事件，實(shí)則都指向同一個(gè)信號(hào)：監(jiān)管層“雷霆萬(wàn)鈞”式的整治態(tài)度是堅(jiān)決而持續(xù)的。

官方通報(bào)中提出的“建立主播黑名單全國(guó)聯(lián)網(wǎng)機(jī)制”，更是將違規(guī)的成本提到了前所未有的高度，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)想要走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，就必須徹底摒棄那些煽動(dòng)對(duì)立、販賣(mài)焦慮的“流量捷徑”，回歸到內(nèi)容創(chuàng)作的正道上來(lái)。

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅擁有了千萬(wàn)級(jí)別的關(guān)注者，他就不再只是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他的言行舉止都承載著巨大的社會(huì)影響力，也必須承擔(dān)起與之相匹配的社會(huì)責(zé)任。