9 月 30 日消息，日前羅永浩開直播的時候，突然 cue 了個熱搜話題 —— 小米海報的“小字爭議”。令大家沒想到的是，老羅是來聲援小米的。

羅永浩表示：這玩意是行業(yè)陋習(xí)，又不是雷軍獨創(chuàng)的，手機圈誰家沒干過？他甚至主動揭老底：當(dāng)年錘子 T1 宣傳語是“東半球最好用的手機”，后來一步步改成“我們眼中全球第二好用”，本質(zhì)都是為了規(guī)避風(fēng)險。

圖源：微博

說回 2014 年錘子 T1 發(fā)布那會兒，宣傳語喊的是“東半球最好用的智能手機”。結(jié)果倒好，被方舟子舉報虛假宣傳，說這違反了廣告法里不能用“最佳”這類絕對化用詞的規(guī)定。

沒辦法，只能趕緊改成“全球第二好用”，本以為沒事了，誰知道打假人王海又找上門。最后實在沒轍，加了“我們眼中”四個字才把事兒平息。老羅自己在直播里也說，和現(xiàn)在廠商加小字說明本質(zhì)上沒啥區(qū)別。

這事的導(dǎo)火索，是小米 17 Pro 的宣傳海報。海報正中央用鎏金大字寫出“逆光之王”，搭配徠卡影像系統(tǒng)的宣傳圖，視覺沖擊力直接拉滿。可有人把圖片放大三倍才發(fā)現(xiàn)，右下角藏著一行淺灰色小字：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”。

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大家走過最長的路，是小米的“套路”。宣傳“小尺寸續(xù)航之王”，小字備注“目標(biāo)：小尺寸續(xù)航之王”；宣傳“超強鋼”厲害，底下補一句“是材質(zhì)項目名稱”；甚至汽車發(fā)布會上“城市輔助領(lǐng)航推送”的小字是“僅部分用戶開放”。

有網(wǎng)友總結(jié)：小米的大字負(fù)責(zé)收割流量，小字負(fù)責(zé)法務(wù)合規(guī)，分工比公司部門還明確。

為了平息輿論，小米客服回應(yīng)了：小字只是編輯形式。但顯然沒安撫住大家的情緒，誰買東西會帶著放大鏡找備注呢？

視頻網(wǎng)站會員海報上面寫著“首月 3 元”，小字卻藏著“次月自動續(xù)費 25 元”；云服務(wù) 發(fā)福利“1TB 空間免費領(lǐng)”，底下卻寫著“前三個月免費”?，F(xiàn)在看宣傳海報，得像查試卷錯題一樣仔細(xì)，不然分分鐘掉坑里。

有意思的是，星紀(jì)魅族的 CMO 萬志強昨天也湊了熱鬧，說加小字其實就是為了按規(guī)矩辦事，市面上大家都會加備注。但魅族內(nèi)部特意要求限定詞要寫得明顯些，不能打擦邊球誤導(dǎo)消費者，還特別強調(diào)“做產(chǎn)品其實就是在踐行價值觀”。

這話一聽確實在理，畢竟做生意不能違法違規(guī)，但說到底，老老實實做人、本本分分做事，才是企業(yè)長盛不衰的硬道理。

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大家買手機看宣傳，就想知道這手機到底咋樣、好不好用，誰有閑工夫去摳字眼、做文字閱讀理解。

小雷覺得，大家真沒必要逮著小米一頓猛噴。老羅說的也在理，這事兒要吐槽就該把整個行業(yè)的毛病都拎出來說，而不是盯著某一家往死里黑。

當(dāng)年錘子不也來回改了三版宣傳文案嘛，現(xiàn)在手機廠商愛在海報加小字，根源就是廣告法卡得太嚴(yán)，又都想整點花活吸引流量，大家半斤八兩罷了。

小雷希望各家廠商別在海報上搞那些彎彎繞繞的文字把戲了，還不如把心思都花在做產(chǎn)品上。要是真有本事當(dāng)“逆光之王”，大大方方說出來不就行了。就算現(xiàn)在還差點火候，直接說“正在努力追趕”，聽著反而更實在，更讓人覺得真誠。

最后說句大實話，咱買東西的時候可不能光被海報上的大字吸引，得留個心眼，多看看底下那些小字說明。

比起文字游戲，我們更愛實打?qū)嵉暮卯a(chǎn)品。