我們?cè)撚檬裁礃拥莫?jiǎng)項(xiàng)去評(píng)判當(dāng)下的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)？

當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，所需要的獎(jiǎng)項(xiàng)，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)展示創(chuàng)意與技巧的舞臺(tái)，而更像是一面能夠指引方向的旗幟。隨著流量紅利的消退和用戶注意力的不斷稀釋?zhuān)瑔渭冏分鹇暳颗c曝光的營(yíng)銷(xiāo)已難以支撐品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。真正值得被嘉獎(jiǎng)的，不是短暫的熱鬧，而是那些能在消費(fèi)者心智中留下印記、并以情緒共鳴和社會(huì)責(zé)任構(gòu)建深度連接的作品。

這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，首先要回歸營(yíng)銷(xiāo)的根本價(jià)值——真實(shí)的效果，它不僅僅是冰冷的點(diǎn)擊率與曝光量，而是能帶來(lái)用戶增長(zhǎng)、提升復(fù)購(gòu)和沉淀長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的實(shí)效。其次，它應(yīng)當(dāng)聚焦情緒價(jià)值，因?yàn)樵谝粋€(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)里，能夠捕捉社會(huì)情緒、引發(fā)共鳴的表達(dá)，才是真正擁有跨越媒介與時(shí)間力量的品牌語(yǔ)言。最后，一個(gè)更高層次的要求在于責(zé)任與可持續(xù)，行業(yè)的高度，不只體現(xiàn)在創(chuàng)意的精巧和傳播的聲勢(shì)，更體現(xiàn)在品牌是否愿意承擔(dān)責(zé)任，是否能與社會(huì)保持同頻共生。

因此，當(dāng)我們談?wù)摻裉斓臓I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，討論的已不再是一次次作品的評(píng)比，而是行業(yè)精神的投射。它應(yīng)當(dāng)推動(dòng)行業(yè)從短期的喧囂走向長(zhǎng)期的積累，從冰冷的功能訴求轉(zhuǎn)向真切的情緒共鳴，從品牌自說(shuō)自話的獨(dú)白，走向與社會(huì)深度互動(dòng)的對(duì)話。唯有如此，這些獎(jiǎng)項(xiàng)才不僅是榮譽(yù)的象征，更是未來(lái)方向的指引。

（《 現(xiàn)代廣告》雜志 主編戴莉娟）

9 月 25 日，2025 互動(dòng)創(chuàng)意 & 媒介營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀作品征集活動(dòng)終審在北京舉辦。這場(chǎng)匯聚了行業(yè)目光的終審環(huán)節(jié)，不僅是案例的較量，更是價(jià)值的對(duì)話。

（ 《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜 ）

在開(kāi)場(chǎng)致辭中，主辦方代表、媒介營(yíng)銷(xiāo)單元評(píng)委主席、《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜以“當(dāng) AI 遇見(jiàn)創(chuàng)意：我們用堅(jiān)守與創(chuàng)新解碼營(yíng)銷(xiāo)新范式”為題，分享了她的觀察。她指出，歷經(jīng) 23 年沉淀，互動(dòng)創(chuàng)意與媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)早已超越單純的案例比拼，而成為折射時(shí)代傳播邏輯的鏡像。AI 技術(shù)正在重塑創(chuàng)意邊界，每一份參賽作品，都是廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)化的微觀注腳。她強(qiáng)調(diào)，面對(duì) 30 個(gè)細(xì)分賽道，參賽者需要精準(zhǔn)錨定方向——既要凸顯 AIGC 內(nèi)容創(chuàng)意與 AI 場(chǎng)景化互動(dòng)的技術(shù)巧思，又要兼顧人文價(jià)值的情感溫度，讓創(chuàng)新突破不止于一時(shí)的“亮點(diǎn)”，而能成為推動(dòng)行業(yè)范式轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵種子。

（百度渠道生態(tài)合作部總經(jīng)理王彥麗 ）

互動(dòng)創(chuàng)意單元評(píng)委主席、百度渠道生態(tài)合作部總經(jīng)理王彥麗表示，作為廣告行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，互動(dòng)創(chuàng)意與媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)不僅見(jiàn)證了行業(yè)數(shù)萬(wàn)件案例的沉淀，更在持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新方向。她指出，當(dāng)下互動(dòng)創(chuàng)意正在呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是傳播方式正從單向曝光轉(zhuǎn)向共創(chuàng)參與，達(dá)人與用戶成為內(nèi)容合作者；二是AI技術(shù)正在重塑創(chuàng)意生產(chǎn)的效率與邊界，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)走向更智能、更高效的階段；三是數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)突破，從千人千面的觸達(dá)走向?qū)崟r(shí)化、個(gè)性化的深度溝通。她強(qiáng)調(diào)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值不僅在于評(píng)選出代表時(shí)代水準(zhǔn)的優(yōu)秀案例，更在于激勵(lì)行業(yè)不斷探索、勇敢創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)廣告與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐走向更高水平。

在當(dāng)天的終審現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自品牌方、代理公司、媒體平臺(tái)和學(xué)界的評(píng)委齊聚一堂。近百件入圍作品依次接受評(píng)審的“終極檢驗(yàn)”，它們不僅展示了創(chuàng)意和執(zhí)行的成果，也折射出行業(yè)在面對(duì) AI 浪潮、情緒價(jià)值、跨界融合等議題時(shí)的探索與思考。可以說(shuō)，每一份入圍作品，都是行業(yè)對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)模式的一次回應(yīng)。若從獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)判的三大維度來(lái)看，這些作品無(wú)一不在以不同方式回應(yīng)著行業(yè)的新需求。

例如，在AI 營(yíng)銷(xiāo)賽道中獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的《百事可樂(lè) × 蘿卜快跑：把方向盤(pán)交給渴望》，通過(guò)無(wú)人駕駛場(chǎng)景，把抽象的品牌“渴望”轉(zhuǎn)化為一次可乘坐、可分享、可回味的沉浸式體驗(yàn)。用戶不再是單純的受眾，而成為體驗(yàn)者與傳播者，實(shí)際參與的數(shù)據(jù)和社交裂變讓“創(chuàng)意”與“可量化效果”緊密相連，展示了營(yíng)銷(xiāo)不僅要好看，更要能產(chǎn)生真實(shí)價(jià)值。

而情緒營(yíng)銷(xiāo)賽道的全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品——貴州茅臺(tái)《我的“駁學(xué)”父親》——?jiǎng)t以父親這一普遍情感原型為切入點(diǎn)，將敘事聚焦于個(gè)體自我和解的私人時(shí)刻。它通過(guò)小切口的情緒節(jié)奏和強(qiáng)共鳴的敘事，讓觀眾在代入的瞬間形成深度情感記憶，推動(dòng)品牌記憶在心智中沉淀。這里，情緒價(jià)值成為衡量作品長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的關(guān)鍵指標(biāo)，也體現(xiàn)了品牌在社會(huì)文化話題上的敏銳和溫度。

與此同時(shí)，可持續(xù)賽道的全場(chǎng)大獎(jiǎng)——微粒貸 × 快手《云南瀘水主題傳播》——將公益直播打造成鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)期“柜臺(tái)”，不僅讓短期善意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，也建立了可持續(xù)的供銷(xiāo)和流量機(jī)制。通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景與故事敘事，它把情緒價(jià)值和社會(huì)責(zé)任融入商業(yè)邏輯之中，顯示出營(yíng)銷(xiāo)可以在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的同時(shí)帶來(lái)可量化的商業(yè)回報(bào)。

這三類(lèi)作品共同傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)不僅在于創(chuàng)意本身，更在于能否帶來(lái)真實(shí)效果、觸發(fā)情緒共鳴，并承擔(dān)起對(duì)社會(huì)與環(huán)境的責(zé)任。它們?nèi)缤?jiǎng)項(xiàng)的縮影，為評(píng)審提供了參照，也為行業(yè)指明了未來(lái)發(fā)展方向——從制造短期爆點(diǎn)走向創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。

隨著最終獲獎(jiǎng)名單即將揭曉，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)也聚焦于一個(gè)共同問(wèn)題：在新技術(shù)、新語(yǔ)境與新價(jià)值觀的共同作用下，廣告營(yíng)銷(xiāo)將如何走出新的路徑？這不僅關(guān)乎獎(jiǎng)項(xiàng)本身的榮譽(yù)，更是一次關(guān)乎行業(yè)走向的集體答卷。

本屆互動(dòng)創(chuàng)意與媒介營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀作品征集活動(dòng)的終審落下帷幕，行業(yè)的共識(shí)也在悄然形成：獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)作品的檢閱，更是對(duì)行業(yè)精神的詮釋。它所表彰的不僅僅是當(dāng)下的創(chuàng)意亮點(diǎn)，更是未來(lái)的價(jià)值導(dǎo)向。

在AI 技術(shù)與人文溫度的交織中，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。情緒價(jià)值、真實(shí)效果與責(zé)任可持續(xù)，正逐漸成為新的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也為行業(yè)的發(fā)展勾勒出更加清晰的輪廓?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)不再只是追逐注意力的短期游戲，而將是品牌與社會(huì)、人與技術(shù)共同書(shū)寫(xiě)的一段長(zhǎng)期敘事。

正如本屆獎(jiǎng)項(xiàng)所展現(xiàn)的那樣，每一份優(yōu)秀案例都是一次面向未來(lái)的探索。它們共同傳遞出一個(gè)信號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)的意義，正在從“創(chuàng)造爆點(diǎn)”走向“創(chuàng)造價(jià)值”；行業(yè)的高度，也將由此被重新定義。

2025互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷(xiāo)作品征集活動(dòng)

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