“如果我全身心投入商業(yè)化，純割韭菜，那么一年能賺到的錢將是天文數(shù)字，九位數(shù)都是小看我了?！?/strong>

擁有近2500萬粉絲的網(wǎng)紅藍(lán)戰(zhàn)非在直播中的這番話，在2025年9月突然登上熱搜榜首。

他可能沒想到，這段以往直播的言論會(huì)引發(fā)如此大的爭(zhēng)議。

面對(duì)突如其來的關(guān)注，藍(lán)戰(zhàn)非在微博回應(yīng)稱：“好久沒玩微博了，這句話是很久之前講的，現(xiàn)在空降熱搜第一，我這都要被網(wǎng)暴嗎？”

“9位數(shù)都是小看我”，這不是他瞎吹。

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，他在短視頻平臺(tái)上的廣告報(bào)價(jià)為150萬元一條，無論視頻時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)短。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來藍(lán)戰(zhàn)非共開播110場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在25萬至50萬元之間，總銷售額估計(jì)達(dá)到1000萬至2500萬元。

藍(lán)戰(zhàn)非主要收入來源多元化，包括視頻廣告、直播帶貨、平臺(tái)分成和品牌代言等。

有業(yè)內(nèi)人士分析，若按每月接4條廣告計(jì)算，僅廣告收入一項(xiàng)藍(lán)戰(zhàn)非一年就能獲得超過7000萬元。

藍(lán)戰(zhàn)非的商業(yè)版圖也頗為龐大。天眼查信息顯示，他名下關(guān)聯(lián)7家企業(yè)。

今年7月，其中一家存續(xù)公司“長(zhǎng)沙藍(lán)北文化傳媒有限公司”因未按規(guī)定公示年度報(bào)告被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

藍(lán)戰(zhàn)非的成長(zhǎng)經(jīng)歷堪稱一部逆襲史。

他看上去長(zhǎng)得有點(diǎn)著急，其實(shí)很年輕，1992年出生出生于廣東云浮羅定，大專學(xué)歷。

18歲那年，父親因病去世。他曾在多個(gè)場(chǎng)合提到，自己當(dāng)年是靠打了好幾份工才湊齊學(xué)費(fèi)。

因?yàn)橛螒蛱熨x出眾，他在英雄聯(lián)盟S1-S3賽季當(dāng)過職業(yè)選手，后來轉(zhuǎn)型做游戲主播。

據(jù)他回憶，有一段時(shí)期他寄住在親戚家，每天清早6點(diǎn)多坐公交車去廣州花都的一個(gè)網(wǎng)吧直播打游戲。

25歲時(shí)，就有平臺(tái)給他開出年薪50萬的待遇。

30歲那年，經(jīng)歷感情挫折后，他從游戲主播轉(zhuǎn)型為旅游博主，開始創(chuàng)作環(huán)球旅行內(nèi)容。

轉(zhuǎn)型后，藍(lán)戰(zhàn)非的內(nèi)容獲得了巨大成功。他在抖音平臺(tái)上擁有近2500萬粉絲，多條環(huán)球旅行影片獲贊超過百萬。

平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，他2025年度視頻總播放時(shí)長(zhǎng)超過730萬小時(shí)。

藍(lán)戰(zhàn)非的案例反映了網(wǎng)紅行業(yè)頭部創(chuàng)作者的巨大商業(yè)價(jià)值，但這條賽道并非對(duì)所有人都如此慷慨。

2025年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，僅0.1%的頭部網(wǎng)紅年收入能超過5000萬元，而近90%的從業(yè)者年收入低于20萬元，甚至有人因投入成本高于收入而面臨虧損。

超過80%的主播月收入低于8000元，31%的人月收入甚至不到3000元。

部分新人主播直播一周可能僅賺到2.4元，與頭部網(wǎng)紅形成鮮明對(duì)比。

整個(gè)行業(yè)的收入分布呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式主要分為幾種：廣告合作、直播打賞、電商帶貨、知識(shí)付費(fèi)和IP授權(quán)等。

頭部網(wǎng)紅通常能通過打造自有品牌獲得更高利潤(rùn)。例如，李子柒的螺螄粉年銷售額曾達(dá)到5億元。

直播帶貨是另一大收入來源，李佳琦在2024年雙十一單場(chǎng)直播的成交額就突破百億，傭金收入超過20億元。

不過，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也面臨諸多挑戰(zhàn)。

流量獲取成本持續(xù)攀升，廣告投放的投資回報(bào)率從2022年的1:5降至2025年的1:2.3。

政策監(jiān)管也在加強(qiáng)，2024年稅務(wù)部門追繳網(wǎng)紅稅款超過120億元。

信任危機(jī)是另一個(gè)不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。

李佳琦曾因不當(dāng)言論一天內(nèi)掉粉百萬，辛巴的“假燕窩事件”導(dǎo)致其復(fù)購(gòu)率直接下降40%。

這些案例表明，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值與其公眾形象緊密相關(guān)，維護(hù)信任至關(guān)重要。

快手平臺(tái)2025年8月公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年在該平臺(tái)獲得收入的創(chuàng)作者達(dá)到2600萬，月收入過千的創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)近12%。

這一數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)紅創(chuàng)作生態(tài)正持續(xù)擴(kuò)張。

與此同時(shí)，AI技術(shù)正在改變內(nèi)容創(chuàng)作格局。據(jù)快手高級(jí)副總裁蓋坤介紹，截至2025年7月，平臺(tái)AI內(nèi)容的播放量比半年前增長(zhǎng)了321%。

AI創(chuàng)作內(nèi)容已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，部分AI創(chuàng)作者的報(bào)價(jià)達(dá)到每分鐘數(shù)千至5萬元。

快手科技創(chuàng)始人程一笑表示，“短視頻直播一體化”是平臺(tái)倡導(dǎo)的基本經(jīng)營(yíng)理念。

數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)做好短視頻和直播的創(chuàng)作者，其獲取流量的效率比單一內(nèi)容形式的創(chuàng)作者高出4-10倍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的真實(shí)圖景是極度分化的。

一邊是藍(lán)戰(zhàn)非等頂流創(chuàng)作者宣稱的“九位數(shù)年收入”，另一邊是近九成從業(yè)者年收入不足20萬元的現(xiàn)實(shí)。

最新的消息，藍(lán)戰(zhàn)非在抖音、小紅書的賬號(hào)已經(jīng)被禁止關(guān)注。

行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，平臺(tái)算法、粉絲黏性、商業(yè)合作與內(nèi)容創(chuàng)作共同構(gòu)成了復(fù)雜價(jià)值鏈。

隨著AI技術(shù)革新和監(jiān)管政策完善，網(wǎng)紅行業(yè)將面臨新一輪洗牌。

真正能在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中屹立不倒的，是那些在內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲信任商業(yè)變現(xiàn)間找到平衡點(diǎn)的人。

參考資料

1.抖音平臺(tái)：藍(lán)戰(zhàn)非個(gè)人賬號(hào)

2. 微博：藍(lán)戰(zhàn)非

3.天眼查/企查查：藍(lán)戰(zhàn)非名下關(guān)聯(lián)企業(yè)

4.蟬媽媽/飛瓜數(shù)據(jù)等第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：關(guān)于藍(lán)戰(zhàn)非直播場(chǎng)次、場(chǎng)均銷售額、總銷售額的估算數(shù)據(jù)

5.快手：《2025快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》

6.行業(yè)新聞報(bào)道：涉及李佳琦、辛巴、李子柒等頭部網(wǎng)紅的典型事件及行業(yè)影響分析的相關(guān)報(bào)道

(小可 老A）