中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)將聯(lián)合多地整合資源，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，提質(zhì)升級(jí)各類自然保護(hù)地資源和文旅品牌。

在9月28日舉行的美麗中國萬里行（樂山站）暨樂山市金秋文旅推介季啟動(dòng)儀式上，中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長、原國家林草局副局長張永利表示，中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)將多維協(xié)同，組團(tuán)發(fā)力，不斷將各類自然保護(hù)地資源和有關(guān)文旅品牌的傳播影響效能拔升至新量級(jí)。

中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)主要承擔(dān)行業(yè)基本情況和重大課題的調(diào)查研究，協(xié)助政府部門做好行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)及技術(shù)政策等的編制和實(shí)施；開拓資源保護(hù)和利用工作新領(lǐng)域；參與風(fēng)景資源保護(hù)、規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)營管理的考評(píng)論證和科學(xué)研究活動(dòng)等。

旅游行業(yè)近年來面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)需求升級(jí)、傳統(tǒng)發(fā)展模式遭遇天花板的三重挑戰(zhàn)。張永利表示，風(fēng)景名勝區(qū)和所在地方要破繭重生、更上層樓，向文化創(chuàng)新求突破，實(shí)現(xiàn)更高水平的文旅融合。

他說，風(fēng)景名勝區(qū)是我國自然公園“非常6+1”體系中的“非常”和“+1”。不同于一般的自然公園和自然保護(hù)地，風(fēng)景名勝區(qū)的歷史文化莊嚴(yán)厚重，富有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派，是文化傳承、審美啟智的重要空間。

文化是風(fēng)景名勝區(qū)的“根”和“魂”。張永利認(rèn)為，較之于其他類型的自然保護(hù)地，風(fēng)景名勝區(qū)“兩山”轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)更好、空間更大、路徑更多。這些優(yōu)勢(shì)很大程度上取決于風(fēng)景名勝區(qū)的文化特質(zhì)。文化IP落腳于商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)上是拓寬“兩山”轉(zhuǎn)化路徑、增強(qiáng)“兩山”轉(zhuǎn)化效能的助推器，作用不容小覷。

圖為四川省樂山市金口河區(qū)景色。攝影/章軻

張永利以正在打造“世界級(jí)重要旅游目的地”的四川樂山為例說，樂山有著1400多年的建城史，受山水文化、宗教文化、名人文化、工程文化、飲食文化滋養(yǎng)浸潤。新時(shí)代，作為國家歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市、對(duì)外開放城市，樂山這座城市本身就擔(dān)負(fù)著講好中國故事、傳播中國價(jià)值、展示中國形象的重大使命。

同時(shí)，樂山擁有世界自然與文化遺產(chǎn)、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)“峨眉山—樂山大佛”，首批世界灌溉工程遺產(chǎn)“東風(fēng)堰”。這兩類三處世界遺產(chǎn)是樂山文旅的國際“金名片”。

樂山有國家級(jí)自然保護(hù)地11處，其中，大渡河金口大峽谷國家地質(zhì)公園，觀賞、科考價(jià)值之高，甚至能與科羅拉多大峽谷（世界自然遺產(chǎn)、美國國家公園）比肩。可以說，在“中國游”飛速升溫的大背景下，樂山市的國土空間整體都彰顯著世界級(jí)的旅游吸引力。

張永利認(rèn)為，像樂山這樣的風(fēng)景名勝區(qū)，要真正邁入“世界級(jí)”行列仍需進(jìn)一步提升資源整合深度，進(jìn)一步運(yùn)用協(xié)同發(fā)展思維。以更寬視野，從更大尺幅來看待、謀劃旅游和發(fā)展，精準(zhǔn)識(shí)別、用足用好“比較優(yōu)勢(shì)”，突出特色，增進(jìn)協(xié)同，避免陷入低水平內(nèi)卷。

同時(shí)，要瞄準(zhǔn)海外主要客源地，廣泛借助新媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)高效地投放“錨點(diǎn)”，強(qiáng)化地標(biāo)印象。要在“轉(zhuǎn)化”和“可持續(xù)”上下功夫，利用科技、創(chuàng)新手段，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，增強(qiáng)“山水生金”的能力和水平。

目前，世界級(jí)旅游目的地在概念界定和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)上，學(xué)界尚未有定論。張永利認(rèn)為，世界級(jí)的旅游吸引物是決定性因素，其他則是重要的支撐力量。應(yīng)加強(qiáng)目的地的數(shù)智化治理，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能進(jìn)行游客流量實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、應(yīng)急管理等，進(jìn)行標(biāo)志標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、服務(wù)解說系統(tǒng)的多語言化，利用Ai翻譯工具提升服務(wù)水平。