文 | DataEye

9月25日，中共中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、教育部、文化和旅游部、廣電總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等七部門聯(lián)合印發(fā)了《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025－2027年）》。

其中”重點任務(wù)“一欄中提到，實施優(yōu)秀微短劇扶持計劃，組織創(chuàng)作農(nóng)民群眾喜聞樂見的文藝作品，是本次促進鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要任務(wù)之一。

DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)：目前，鄉(xiāng)村題材微短劇正在成為新熱點。

本期DataEye將看看那些很少被看見，卻擁有大眾市場的鄉(xiāng)村短劇。

一、鄉(xiāng)村短劇現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村短劇大致可分為兩類：

1、由專業(yè)制作團隊制作的鄉(xiāng)村文旅劇。

鄉(xiāng)村文旅劇多由地方文旅部門制作，以《飛揚的青春》以及“跟著微短劇去旅行”入選作品為例，這類微短劇響應(yīng)文旅政策，多講述鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)等故事，播出平臺包含官媒、長視頻平臺以及抖音、快手等短視頻平臺。

2、由素人制作的鄉(xiāng)村短劇

由素人創(chuàng)作的鄉(xiāng)村短劇中，據(jù)ADX數(shù)據(jù)，截至目前，播放量最高的鄉(xiāng)村短劇為抖音賬號“阿樂哥哥”播出的微短劇《阿樂哥哥的故事》，播放總量超80億。這也是ADX后臺播放量最高的微短劇。

來源：DataEye-ADX行業(yè)版

除了“阿樂哥哥”外，抖音有大量賬號發(fā)布鄉(xiāng)村短劇，并獲得可觀播放量。在抖音搜索“鄉(xiāng)村短劇”，出現(xiàn)的不少視頻點贊量能達到10W+，收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論量都能達到幾千甚至幾萬。抖音相關(guān)話題播放量接近100億。

來源：抖音

據(jù)DataEye發(fā)現(xiàn)，這類鄉(xiāng)村短劇主要聚焦于鄉(xiāng)村生活。具體來看，主要內(nèi)容可以分為以下幾類。

第一，代際沖突類。這類內(nèi)容在鄉(xiāng)村短劇中占比最高，主要角色有婆婆、兒子、兒媳等，圍繞孝順話題展開。

第二，夫妻情感類。這類內(nèi)容占比第二，主要角色為夫妻二人，圍繞夫妻情感話題展開。

第三，日常生活類。這類內(nèi)容角色不限，主要講述農(nóng)村生活瑣事，圍繞家庭生活、鄰里關(guān)系等展開。

這三類內(nèi)容的共同點是，都以正能量為主題，結(jié)局通常圓滿，積極向上。

從制作來看，鄉(xiāng)村短劇成本較低，多用手機拍攝，且不會有太多的剪輯技巧。場景多以簡樸為主。相較于演技，鄉(xiāng)村短劇更注重演員和角色的貼合度，以此確保觀眾的真實感與代入感。同時短劇運用具有鄉(xiāng)村特色的視覺元素，如土坯房、青磚墻等建筑符號，以及插秧、曬谷場等農(nóng)耕元素，同時搭配方言和豐富的環(huán)境音，提升短劇的鄉(xiāng)土氣息。

來源：抖音賬號“農(nóng)村小博卿”

這類短劇的受眾多為鄉(xiāng)村地區(qū)的中老年用戶。智能手機的普及是鄉(xiāng)村短劇受眾大幅提高的重要原因。鄉(xiāng)村地區(qū)的中老年用戶沒有太多娛樂生活，且多為“留守老人”，短劇就成為了消磨時間的主要工具。而鄉(xiāng)村短劇貼近用戶生活、情感共鳴強，能為用戶帶來代入感，提供情感寄托和精神陪伴，在評論區(qū)經(jīng)常能看到這類用戶留下的“強代入感”留言。

來源：抖音賬號“姜姐的故事”評論區(qū)

此外，這類鄉(xiāng)村短劇弱化背景，強化人物和字幕的特點也有助于吸引中老年用戶眼球。在抖音算法推薦和用戶裂變機制也進一步促進其觸達目標用戶群體，擴大受眾范圍。

二、鄉(xiāng)村短劇的各類商業(yè)模式

從商業(yè)模式看，鄉(xiāng)村文旅劇的商業(yè)模式多為三種。

一是平臺流量分成收益。短劇在各平臺獲得高播放量后與平臺進行分成、分賬；二是文旅融合變現(xiàn)。以短劇拍攝為契機，吸引游客前往拍攝地旅游，帶動當?shù)夭惋?、住宿、購物等消費；三是地方政府推出的扶持政策補貼與獎勵。

而由素人創(chuàng)作的鄉(xiāng)村短劇變現(xiàn)渠道較為多元。

第一，平臺流量分成。平臺流量是最基本的變現(xiàn)渠道。當粉絲量達到1000后，能持續(xù)創(chuàng)作且內(nèi)容風(fēng)格明確的創(chuàng)作者就能開通抖音巨量星圖，而鄉(xiāng)村短劇的高播放量和高互動量就能直接為創(chuàng)作者帶來收入分成。

第二，直播帶貨。直播帶貨是鄉(xiāng)村短劇創(chuàng)作者最常見的變現(xiàn)手法，創(chuàng)作者達到一定粉絲量后開啟櫥窗功能，定期直播帶貨，多數(shù)創(chuàng)作者會在簡介標明直播時間。舉例來看，9月以來，抖音賬號“阿樂哥哥”共直播30場，2場/日頻率較高。創(chuàng)作者帶貨商品多為日用品以及食品這些瞄準中老年用戶的品類，且價格適中，平價品居多。

來源：抖音賬號“阿樂哥哥”

第三，私域流量轉(zhuǎn)化。多數(shù)鄉(xiāng)村短劇創(chuàng)作者會創(chuàng)建粉絲群，進群門檻低。以抖音賬號“農(nóng)村姐弟”為例，“農(nóng)村姐弟”共有8個公開群聊，其中5個公開群聊已滿人。通過私域社群，創(chuàng)作者可以強化情感互動，維護受眾，降低信任成本，從而進一步促進商業(yè)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建“內(nèi)容-用戶-變現(xiàn)”的閉環(huán)。

來源：抖音賬號“農(nóng)村姐弟”

第四，廣告植入。廣告植入是品牌定制劇常見變現(xiàn)方法，但因為品牌定位、調(diào)性等原因，在鄉(xiāng)村短劇中比較少見。以抖音賬號“阿樂哥哥”為例，“阿樂哥哥”賬號風(fēng)格鄉(xiāng)土氣息較弱，其發(fā)布的部分視頻會插入閑魚、螞蟻醫(yī)保等廣告植入，但占比較少。

第五，矩陣傳播。部分鄉(xiāng)村短劇創(chuàng)作者會以各個主演來打造賬號矩陣，從而積累更多粉絲量。如抖音賬號“打鐵青年【林兄】”，就在簡介直接標出各矩陣賬號入口，通過引流的方式帶動矩陣熱度。

來源：抖音賬號“打鐵青年【林兄】”

三、未來展望

總的來看，鄉(xiāng)村題材作為擁有大眾市場的小眾題材，仍具有較大潛力待開發(fā)。

在 《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025－2027年）》的推動下，鄉(xiāng)村文旅劇將成為推動地方文旅發(fā)展的重要方式。而由素人創(chuàng)作的鄉(xiāng)村短劇 以低成本、低門檻的形式吸引大量創(chuàng)作者入局，并以龐大的用戶占據(jù)了大量市場。在市場調(diào)配下，鄉(xiāng)村短劇或?qū)⒛芤罁?jù)鄉(xiāng)村特性，同樣成為推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)文旅聯(lián)動的有效手段。