齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、內(nèi)需潛力持續(xù)釋放的時(shí)代背景下，文旅產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要引擎，迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

作為城市文旅發(fā)展的“主力軍”，濟(jì)南文旅集團(tuán)立足濟(jì)南、放眼全國(guó)，以多元賽道的創(chuàng)新實(shí)踐打通“文體旅商”融合通道，在響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)區(qū)域發(fā)展、滿足民生需求的進(jìn)程中，不僅讓濟(jì)南文旅擁有“出圈”熱度，更鑄就“出彩”深度。

“文化賦能文旅”

千年底蘊(yùn)成為“出圈”流量密碼

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。濟(jì)南文旅集團(tuán)深諳此道，立足濟(jì)南豐厚的泉水文化、名士文化、紅色文化等資源稟賦，以“文化賦能文旅”為核心策略，通過(guò)創(chuàng)意策劃、IP打造、沉浸式體驗(yàn)等方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新時(shí)代光彩。

“湖畔雨荷”IP的培育與壯大是文化創(chuàng)新的典范。遷至新址后，集團(tuán)對(duì)其進(jìn)行全方位活化利用，打造沉浸式文化空間——雨荷館，使其從一個(gè)靜態(tài)的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭筛兄⒖苫?dòng)、可帶走的“城市禮物”，成為連接歷史與當(dāng)下、深化游客文化體驗(yàn)的重要載體。

旗下各景區(qū)也紛紛在文化內(nèi)涵挖掘與體驗(yàn)升級(jí)上持續(xù)發(fā)力。

濟(jì)南野生動(dòng)物世界不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推出“一路生花”花車(chē)巡游、“萌趣動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“民宿奇妙夜”等晝夜特色活動(dòng)，并增設(shè)車(chē)行區(qū)萌寵投喂、步行區(qū)動(dòng)物互動(dòng)、新生萌獸見(jiàn)面會(huì)以及熊貓?zhí)兹Α⒖靻?wèn)快答等趣味環(huán)節(jié)，國(guó)慶期間推出的尊享禮賓級(jí)私人定制服務(wù)，更是滿足了游客個(gè)性化、高品質(zhì)的需求。

在對(duì)水杉林區(qū)域增設(shè)親水步道，打造“杉林水樂(lè)園”，這里不僅是孩子的戲水天堂，更是成年人的解壓樂(lè)園；“杉林鹿園”更是直接成了濟(jì)南“小奈良”，游客可近距離跟梅花鹿互動(dòng)……除了季節(jié)限定版“花?！?，今年，濟(jì)南鮮花港景區(qū)進(jìn)一步整合資源，換新升級(jí)，成為集親水娛樂(lè)、生態(tài)休閑、網(wǎng)紅打卡于一體的城市近郊微度假勝地。

濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下百合園林集團(tuán)花卉展銷(xiāo)市場(chǎng)則積極擁抱數(shù)字化，布局直播經(jīng)濟(jì)，推出“靜待花開(kāi)”曇花綻放直播等活動(dòng)，打破時(shí)空限制，讓花卉之美通過(guò)云端觸達(dá)更廣泛的受眾，有效拓展了營(yíng)銷(xiāo)新渠道。

這些舉措，正是集團(tuán)推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，不僅讓靜態(tài)的文化資源“活”起來(lái)、讓文旅項(xiàng)目“潮”起來(lái)，更進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，激發(fā)消費(fèi)新潛能。數(shù)據(jù)是最好的證明——攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，濟(jì)南憑借“泉文化+周邊游”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成功躋身“國(guó)內(nèi)周邊游目的地TOP8”。報(bào)告顯示，從濟(jì)南本地親子游場(chǎng)景來(lái)看，趵突泉景區(qū)、大明湖景區(qū)等是親子家庭的主要選擇，大明湖景區(qū)的游船體驗(yàn)、荷花觀賞等項(xiàng)目，也成為親子家庭消暑休閑的熱門(mén)選擇，讓濟(jì)南再“出圈”。

“流量”變“留量”、“熱度”變“效益”

賽事演藝“出彩”，撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)極

當(dāng)前，我國(guó)正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，文化和旅游消費(fèi)作為高品質(zhì)生活的重要組成部分，已成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的核心動(dòng)力之一。濟(jì)南文旅集團(tuán)深刻把握國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向，立足濟(jì)南“國(guó)家歷史文化名城”“全國(guó)首批文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市”的定位，將賽演經(jīng)濟(jì)作為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的核心支點(diǎn)，構(gòu)建起“文體引流、消費(fèi)跟進(jìn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展格局。

今年以來(lái)，集團(tuán)以濟(jì)南奧體中心等核心場(chǎng)館為平臺(tái)，密集引進(jìn)頭部演藝與體育資源：年初，刀郎演唱會(huì)為泉城演出市場(chǎng)點(diǎn)燃“第一把火”；隨后，單依純、李健、李宗盛、許嵩、陶喆、劉若英等實(shí)力唱將接連登陸——周杰倫演唱會(huì)更是將氛圍推向高潮，三場(chǎng)演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿。體育賽道同樣精彩紛呈，2025年中國(guó)花樣滑冰俱樂(lè)部聯(lián)賽首站賽事、2025李寧?諶龍羽毛球單打公開(kāi)賽濟(jì)南站等賽事活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的全民健身與體育消費(fèi)氛圍。

這種“高密度、高質(zhì)量”的賽演布局，絕非簡(jiǎn)單的資源堆砌，而是濟(jì)南文旅集團(tuán)對(duì)“文體旅商”深度融合的系統(tǒng)性謀劃。通過(guò)頂級(jí)賽演IP吸引跨區(qū)域客流，激活吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，最終實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”、“熱度”向“效益”的高效轉(zhuǎn)化。

據(jù)官方最終統(tǒng)計(jì)，9月19日至21日，場(chǎng)場(chǎng)爆滿的周杰倫演唱會(huì)吸引游客30萬(wàn)人次，“刷新”城市流量，外地歌迷占比達(dá)到87%,其中省外歌迷占比達(dá)59%。同時(shí)，這場(chǎng)音樂(lè)盛宴為濟(jì)南帶動(dòng)10億元的文旅收入，“引爆”濟(jì)南金秋消費(fèi)市場(chǎng)。

金秋十月，一場(chǎng)跨越14天的體育盛宴即將在泉城啟幕——10月5日至18日，2025濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽將如期而至。

濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽的特別之處在于其“雙賽聯(lián)動(dòng)”模式：10月5日至12日舉行ATP國(guó)際男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽（CH125），隨后10月12日至18日舉行WTA國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽（WTA125）。兩項(xiàng)賽事“無(wú)縫”上演，不僅延長(zhǎng)了賽事周期，更放大了賽事影響力。而作為國(guó)內(nèi)唯一能同時(shí)承辦雙“125”級(jí)別賽事的城市，不難看出濟(jì)南在體育賽事承辦領(lǐng)域的硬實(shí)力。

回看2024年濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽，賽事期間，濟(jì)南奧體中心周邊酒店整體預(yù)訂量環(huán)比上漲約30%—45%，酒店直接營(yíng)收是平日的兩倍多，餐廳、咖啡館等餐飲場(chǎng)所營(yíng)業(yè)額比平時(shí)高出 50%—100%。亮眼的數(shù)據(jù)，也讓人對(duì)即將于10月啟幕的2025濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽充滿期待。加之今年賽事疊加國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”假期，其消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)有望進(jìn)一步放大。

多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力

讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)“出彩”

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)變革新趨勢(shì)，濟(jì)南文旅集團(tuán)堅(jiān)持多賽道協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)“文旅+”深度融合，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，構(gòu)建協(xié)同共進(jìn)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。

重點(diǎn)項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬支撐。集團(tuán)緊扣濟(jì)南市“項(xiàng)目提升年”要求，扎實(shí)推進(jìn)一批引領(lǐng)性項(xiàng)目。瞄準(zhǔn)冰雪經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，以打造“江北第一休閑度假目的地”為目標(biāo)的濟(jì)南埠村綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目正穩(wěn)步推進(jìn)，未來(lái)將融合冰雪、演藝、度假、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，成為濟(jì)南文旅版圖上的新地標(biāo)。

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，集團(tuán)旗下板塊成績(jī)亮眼。在足球領(lǐng)域，作為中國(guó)足球青訓(xùn)標(biāo)桿的泰山青訓(xùn)體系成果豐碩，已收獲10個(gè)全國(guó)賽事冠軍，為各級(jí)國(guó)字號(hào)隊(duì)伍輸送了大量人才，在U20亞洲杯等國(guó)際賽事中展現(xiàn)了"濟(jì)南力量"的培養(yǎng)水準(zhǔn)。更令人振奮的是，在韓鵬、范學(xué)偉等領(lǐng)銜的新教練組帶領(lǐng)下，山東泰山隊(duì)煥發(fā)新生：6:0大勝北京國(guó)安改寫(xiě)"京魯?shù)卤?劇本、客場(chǎng)3:3逼平上海申花……球隊(duì)在賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)，用實(shí)力贏得球迷信任，重塑球隊(duì)氣質(zhì)。

集團(tuán)旗下山東萊蕪城市建設(shè)投資控股有限公司則在多個(gè)領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展：聯(lián)合成立山東大創(chuàng)無(wú)人機(jī)培訓(xùn)中心，開(kāi)拓低空經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)新路徑；乒乓球俱樂(lè)部開(kāi)展集訓(xùn)與研學(xué)，踐行產(chǎn)教融合；大創(chuàng)酒店通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提升。這些實(shí)踐展現(xiàn)了集團(tuán)在拓展新業(yè)態(tài)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面的積極探索。

多維度產(chǎn)業(yè)在不同賽道“出彩”、形成共振，彰顯了濟(jì)南文旅集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的深度，更匯聚起集團(tuán)在“文旅”主賽道上形成的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)創(chuàng)新能力，為濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

民生底色彰顯“出彩”內(nèi)涵

提升城市軟實(shí)力與民生獲得感

在文旅競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“留量時(shí)代”的今天，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)已成為決定性的競(jìng)爭(zhēng)要素。濟(jì)南文旅集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，文旅的競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于硬件的產(chǎn)品，更在于軟件的溫度——這種溫度體現(xiàn)在精細(xì)化、人性化的服務(wù)中，體現(xiàn)在與城市發(fā)展、民生需求的同頻共振里。

面對(duì)周杰倫演唱會(huì)等大客流挑戰(zhàn)，文旅積余公司提前部署，三天內(nèi)累計(jì)調(diào)配800余人次保障人員，實(shí)行“白加黑”全天候值守，構(gòu)建立體化的保障體系，確?；顒?dòng)安全有序。許嵩演唱會(huì)期間的2元水供應(yīng)、刀郎演唱會(huì)時(shí)“用一送一”開(kāi)放體育場(chǎng)跑道等舉措，讓游客感受到多樣文旅體驗(yàn)的同時(shí)，更能體會(huì)到濟(jì)南的人文關(guān)懷與城市溫度。

“人性化服務(wù)”是集團(tuán)持續(xù)開(kāi)展“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象”服務(wù)質(zhì)量暨合規(guī)管理雙提升行動(dòng)的常態(tài)化成果。通過(guò)構(gòu)建“服務(wù)+合規(guī)”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，集團(tuán)將“以人民為中心”的發(fā)展思想落到實(shí)處，不僅提升了游客滿意度、忠誠(chéng)度，更增強(qiáng)了城市的軟實(shí)力和美譽(yù)度。

同時(shí)，作為市屬國(guó)有企業(yè)，濟(jì)南文旅集團(tuán)始終將“黨建引領(lǐng)”作為發(fā)展的“根”與“魂”，深入貫徹落實(shí)“堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的全面領(lǐng)導(dǎo)”的要求，將黨建工作與經(jīng)營(yíng)發(fā)展深度融合，以 “紅色引擎”驅(qū)動(dòng)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，彰顯國(guó)企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

站在新的歷史起點(diǎn)，濟(jì)南文旅集團(tuán)將繼續(xù)以國(guó)家“擴(kuò)大內(nèi)需”“文旅融合”戰(zhàn)略為指引，緊抓發(fā)展機(jī)遇，以多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合為路徑，以溫度服務(wù)為基礎(chǔ)保障，以黨建引領(lǐng)為根本保證，持續(xù)深耕“文體旅商”融合大文章，在服務(wù)濟(jì)南“強(qiáng)新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會(huì)建設(shè)、滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的征程中，讓千年泉城不僅以“熱度”出圈，更以“深度”出彩，成為一座令人“記住、留戀、傳頌”的現(xiàn)代化文旅名城。

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