9月28日晚，“村播助農(nóng) 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首屆鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨（村播）大賽在湘西土家族苗族自治州古丈縣落下帷幕。14個(gè)市州的59名“村播”經(jīng)過4天激烈角逐，最終湘西州代表隊(duì)摘得桂冠，岳陽市、湘潭市代表隊(duì)分獲大賽亞軍和季軍。

△活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，懷化市、婁底市、郴州市、永州市和張家界市5支代表隊(duì)因出色的組織協(xié)調(diào)工作榮獲“最佳組織獎(jiǎng)”；株洲市、益陽市、衡陽市、邵陽市、長(zhǎng)沙市和常德市6支代表隊(duì)則憑借賽程中展現(xiàn)的誠信、互助精神獲得“道德風(fēng)尚獎(jiǎng)”。

△頒獎(jiǎng)儀式。

本次大賽以“村播助農(nóng) 湘品出圈”為主題，創(chuàng)新采用“政府搭臺(tái)、企業(yè)助力、村播唱戲”模式。賽事期間，選手們深入茶園、景區(qū)、非遺工坊等特色場(chǎng)景，通過直播平臺(tái)展示各地特色農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售訂單6.7萬單。

△鄉(xiāng)村星主播揭曉。

三湘大地物產(chǎn)豐饒，各地特色農(nóng)產(chǎn)品在大賽上形成“湘味矩陣”。邵東黃花鮮嫩多汁，張家界莓茶清香怡人，衡陽渣江米粉柔韌爽滑，益陽腐乳醇厚綿長(zhǎng)，湘潭蓮子粉糯甘甜，江永香芋入口即化，麻陽冰糖橙清甜多汁，漢壽甲魚Q彈鮮美，洞庭藕粉細(xì)膩爽滑，瀏陽辣椒香辣開胃，臨武鴨醬香濃郁，新化黃精滋補(bǔ)養(yǎng)生，攸縣香干韌勁十足，古丈毛尖回甘悠長(zhǎng)。這些帶著泥土芬芳的湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，通過直播平臺(tái)從田間直達(dá)千家萬戶。

△文藝晚會(huì)。

宋春姣、楊亞敏等48位表現(xiàn)穩(wěn)健的選手獲評(píng)“鄉(xiāng)村星主播”稱號(hào)。這些獲獎(jiǎng)?wù)咧屑扔腥珖鴦谀?、村支書，也有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和扎根鄉(xiāng)村的農(nóng)戶，覆蓋老中青三代。

大賽評(píng)選中，張冬冬以16287筆訂單獲達(dá)人組“最佳帶貨主播”，蔣文清以911筆訂單獲新秀組“最佳帶貨主播”。吳藝湘、龍倩分獲達(dá)人組和新秀組“最佳人氣主播”。劉吉高、張玉蘭憑借優(yōu)異成績(jī)分獲達(dá)人組和新秀組“金牌主播”，并贏得一畝古丈有機(jī)茶園一年的使用權(quán)。

大賽涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀村播達(dá)人。永州代表隊(duì)蔣文清巧妙結(jié)合中秋元素推介江永紅心柚；婁底籍主播劉吉高首場(chǎng)直播豆腐乳等，銷售額38萬元；古丈籍主播張玉蘭帶動(dòng)周邊20多戶農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定銷售；54歲的龍倩嫻熟地沖泡著古丈莓茶，行云流水的動(dòng)作間盡顯專業(yè)功力。

本次大賽實(shí)現(xiàn)了三大創(chuàng)新，首次全省特色農(nóng)產(chǎn)品直播聯(lián)動(dòng)；建立“村播培訓(xùn)+品牌孵化”長(zhǎng)效機(jī)制；探索“數(shù)字賦能+文旅融合”新路徑。通過設(shè)置14個(gè)特色直播點(diǎn)，將古丈毛尖制茶等非遺技藝與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值。

作為東道主，古丈縣近年來大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建 “1+7+N”電商服務(wù)體系，孵化出 “一村一主播”等項(xiàng)目。2025年1-8月，全縣電商交易額突破6.51億元，其中農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額達(dá)6095萬元。

閉幕式上，極具湘西風(fēng)情的文旅盛宴同步上演：詩舞樂《茶香百代》演繹古丈茶文化的千年傳承，苗族大歌《山谷里的苗歌》傳遞原生態(tài)民族魅力；千架無人機(jī)騰空而起，變換出“大地流彩”“茶鄉(xiāng)古丈歡迎您”等12幅圖案，將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅特色完美融合，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺與文化的雙重盛宴 。

通訊員張棋銘 楊元崇 鄭湘

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