近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻的興起，讓“網(wǎng)紅”這個詞走進(jìn)了千家萬戶，也催生了無數(shù)財富神話，

在這波流量狂潮之下，一些人為了追逐眼球和利益，不惜踩踏道德底線、逾越法律紅線，

最近短短十來天，好幾位頭部網(wǎng)紅接連“翻車”，賬號被處理，引得全網(wǎng)關(guān)注，

這番“雷霆萬鈞”的整治，不得不說，大快人心。

戶晨風(fēng)與張雪峰的警鐘

戶晨風(fēng)，這位給自己貼上“全球華人領(lǐng)域著名視頻博主”等多個標(biāo)簽的網(wǎng)紅，翻車經(jīng)歷可謂徹底，

粉絲量不算頂尖，但也擁有兩百萬左右的關(guān)注者，

早年，他靠著“國外購買力挑戰(zhàn)”這類視頻積累了人氣，隨著競爭加劇，他的內(nèi)容開始走向極端。

他公開宣稱“安卓人就是低收入群體”，并圍繞手機(jī)品牌構(gòu)建了一套完整的“鄙視鏈”，

極力貶低國產(chǎn)，一味追捧國外品牌，甚至傲慢地炫富，直言“月入五千不配跟我說話” ，

他將“社會焦點”當(dāng)成“流量加速器”，以手機(jī)品牌衡量人格高低，再加上極度露骨的“崇洋媚外”言論，最終被全網(wǎng)封禁。

與戶晨風(fēng)制造對立不同，知名教育博主張雪峰的“翻車”更多體現(xiàn)在其言論的偏頗與商業(yè)模式的爭議，

他在短視頻平臺上擁有近3000萬粉絲，因?qū)Ω咝I(yè)解讀的視頻而走紅，

他邁入教培領(lǐng)域，在高考、考研季，他的志愿填報“專業(yè)建議”吸引了無數(shù)家長和考生。

最終翻車的，是他一些“語出驚人”，比如“文科歸根到底就是服務(wù)業(yè)，說白了，就是在‘舔’”，

以及對一些大學(xué)和職業(yè)的羞辱性表達(dá)，雖事后屢次道歉，但仍引發(fā)了巨大爭議。

光這些還不算，光張雪峰團(tuán)隊的高價“志愿填報服務(wù)”，一張“夢想卡”動輒上萬元，

在一定程度上利用了考生家長的信息差，販賣了焦慮。

他的言論常被一些人視為“務(wù)實”，但其背后強(qiáng)烈的功利色彩卻難以忽視，

近期，繼戶晨風(fēng)之后，張雪峰的多平臺賬號也傳出被“禁止關(guān)注”的消息。

團(tuán)隊回應(yīng)稱是“直播過程中出現(xiàn)不當(dāng)言論違反平臺規(guī)則，受到了舉報”，

如此看來，就算是行業(yè)名人，也必須對自己的公眾言行負(fù)責(zé)，

在教育這個關(guān)乎國計民生的領(lǐng)域，更應(yīng)謹(jǐn)言慎行。

財富炫耀與誠信缺失

在這波“翻車潮”中，千萬級網(wǎng)紅藍(lán)戰(zhàn)非的遭遇同樣令人唏噓，

他從游戲代練一路逆襲成為職業(yè)電競選手，退役后轉(zhuǎn)戰(zhàn)游戲直播，憑借《絕地求生》積累了超高人氣，

巔峰時期曾拿到過千萬的直播合同，成為網(wǎng)紅圈的“頂流”，

在享受了巨大的流量紅利和財富積累后，藍(lán)戰(zhàn)非也開始“口無遮攔”。

此前的直播中，他曾放出豪言：“若全身心商業(yè)化，年收入可達(dá)九位數(shù)（超1億元），九位數(shù)都小看我” 。

這種高調(diào)炫富的言論，容易誤導(dǎo)年輕人，加劇社會對貧富差距的焦慮，

也引發(fā)了公眾對其財富來源及稅務(wù)合規(guī)性的質(zhì)疑，

當(dāng)他提及“環(huán)球旅行500天花銷兩百萬，是自己的一年利息”時，

資產(chǎn)之巨與實際收入的匹配性，更是讓不少網(wǎng)友呼吁“查一下他的稅務(wù)問題”。

隨后，有消息指出，他名下關(guān)聯(lián)的七家企業(yè)中，有五家在2025年集中注銷，存續(xù)的公司也因未公示年報而被列入經(jīng)營異常名單。

就在9月25日，藍(lán)戰(zhàn)非的抖音、小紅書等多個平臺賬號均顯示“禁止關(guān)注”，新用戶無法再添加其為粉絲。

凈網(wǎng)風(fēng)暴

就在9月23日，市場監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會，發(fā)布會上，

官方披露了一批近期查辦的典型案例，讓人對網(wǎng)紅和商家如何“玩套路”有了更直觀的認(rèn)識。

比如上海德馨醫(yī)院有限公司就因為虛假宣傳被處罰了20萬元，

他們雇傭了169名達(dá)人，發(fā)布了186條短視頻，推廣所謂的“無痛胃鏡+腸鏡檢查套餐”，

視頻里達(dá)人真人出鏡，聲稱“全程服務(wù)很到位，基本沒什么感覺”。

可笑的是，這些達(dá)人根本就沒有實際體驗過這些醫(yī)療服務(wù)，視頻里的好評全是編造的。

這不就是典型的利用網(wǎng)紅流量，進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費者嗎？

再比如，河南鎮(zhèn)平縣一個叫卓志玉玉器銷售鋪的直播間，為了賣玉器，

竟然編造說他們的產(chǎn)品是“新疆河床撿來的原石，真真正正來自新疆和田，一串手串價值3萬元”。

他們還玩起了“撿漏”、“發(fā)財”這種引人誤解的宣傳套路，甚至掛出與“北京玉雕大師”的合影來忽悠消費者。

今年8月以來，河南市場監(jiān)管部門已經(jīng)針對玉器市場開展了集中整治，查辦了12起類似案件。

此外，國家網(wǎng)信辦也在持續(xù)發(fā)力，

就在9月11日，小紅書平臺因為在熱搜榜單頻繁出現(xiàn)“炒作明星個人動態(tài)和瑣事類詞條”等不良信息，

破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，被網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦進(jìn)行了約談，并采取了責(zé)令限期改正、警告等處罰措施。

要求平臺必須承擔(dān)起信息內(nèi)容管理的主體責(zé)任和社會責(zé)任，

同時，中央網(wǎng)信辦還部署開展了“清朗·整治惡意挑動負(fù)面情緒問題”專項行動，

聚焦社交、短視頻、直播等平臺，全面排查話題、榜單、推薦等重點環(huán)節(jié)，

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康未來

這些接連發(fā)生的“翻車”事件，像一面鏡子，折射出中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展中出現(xiàn)的一些深層問題。

未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，必將更加強(qiáng)調(diào)那些真正能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳遞正向價值觀、與社會主流同頻共振的創(chuàng)作者，才能走得更遠(yuǎn)，贏得長久的尊重。

希望所有的網(wǎng)紅都能從這些案例中吸取教訓(xùn)，明白“行正路、走正道”才是長遠(yuǎn)之計，共同營造一個清朗、健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

小紅書被約談：頻繁呈現(xiàn)炒作明星個人動態(tài)等不良信息 2025-09-11 12:09·中新經(jīng)緯

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