新聞頻道 記者:董碩 報道

“年末旺季，踏浪全球”2025亞馬遜廣告旺季峰會，以“從賣貨走向品牌”為核心方向，幫助賣家在第四季假日營銷實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與可持續(xù)增長。

01多維視角，啟發(fā)旺季靈感

峰會現(xiàn)場各路嘉賓輪番上陣，從行業(yè)前沿趨勢到海外消費者真實需求，全方位 “透視” 年末旺季籌備要點。行業(yè)大咖們結(jié)合實踐經(jīng)驗，帶來旺季備戰(zhàn)的真知灼見。

AI能夠幫助我們解決部分決策工作，讓我們的流程變得更高效和精確。

俞夏舟 Katbite CEO

除了掌握AI技能，我覺得“環(huán)繞立體聲”式的品牌打造思路，更重要。也就是全流域的品牌營銷。

李一鳴 FUNTO CEO

在過去，我們做一套主圖和A+，至少需要一周時間，而制作視頻，最長得耗上一個月的時間，并且，一套Listing的視覺制作成本至少要1000元，而現(xiàn)在，我們僅需要拍攝產(chǎn)品的白底圖，然后通過AI工具就能快速生成我們想要的素材，非常方便和高效。

崔菡 亞馬遜廣告高級產(chǎn)品市場經(jīng)理

比外部的AI工具，我認為亞馬遜廣告的AI工具，最大的優(yōu)勢是“無需額外付費”且“沒有版權(quán)風險”。同時，它還更能適配廣告素材的格式要求，幫助我們更快速通過素材的審核。

熊友聰 亞馬遜廣告資深賣家講師

小站點遇到關(guān)鍵詞較少的問題，沒有關(guān)鍵詞，創(chuàng)建關(guān)鍵詞也要上。

陳清林 亞馬遜廣告明星賣家講師

想要真正讀懂海外消費者，還需要一雙“生活在海外的眼睛”。隨后，英國籍脫口秀演員 Harry 以海外友人的真實購物經(jīng)歷，幽默展現(xiàn)了不同國家消費者的習慣差異，讓消費者洞察變得更加鮮活。多元視角的碰撞出滿場“火花”，不知不覺就把旺季靈感揣進了口袋。

下午圍繞“破圈突破、人群投放、旺季倍效”三大核心議題展開，從品牌本土化到解鎖多場景的營銷轉(zhuǎn)化機遇，再到全球多站點打法分享，為賣家?guī)硪惶淄暾耐緩V告攻略。

02站點洞察，把握航向

出海不是一場短跑，而是一場跨越地區(qū)與文化的長航。在“全球瞭望臺”互動體驗區(qū)，現(xiàn)場參與者可直觀了解日本、歐洲、北美以及中東的消費特征與需求差異。

日本站

對比關(guān)鍵詞的不同，大家來“找茬”

跨境“鄰”距離，Prime會員價值高地

日本消費者關(guān)注產(chǎn)品細節(jié)，對高質(zhì)量品牌忠誠度高，關(guān)鍵詞表達需精準完整

歐洲站

挑選綠色家居，DIY客廳改造

5大成熟站點+5大新興站點，多語言自動翻，高效跑通歐洲30+國家地區(qū)

歐洲消費者關(guān)注品牌和設(shè)計，偏好DIY家居和綠色消費

北美站

賽車競賽，快速鋪開北美三國

一鍵復(fù)制美國站listing，精準抓住當?shù)刂攸c促銷節(jié)慶爆點

美加墨消費習慣相似，美國站廣告架構(gòu)可快速復(fù)制，節(jié)日節(jié)點爆發(fā)力強

中東站

揮旗觸發(fā)投影，感受節(jié)日高峰

高客單高增長，潛力掘金藍海

中東消費升級，價格敏感度低，擁有獨特的旺季日歷（如白色星期五、排燈節(jié)、開齋節(jié)等）

“關(guān)鍵詞自動化翻譯”功能：可基于全新的大語言模型，根據(jù)當?shù)叵M者的搜索習慣和語言特點，一鍵翻譯符合當?shù)卣Z言習慣的關(guān)鍵詞。

“品牌旗艦店全球速拓”工具：即可快速實現(xiàn)將現(xiàn)有的亞馬遜品牌旗艦店復(fù)制到全球多個站點，輕松完成全球化布局。

“亞馬遜廣告全球功能”工具：啟動多站點一鍵投放商品推廣廣告、多站點廣告活動管理器、多站點廣告活動報告、全球賬單管理和全球支付管理功能、輕松拓展多站點業(yè)務(wù)。

通過亞馬遜廣告的優(yōu)惠促銷+亞馬遜搜索廣告，打造旺季的推廣組合拳。

03 AI助力，創(chuàng)意加速

“AI創(chuàng)意引擎”互動區(qū)體驗全面升級，其中“一鍵生成品牌KV”成為現(xiàn)場人氣最高的互動之一。原本需要大品牌花時間、人力與預(yù)算投入的KV制作，現(xiàn)在用亞馬遜廣告AI便能快速生成一版成品，效果堪比大品牌級別的視覺，許多賣家親身體驗后直觀感受到創(chuàng)意效率的成倍提升

創(chuàng)意工作室一站式自助滿足所有創(chuàng)意需求，僅需一張商品圖片即可生成適配商品詳情頁、廣告活動及品牌宣傳的創(chuàng)意素材，同時可實現(xiàn)創(chuàng)意素材集中管理，協(xié)作效率倍增。

創(chuàng)意合作伙伴（測試版），從創(chuàng)意規(guī)劃到制作執(zhí)行，智能AI全程助力，對話式創(chuàng)意助手，告別昂貴的拍攝成本和冗長的制作周期，實現(xiàn)全流域圖像和視頻生成，大幅提升投放效率。

04 精準投放，掌握節(jié)奏

現(xiàn)場參與者通過選擇不同站點或品類，即可生成 ASIN 生命周期趨勢圖并獲得廣告建議。基于ASIN生命周期的廣告優(yōu)化不僅讓復(fù)雜的運營節(jié)奏轉(zhuǎn)化為清晰的增長路徑。

基于ASIN生命周期的廣告優(yōu)化，旨在為賣家提供以下幫助：

看全局：清晰了解產(chǎn)品生命周期趨勢，制定更精準的運營與廣告規(guī)劃；

抓重點：準確識別產(chǎn)品所處階段，明確該階段廣告投放的核心目標；

出建議：針對不同生命周期節(jié)點，獲取對應(yīng)的廣告優(yōu)化建議。

2025亞馬遜廣告旺季峰會圓滿收官，但旺季的號角才剛吹響！亞馬遜廣告將與中國跨境賣家并肩，瞭望全球，以AI創(chuàng)意工具為帆，以品牌增長為燈塔，助力踏浪遠航，駛向跨境新高地。