「在文字中證道。——唐淚」

想起來一件趣事。

筆者此前，偶然談及美特斯·邦威當(dāng)年的巨星代言策略，就有位周杰倫的擁躉來了一句，“不走尋常路這句廣告語(yǔ)，是周杰倫代言之后才有的?！?/p>

看來，“信息繭房”這個(gè)東西，俯拾皆是。

不過無須爭(zhēng)執(zhí)。

因?yàn)槭虑楹芎貌樽C，無論是翻一翻當(dāng)年的廣告海報(bào)還是CF片，又或者一些舊年新聞，就可了然于胸。

而郭富城本身就“不走尋常路”。

1990年，他接拍了那個(gè)“著名”的機(jī)車廣告。

這個(gè)廣告被很多人視作，可以讓人魚躍龍門的“金手指”。

但事實(shí)上，對(duì)當(dāng)年的無線藝員來講，這只是一個(gè)可有可無的工作“日?！?，就連試鏡通過并拍了這個(gè)廣告的郭富城，都是過后就忘。

然而，正是這個(gè)僅四十七秒的廣告，將郭富城帶到臺(tái)灣樂壇出道，并以連續(xù)三張唱片皆破百萬張的恐怖銷量，迅即征服了臺(tái)灣、內(nèi)地、香港及海外的新加坡、馬來西亞等傳統(tǒng)華語(yǔ)音樂市場(chǎng)，一躍而為華語(yǔ)樂壇的超級(jí)巨星。

1992年，手里連一張粵語(yǔ)專輯都沒有的郭富城，剛剛回到香港，就被封粵語(yǔ)歌壇四大天王之一。

以此可知，其爆發(fā)能量究竟有多“狂猛”。

這是其出道爆紅之“不走尋常路”。

按常態(tài)邏輯。

郭富城其人，只需要稍作打磨，就可以在此雄厚根基之上，坐享業(yè)已創(chuàng)下的磅礴“江山”，根本無須再作折騰。

但他偏不如此。

1993年，他交出第四張粵語(yǔ)專輯《狂野之城》，歌路風(fēng)格從少年意氣一躍而入狂野不羈，聲線開始有沉厚之象，正式轉(zhuǎn)型。

其后，經(jīng)《鐵幕誘惑》、《純真?zhèn)髡f》、《備忘錄》，至《聽風(fēng)的歌》、《愛的呼喚》、《唱這歌》、《風(fēng)里密碼》、《一變傾城》和《游園驚夢(mèng)》，再到《著迷》、《旅途》、《新天地》、《空手道》、《In The Still Of The Night》、《My Nation》和《永遠(yuǎn)愛不完》。

這條路很長(zhǎng)。

長(zhǎng)到很多人都走丟了。

且先不談變化，這意味著什么？

他揮別了過去那個(gè)青澀又惹無數(shù)人垂愛的自己，踏上了一條莫測(cè)的前路。

從前衛(wèi)的曲風(fēng)，到跨越高低八度的挑戰(zhàn)和探索，再?gòu)囊徊揭晦D(zhuǎn)的多樣風(fēng)格，到聲線、氣息、咬字、發(fā)聲、技巧和共鳴的全方位突進(jìn)和蛻變。

很多人恐怕并不能明白，這種轉(zhuǎn)型與探索背后的困難與不可測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，若是失敗，很可能遭遇毀滅性的打擊。

幸好成功了。

回報(bào)也極其豐厚。

上世紀(jì)九十年代，他兩奪叱咤樂壇至尊歌曲大獎(jiǎng)和最受歡迎廣告歌曲金獎(jiǎng)、一奪叱咤樂壇大碟IFPI大獎(jiǎng)和全球華人至尊金曲獎(jiǎng)、三奪TVB最受歡迎男歌手獎(jiǎng)，并奪全球華人最受歡迎男歌手獎(jiǎng)和叱咤樂壇男歌手金獎(jiǎng)。

新世紀(jì)及后，他先是蟬聯(lián)CCTV－MTV音樂盛典“香港地區(qū)年度最佳男歌手獎(jiǎng)”和馬來西亞紅人金曲獎(jiǎng)“最受歡迎男歌手獎(jiǎng)”，再奪“勁歌王上王”、雄霸雪碧中國(guó)原創(chuàng)音樂流行榜，并獲Mnet亞洲音樂大獎(jiǎng)MAMA“最佳亞洲藝人獎(jiǎng)”。

這是其歌手生涯的“不走尋常路”。

自1994年開始，他在電影上大幅減產(chǎn)。

在上世紀(jì)九十年代的后半程，作為樂壇天王和一個(gè)正當(dāng)紅的偶像藝人，六年時(shí)間里，他竟然只拍了五部電影。

竟就以一部《風(fēng)云雄霸天下》，正面擊敗了雙周一成。

這是尤具象征意義的一戰(zhàn)，雄霸香港影壇十?dāng)?shù)年的“雙周一成”王朝，就此崩解，郭富城也憑此一役，成為了繼這三位香港影壇頂級(jí)大佬之后，第一位奪得香港票房年冠的新偶像。

當(dāng)然，雙周一成的地位，仍然不可撼動(dòng)。

但這是香港電影的一塊里程碑。

往后歲月，更非同尋常。

新世紀(jì)伊始，郭富城在2000年，連續(xù)交出《公元2000》和《雷霆戰(zhàn)警》兩部超級(jí)大片，據(jù)當(dāng)年新聞報(bào)道，后者單投保額就達(dá)到驚人的一億美元之巨，單片投資皆超過了四千萬港幣。

這是一個(gè)什么樣的概念？

彼時(shí)的香港電影，頹勢(shì)已經(jīng)非常明顯。

舉個(gè)例子來講，就連2002年，集結(jié)了梁朝偉和劉德華兩大巨星的那部《無間道》，總投資也不過才兩千萬港幣。

以此可見，昔時(shí)郭富城的聲勢(shì)之狂猛，當(dāng)真無以言表。

但商業(yè)大片只是“配菜”。

郭富城在電影路上的奇峰與轉(zhuǎn)折，卻其實(shí)應(yīng)在了，那些小眾、現(xiàn)實(shí)和文藝題材電影之上。

從《三岔口》和《父子》開始，經(jīng)《C+偵探》、《白銀帝國(guó)》而至《殺人犯》，最后以《最愛》與《浮城大亨》，在頂級(jí)演技派的殿堂，登堂入室。

一個(gè)天生偶像兼歌手，僅以短短七年時(shí)間和七部電影作品，就華麗轉(zhuǎn)身，搖身一變而為，一個(gè)頂級(jí)演技派演員。

其后也還有《踏血尋梅》、《麥路人》及《臨時(shí)劫案》等證道、“成魔”之作。

這是放眼整個(gè)華語(yǔ)影壇，也未嘗一見的奇景。

而他不但有諸多小眾經(jīng)典與表演上的超神之作，也同時(shí)有《風(fēng)云雄霸天下》、《寒戰(zhàn)》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《無雙》這種頂級(jí)商業(yè)大制作在手。

回頭來看，他先丟棄偶像路線，以“難度角色”為標(biāo)準(zhǔn)，潛心打磨演技，待得大成，再轉(zhuǎn)身重拾商業(yè)路線，進(jìn)而商業(yè)與文藝兼收。

這同樣是“不走尋常路”的典范。

說回廣告代言。

郭富城的廣告，總是與其自身形象、音樂、電影乃及舞臺(tái)等等，密切關(guān)聯(lián)。

他通常會(huì)從形象、風(fēng)格、意境和歌曲等各個(gè)層面，去貼近品牌，并將之放在音樂專輯、電影和演唱會(huì)等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域中，再以此攻城略地。

比如從《唱這歌》、《愛的呼喚》、《愛定你》，到《風(fēng)里密碼》和《一變傾城》，這幾張音樂專輯，系為百事可樂、自由2、摩斯電訊和CityBank這幾個(gè)品牌量身定制，從人物造型、音樂風(fēng)格到MV，都達(dá)到了驚人的貼合度。

又比如，1998年的漫改電影《風(fēng)云雄霸天下》中，步驚云的藍(lán)發(fā)就來自“百事藍(lán)”，而在2004年的《舞臺(tái)寶典》演唱會(huì)上，有一罐百事可樂凌空彈起，再到2012年的《寒戰(zhàn)》，劉杰輝手腕上戴的浪琴表。

所以其“廣告天王”的名字，當(dāng)真不是白來的。

據(jù)官方資料。

1997年末，郭富城與百事可樂簽約，當(dāng)年百事可樂在中國(guó)市場(chǎng)的銷售份額為10.9%，一年之后，該數(shù)據(jù)攀升至21.3%，又一年之后，這個(gè)數(shù)據(jù)上升至28.5%，而當(dāng)時(shí)間來到2000年，百事可樂在中國(guó)市場(chǎng)的銷量份額，已然占到35%。

百事名人堂，只有郭富城一人矗立，這已經(jīng)說明了所有。

而郭富城還可以，一輩子免費(fèi)喝百事可樂。

這是官方定調(diào)。

回看當(dāng)年。

似乎在一夜之間，美特斯·邦威就從一個(gè)名不見經(jīng)傳的休閑服飾小品牌，搖身一變而為，國(guó)內(nèi)第一“潮牌”。

這當(dāng)然不會(huì)毫無緣由。

簽下郭富城彼時(shí)，美特斯·邦威的年?duì)I業(yè)額五億、門店約五百家，兩年之后，其營(yíng)業(yè)額上沖到二十億，專賣店數(shù)量增長(zhǎng)至一千家。

這果然是“不走尋常路”。

求新，求變，一直向上。

在天賦的高地，成就一段無雙傳奇。

這就是郭富城。