今年以來，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。國家層面連續(xù)推出政策，支持“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過影旅融合、票根經(jīng)濟等方式，使電影成為促進消費、推動經(jīng)濟增長的新引擎。

“電影+”消費新業(yè)態(tài)激活經(jīng)濟新動能

在江蘇，部分影院推出“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”活動，實現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實惠”的“三贏”。在鹽城建湖的電影院，映前的等待時間，大家可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當?shù)胤沁z美食建湖藕粉圓。觀影結(jié)束還能買上九龍口大閘蟹、三伏醬油、建湖大米、蓮藕汁等當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)帶回家。影院轉(zhuǎn)型城市文化客廳，IP聯(lián)動撬動消費，各地影院正從單一觀演場所升級為復(fù)合型文化消費空間。

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出促進電影關(guān)聯(lián)消費；落實黨中央、國務(wù)院決策部署，商務(wù)部等9部委日前發(fā)布《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動漫游戲、影視作品等線上流量，帶動線下場景創(chuàng)新。一系列政策舉措促進“電影+”消費不斷提質(zhì)升級。

日前，“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季暨2025年電影消費券發(fā)放活動正式啟動，浙江面向全省發(fā)放價值3680萬元的電影消費券，優(yōu)惠范圍涵蓋旅游景點、商圈、酒店和餐飲門店，探索“電影＋文旅＋美食”的多場景消費模式。

9月28日下午，在常山縣青石鎮(zhèn)的中國觀賞石博覽館內(nèi)，游客們正有序排隊入園，不少人手中特意展示著一張電影票根。這場正在浙江全省鋪開的“電影票根換景區(qū)優(yōu)惠”活動，正讓一張小小的電影票根成為打開詩畫山水的“金鑰匙”。

電影票根不僅能讓游客飽覽美景，還能帶來舌尖上的實惠?；顒悠陂g，憑浙江省內(nèi)任一電影院票根，即可在常山東方廣場多家餐飲店享受“滿減”優(yōu)惠。負責人向記者透露，截至目前，活動已發(fā)放400多張餐飲券，為商場帶來超2000人次的客流增長。

北京大學文化資源研究中心主任 張頤武：這是一個大趨勢，“電影+”無論在上游還是下游，都有非常廣闊的發(fā)展空間。一部非常出色的電影會有很廣闊的消費潛力被挖掘出來。

“影旅融合”引領(lǐng)文化消費新潮流

隨著“影旅融合”的發(fā)展，電影IP的跨界聯(lián)動同樣成效顯著。政策助推下，“電影+科技”正催生沉浸式體驗新場景，電影已超越文化產(chǎn)品范疇，成為拉動消費、促進產(chǎn)業(yè)升級的新抓手。

今年以來，在《哪吒2》動畫電影持續(xù)火爆帶動下，位于天津市河西區(qū)的哪吒小鎮(zhèn)活力迸發(fā)，成為當?shù)刂匾蚩ǖ亍＿@兩天，一場以哪吒國際消費嘉年華為主題的活動在這個小鎮(zhèn)上演，80個展臺及多個互動體驗區(qū)，集中展示中醫(yī)藥文化的深厚底蘊與現(xiàn)代活力，市民不僅可體驗傳統(tǒng)中醫(yī)技法，還能參與親子跑互動、觀看文體展演、品嘗藥膳茶飲等活動，通過文旅商體融合，有效助力區(qū)域發(fā)展。

在山西平遙古城，第九屆平遙國際電影展正在舉行，25個國家的54部影片在這里進行首展首映。走進平遙電影宮，濃郁的影展氛圍撲面而來。隨處可見的電影展海報、文創(chuàng)產(chǎn)品與古城墻相映成趣，吸引全國各地的影迷慕名而來。從單一的古城觀光，到“文化+旅游”的深度融合，不僅帶動了古城經(jīng)濟，更讓平遙古城的“文化名片”在光影中煥發(fā)出持久的生命力。

今年以來，國家電影局等相繼啟動“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費年”等活動，充分發(fā)揮電影對提振消費的積極作用。在政策助力下，電影與圖書、文創(chuàng)、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動，消費場景和服務(wù)體驗推陳出新。

日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗項目，覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內(nèi)容表達邊界，更開創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實現(xiàn)“觀影”與“體驗”的雙向引流。

（總臺央視記者 劉小月 徐大為 于晨 陳慶濱 張說地）

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