安徽祁門景觀。

研學(xué)旅行、房車旅游、城市漫步、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，為“慢生活”旅游模式創(chuàng)造了廣闊發(fā)展空間，長(zhǎng)三角地區(qū)正迎來旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合的新機(jī)遇。

如何讓“慢生活”旅游既保持原汁原味的從容，又擁有現(xiàn)代服務(wù)的品質(zhì)，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎？國(guó)慶前夕舉行的2025長(zhǎng)三角慢生活旅游發(fā)展大會(huì)上，來自學(xué)界、旅游業(yè)界的專家學(xué)者及來自長(zhǎng)三角各地文旅部門的代表匯聚一堂，共同探討長(zhǎng)三角旅游業(yè)未來發(fā)展路徑。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)智慧旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王海波說，“慢生活”旅游不等于“慢服務(wù)”，智慧化是破局的關(guān)鍵。作為重要的賦能工具，智慧化既能助力游客獲得便捷、舒適且富有深度的個(gè)性化體驗(yàn)，也能幫助旅游目的地實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、高效化和可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理，從而在保持從容底蘊(yùn)的同時(shí)提升“慢生活”旅游的品質(zhì)與內(nèi)涵。

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱就當(dāng)前文旅經(jīng)濟(jì)政策與文旅服務(wù)消費(fèi)升級(jí)路徑進(jìn)行深入解讀。他認(rèn)為，文旅消費(fèi)要實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，政府、企業(yè)與社會(huì)應(yīng)協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)旅游成為常態(tài)化生活方式。在科技賦能文旅領(lǐng)域，AI技術(shù)在智能硬件與家居、零售與電商、個(gè)性化文旅服務(wù)模式等多個(gè)方面發(fā)揮著重要作用，為行業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)提供了重要支撐。

在資深旅游策劃、營(yíng)銷專家徐立新看來，“療愈”已成為觸動(dòng)現(xiàn)代游客情緒價(jià)值的核心密碼。自然療愈、藝術(shù)療愈、運(yùn)動(dòng)療愈、文化療愈與康養(yǎng)療愈五大方向，已為文旅產(chǎn)業(yè)開辟出新賽道。

鄉(xiāng)村旅游策劃、規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)專家朱躍武建議，將運(yùn)營(yíng)思維貫穿至項(xiàng)目策劃、規(guī)劃、建設(shè)等全流程，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化。

案例分享環(huán)節(jié)中，江蘇省高淳國(guó)際慢城旅游度假區(qū)、江蘇省昆山旅游度假區(qū)等單位代表介紹了其在文旅融合、服務(wù)提升與體驗(yàn)優(yōu)化方面的創(chuàng)新實(shí)踐，為旅游目的地提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。會(huì)上，安徽祁門縣成功獲選“長(zhǎng)三角慢生活旅游消費(fèi)體驗(yàn)品質(zhì)研學(xué)基地”。

今年以來，國(guó)家層面密集出臺(tái)政策，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)力。4月印發(fā)的《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)2025年工作方案》提出48條舉措，支持旅游列車、空中游覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展；9月發(fā)布的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》進(jìn)一步提出19條具體措施，明確鼓勵(lì)文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放、打造“影視+旅游”“演出+旅游”等主題產(chǎn)品，優(yōu)化入境免簽政策以提升旅游國(guó)際化水平等。

與會(huì)專家認(rèn)為，上述政策精準(zhǔn)契合了當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性變化。以“慢下來”為核心的旅行方式，正不斷拓展出更豐富、更具沉浸感的消費(fèi)場(chǎng)景，成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要推動(dòng)力。

原標(biāo)題：《在長(zhǎng)三角體驗(yàn)“慢生活”旅游，探尋消費(fèi)增長(zhǎng)“新密鑰”》

欄目主編：李寶花

來源：作者：任我行