本文來源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：張德榮

在秋季智能手機(jī)新品發(fā)布的節(jié)點(diǎn)，安卓和蘋果迎來了第一次正面交鋒。

iPhone17系列正式發(fā)布不到三周，9月25日晚間，小米正式發(fā)布17系列數(shù)字旗艦新機(jī)，從產(chǎn)品命名到參數(shù)配置均宣稱與iPhone17系列對(duì)標(biāo)。小米創(chuàng)始人雷軍“我覺得只有對(duì)標(biāo)第一、學(xué)習(xí)第一，才能最終趕超第一”的公開喊話，更是讓小米17系列“賺足流量”，成為行業(yè)與消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

從產(chǎn)品本身來看，小米17系列的核心亮點(diǎn)是Pro版推出“妙享背屏”設(shè)計(jì)，給用戶提供了個(gè)性時(shí)鐘、AI壁紙、背屏動(dòng)態(tài)通知、背屏主攝自拍/背屏幫拍預(yù)覽等新玩法，以及Max版本搭載了7500mAh大電池。但小米17Pro系列在鏡頭參數(shù)上仍然和iPhone Pro系列存在一定差距，目前只支持最高5倍光學(xué)變焦，在專業(yè)視頻拍攝上也無法和iPhone Pro系列抗衡。

值得關(guān)注的是，從小米和蘋果新品呈現(xiàn)的特征來看，兩大陣營的產(chǎn)品策略有了“相互靠攏”的趨勢(shì)。一方面，小米手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略運(yùn)營上向“高端”靠攏；另一方面，iPhone不再“擠牙膏”式更新，產(chǎn)品更新力度開始跟上安卓陣營節(jié)奏。

雷軍喊話“對(duì)標(biāo)”，小米瞄準(zhǔn)“高端”

“和iPhone比續(xù)航，可能有點(diǎn)勝之不武”“我們的標(biāo)準(zhǔn)版性能是跟iPhone 17 Pro接近的，所以性能的話，我們的確更優(yōu)”“有網(wǎng)友給我們建議說要不叫小米18，我們還是悠著點(diǎn)好”，在小米17系列新品發(fā)布會(huì)上，雷軍一改以往謙遜的風(fēng)格，將“對(duì)標(biāo)iPhone”的信號(hào)傳遞得淋漓盡致。

表面上看，“對(duì)標(biāo)iPhone”的言論為小米新品贏得了關(guān)注度，但其底層邏輯實(shí)則是小米瞄準(zhǔn)“高端智能手機(jī)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略部署。這也與全球高端手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)高度契合。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球高端智能手機(jī)銷量同比增長8%，創(chuàng)上半年歷史新高，增速高于同期僅同比增長4%的全球智能手機(jī)總市場(chǎng)。在“高端化”趨勢(shì)的推動(dòng)下，多數(shù)品牌與地區(qū)在該細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長，其中蘋果以超過62%的份額領(lǐng)跑；小米的增長勢(shì)頭雖然強(qiáng)勁，但份額不足5%，排在第四。

市場(chǎng)格局的差距在具體產(chǎn)品表現(xiàn)上更為直觀。在Counterpoint公布的2025年第二季度全球十大暢銷智能手機(jī)榜單中，蘋果與三星分別有5款、4款機(jī)型入圍，iPhone 16系列更是包攬前三，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；反觀國產(chǎn)手機(jī)，僅有紅米14C一款低端機(jī)型上榜。這份榜單揭示了“得高端者得天下”的行業(yè)規(guī)律，對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，想要追趕蘋果，繞不開“高端化”這一核心議題，而“對(duì)標(biāo)蘋果”的本質(zhì)，正是為了在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

圖片來源：Counterpoint咨詢

事實(shí)上，小米的高端化戰(zhàn)略早有布局：2020年，雷軍便宣布未來五年投入1000億元研發(fā)硬核科技，手機(jī)芯片業(yè)務(wù)被納入；產(chǎn)品定價(jià)層面，小米數(shù)字旗艦手機(jī)真正完全邁入高端市場(chǎng)始于小米15系列，其4499元的起售價(jià)成功突破“600美元以上”的高端手機(jī)門檻；小米也試探性在半迭代產(chǎn)品小米15SPro搭載自研3nm高端芯片玄戒O1。

為了進(jìn)一步向“高端”靠攏，小米17系列在產(chǎn)品命名和產(chǎn)品線規(guī)劃上“碰瓷”蘋果，而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)也處處透露著iPhone的氣息：小米17后背攝像頭模組設(shè)計(jì)被指“撞臉”iPhone16Pro；小米17Pro系列則借鑒蘋果推出“劉海屏”“靈動(dòng)島”等屏幕交互思路，推出“妙享背屏”設(shè)計(jì)，給用戶提供個(gè)性時(shí)鐘、AI壁紙、背屏動(dòng)態(tài)通知、背屏主攝自拍/背屏幫拍預(yù)覽等新玩法；與iPhone Pro系列相似的是，小米17Pro系列同樣走“影像旗艦”路線。

小米17（左）和iPhone16Pro（右）

對(duì)于小米17系列的“高端化思路”，外界評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極分化。支持者認(rèn)為小米簡化產(chǎn)品線命名，各機(jī)型定位更清晰，大幅降低了消費(fèi)者的選購門檻，符合高端市場(chǎng)對(duì)“清晰產(chǎn)品邏輯”的需求。但也有小米老用戶認(rèn)為與其在名稱、設(shè)計(jì)上“對(duì)標(biāo)”蘋果，不如踏踏實(shí)實(shí)打磨核心體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，做好產(chǎn)品。

9月26日早上11點(diǎn)，記者走訪廣州市內(nèi)多家小米門店，沒有看到小米17系列新機(jī)在線下展示。據(jù)店員表示，小米17系列將于9月27日到店展示。

iPhone開始“拼參數(shù)”

在智能手機(jī)市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，蘋果的產(chǎn)品策略也迎來轉(zhuǎn)變——iPhone系列一改過往“擠牙膏”式更新態(tài)度，開始主動(dòng)向安卓靠攏，加入“拼參數(shù)”陣營。今年秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone 17系列率先在存儲(chǔ)上完成突破，正式告別128GB起步時(shí)代，直接以256GB作為全系基礎(chǔ)存儲(chǔ)。

在標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型iPhone 17上，蘋果打破了此前對(duì)標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的“大幅閹割”策略：120Hz高刷新率屏幕、高像素超廣角攝像頭等多見于Pro機(jī)型的配置首次被放至標(biāo)準(zhǔn)版，清晰借鑒了安卓陣營“高性價(jià)比水桶機(jī)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。

針對(duì)旗艦定位的iPhone 17 Pro系列，蘋果放棄了沿用多年的“浴霸式”相機(jī)模組設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用安卓手機(jī)中常見的橫向大矩陣相機(jī)布局。盡管這個(gè)設(shè)計(jì)引來爭議，但此舉為相機(jī)拍攝組件預(yù)留了更大空間，提升了拍照和攝像能力，最高支持8倍光學(xué)變焦。同時(shí)，為了解決高性能釋放中的散熱痛點(diǎn)，iPhone 17 Pro系列采用導(dǎo)熱系數(shù)更優(yōu)的鋁金屬一體成型機(jī)身，首次加入VC均熱板散熱設(shè)計(jì)，這對(duì)喜歡戶外拍攝和打游戲的用戶而言無疑是關(guān)鍵升級(jí)。

小米11Ultra（左）和iPhone 17Pro（右）

值得關(guān)注的是，蘋果打破以往保守的產(chǎn)品形態(tài)策略，推出了厚度僅5.6毫米的極致輕薄機(jī)型iPhone Air。這一舉措被業(yè)內(nèi)普遍解讀為“對(duì)安卓陣營中的折疊屏產(chǎn)品線發(fā)起沖擊”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia研究經(jīng)理周樂軒認(rèn)為，輕薄手機(jī)可以為蘋果推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee也表示，iPhone Air可能成為蘋果進(jìn)一步探索可折疊機(jī)型的敲門磚。

iPhone 17系列“擠爆牙膏”式的更新也得到了安卓陣營高管的認(rèn)可。小米手機(jī)部總裁盧偉冰表示，“這絕對(duì)是iPhone變化最大的一年，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版牙膏擠爆，Air非常驚艷，Pro有爭議但辨識(shí)度拉滿?！監(jiān)PPO Find系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周意保表示，“Air輕薄新形態(tài)方向是對(duì)的，17標(biāo)準(zhǔn)版大概率會(huì)成為爆款，17Pro多方面有提升。”努比亞旗艦產(chǎn)品總經(jīng)理張雷表示，“標(biāo)準(zhǔn)版120Hz高刷下放、Air輕薄、Pro散熱升級(jí)，都踩在用戶痛點(diǎn)上?！?/p>

對(duì)于安卓和蘋果在2025年秋季的“第一次交鋒”，行業(yè)分析師丁少將向《消費(fèi)者報(bào)道》表示，這場(chǎng)博弈的本質(zhì)是雙方在用戶需求重合區(qū)的相互借鑒。小米喊出“對(duì)標(biāo)iPhone”口號(hào)，既在設(shè)計(jì)上融入大R角等相似元素，又通過“妙享背屏”打造差異，實(shí)則是借蘋果高端定位錨定自身品牌層級(jí)。而iPhone則因國產(chǎn)安卓陣營的競爭壓力，主動(dòng)在屏幕、存儲(chǔ)、相機(jī)模組等核心參數(shù)上補(bǔ)齊短板，雙方的“互相靠攏”最終推動(dòng)了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的體驗(yàn)升級(jí)。