【導(dǎo)讀】從“吉普”到“普及”，北京越野正試圖讓硬派越野不再是小眾圈層的專利，而是正在變成普通年輕人的生活方式。

作者 | 小葳

2025年9月27日世界旅游日，北京雁棲湖畔，北京越野BJ30旅行家正式發(fā)布。這款定位“10萬級(jí)超大空間輕越野SUV“的新車共推出6款車型，官方指導(dǎo)價(jià)9.99-13.69萬元，旅行煥新價(jià)僅8.39萬元起（疊加國(guó)補(bǔ)和廠端置換后）。同時(shí)推出包括整車終身質(zhì)保在內(nèi)的九重禮遇，總價(jià)值高達(dá)4.3萬元。

同時(shí)，北京越野開創(chuàng)了輕越野SUV整車終身質(zhì)保的先河，整車終身質(zhì)保不僅包括動(dòng)力總成及三電系統(tǒng)等核心部件，更是覆蓋了全車99%以上種類的零部件。

BJ30旅行家瞄準(zhǔn)的是年輕一代對(duì)“可城可野”生活方式的追求，它滿足了年輕人“既能朝九晚五，又能浪跡天涯”的夢(mèng)想。從“吉普”到“普及”，北京越野正試圖讓越野不再是小眾圈層的專利，而是正在走向大眾化、年輕化的潮流生活方式。

硬派越野走向普及，讓年輕人追求詩(shī)和遠(yuǎn)方

2025年，中國(guó)硬派越野車市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)期，背后是消費(fèi)升級(jí)與人群結(jié)構(gòu)的深刻變革。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)硬派越野車市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)35.4萬輛。這一增長(zhǎng)與年輕人生活方式轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。

麥肯錫調(diào)研表明，78%的職場(chǎng)新人將“探索未知”列為人生目標(biāo)。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2483.2億元。在社交媒體上，“硬核越野”話題獲得18億次瀏覽量，其中54.5%來自25-35歲的Z世代群體——他們正以全新的方式重新定義出行與生活。

《2025年中國(guó)購(gòu)車家庭收支洞察報(bào)告》揭示了一組有趣數(shù)據(jù)：北京越野用戶的“旅收比”（旅游支出占可支配收入比例）超過20%，是行業(yè)平均水平的2.5倍，位居所有品牌之首。這意味著，北京越野的用戶是真正“為旅行而生活”的人群。

BJ30系列自2024年推出以來累計(jì)銷量突破6萬輛，持續(xù)穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)銷冠，也印證了其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。

當(dāng)越來越多年輕車主被“硬核越野”吸引，他們的購(gòu)車偏好呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)：他們追求“說走就走的旅行”，重視個(gè)性表達(dá)與生活體驗(yàn)，愿意為興趣投資，但并不盲目消費(fèi)。通過一系列貼近年輕人的設(shè)計(jì)理念，北京越野成功地將BJ30旅行家塑造成一款“懂年輕人、為年輕人而來”的輕越野車型。

顏值即正義：BJ30旅行家采用方正硬朗的“方盒子”造型，七款地球原色天山銀、茶卡白、極夜黑、天池藍(lán)、黃石灰、英倫綠、北歐藍(lán)把世界自然風(fēng)貌融入車，既滿足對(duì)硬派風(fēng)格的向往，又通過精致細(xì)節(jié)保持潮流時(shí)尚感。

性能是剛需：BJ30旅行家不僅有足夠的專業(yè)越野能力，在智能系統(tǒng)方面獨(dú)家引入華為應(yīng)用商城，結(jié)合華為HiCar互聯(lián)功能，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與車機(jī)無縫銜接，契合年輕人對(duì)“常開常新”的體驗(yàn)期待。

性價(jià)比不容妥協(xié)：盡管樂于為愛好投入，Z世代同樣注重實(shí)用經(jīng)濟(jì)。BJ30旅行家以10萬級(jí)定價(jià)、低至5.85L的百公里綜合油耗，大幅降低了擁有門檻，讓輕越野夢(mèng)想觸手可及。

為更好地連接Z世代，北京越野布局了立體化的營(yíng)銷矩陣：

邀請(qǐng)金雞影后李庚希擔(dān)任全球代言人，以“可城可野”靈動(dòng)感傳遞產(chǎn)品精神；

推出官方IP“野乎乎”，傳遞一種“輕松野、隨時(shí)野”的生活態(tài)度；

推出中國(guó)首部汽車戶外探險(xiǎn)短劇《糖里有沙》，以內(nèi)容共創(chuàng)深化情感聯(lián)結(jié)。

正如北京越野董事長(zhǎng)王昊所言：“北京越野是中國(guó)越野車的發(fā)明者，持續(xù)通過技術(shù)迭代打造越野平權(quán)，讓更多人享受到越野的樂趣。我們不僅在專業(yè)硬派越野領(lǐng)域深耕，也致力于踐行‘越野平權(quán)’的理念，‘從吉普到普及’，讓越野夢(mèng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！?/p>

BJ30旅行家不僅是一款產(chǎn)品，更是一個(gè)符號(hào)——它標(biāo)志著硬派越野正式走向普及化、年輕化與生活化，讓每個(gè)普通年輕人都能輕松出發(fā)，探索更廣闊的世界。

北京越野董事長(zhǎng) 王昊

“可城可野可家”，三重突破打破傳統(tǒng)越野邊界

BJ30旅行家以“可城可野可家”的優(yōu)勢(shì)切入市場(chǎng)，旨在以10萬級(jí)價(jià)格實(shí)現(xiàn)“專業(yè)越野能力、MPV級(jí)空間、A0級(jí)轎車油耗”的三重突破。

專業(yè)級(jí)越野性能

盡管定位為輕越野SUV，BJ30旅行家依然具備遠(yuǎn)超同級(jí)的通過性和越野能力，號(hào)稱要做“越野能力最強(qiáng)的輕越野旅行SUV”。

BJ30旅行家搭載超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)，擁有同級(jí)最大的301kW綜合功率和同級(jí)最大的685N·m綜合扭矩；其搭載的電四驅(qū)系統(tǒng)響應(yīng)速度僅需0.03秒，是機(jī)械四驅(qū)的3倍以上。

BJ30旅行家擁有同級(jí)唯一的“旅行越野三大件”：電四驅(qū)、能量中鎖、ATS全地形控制系統(tǒng)。

BJ30旅行家搭載的“能量中鎖”極大簡(jiǎn)化了越野操作。與傳統(tǒng)機(jī)械結(jié)構(gòu)相比，“能量中鎖”能通過電控系統(tǒng)更迅捷、精準(zhǔn)地分配前后橋動(dòng)力，再結(jié)合四輪電子限滑，可有效抑制單側(cè)車輪打滑。該系統(tǒng)如同一個(gè)“智慧大腦”，能自動(dòng)監(jiān)測(cè)車輪狀態(tài)，并將動(dòng)力瞬時(shí)傳遞至仍有抓地力的車輪，從而實(shí)現(xiàn)輕松脫困。

ATS系統(tǒng)集成了雪地、沙地、泥地、涉水等7種駕駛模式，駕駛者無需專業(yè)技巧，只需根據(jù)路況旋鈕切換，車輛便會(huì)自動(dòng)調(diào)整動(dòng)力、變速箱和四驅(qū)邏輯，從容應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜地形。

超大空間與舒適駕乘體驗(yàn)

“空間是剛需，舒適是王道”，BJ30旅行家深諳家庭用戶和長(zhǎng)途旅行的需求，在空間和舒適性上下足功夫，立志成為“最大最舒適的輕越野旅行SUV”。

車身尺寸方面，BJ30旅行家擁有4730mm的車長(zhǎng)和2820mm的軸距，在同級(jí)車型中名列前茅。通過合理的空間優(yōu)化設(shè)計(jì)，BJ30旅行家實(shí)現(xiàn)了高達(dá)66%的“得房率”（車內(nèi)有效空間占比），打造出同級(jí)最大的后排腿部空間，達(dá)978mm。

第二排座椅支持完全放平，與后備廂貫通后形成一個(gè)最大容積1496L的純平儲(chǔ)物空間，同時(shí)形成一張長(zhǎng)達(dá)1.92米的“移動(dòng)大床”，方便用戶在旅途中休息。這種空間靈活性，讓BJ30旅行家既可滿足一家多人長(zhǎng)途出行的載物需求，又能充當(dāng)臨時(shí)露營(yíng)的休息場(chǎng)所，堪稱“移動(dòng)的房車”。

除了空間大，BJ30旅行家在內(nèi)飾舒適性和配置上也不遺余力。新車配備了面積高達(dá)1.05㎡的超大全景天窗，帶來開闊視野和通透采光。內(nèi)飾配色新增沙丘棕、破曉橙兩種專屬方案，儀表板上印有旅行家專屬的山形圖案，細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)出旅行主題。

超低油耗與經(jīng)濟(jì)性

在保證動(dòng)力和空間的同時(shí)，BJ30旅行家還實(shí)現(xiàn)了同級(jí)領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟(jì)性，被譽(yù)為“最省的輕越野旅行SUV”。

它采用了北京越野獨(dú)家研發(fā)的“三擎四驅(qū)六模HEV混動(dòng)架構(gòu)”，擁有純電、串聯(lián)、并聯(lián)、直驅(qū)、能量回收、駐車充電六大工作模式。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)車速、路況、油門深度等參數(shù)智能切換工作模式，確保在各種工況下都能以最優(yōu)效率運(yùn)行。

配合高效電機(jī)和智能控制，BJ30旅行家的百公里綜合油耗低至5.85L，這樣的油耗表現(xiàn)相當(dāng)驚艷， 破解了“動(dòng)力強(qiáng)就一定費(fèi)油”的難題，真正做到了“既要馬兒跑，又讓馬兒少吃草”。

結(jié)語(yǔ)

BJ30旅行家不僅延續(xù)了北京越野60余年的越野基因，更以創(chuàng)新的混動(dòng)技術(shù)和貼心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，重新定義了輕越野SUV的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

BJ30旅行家的上市，標(biāo)志著硬核越野邁入了一個(gè)全新的平權(quán)時(shí)代。它以10萬級(jí)的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了過去更高價(jià)位越野車型才具備的越野性能和舒適空間，讓“越野夢(mèng)”照進(jìn)了更多普通消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活。

本文為「智能進(jìn)化論」原創(chuàng)作品。