且讀，且思~

今年中秋+國慶雙節(jié)假期即將開始，往年類似時刻是各種禮品卡（預(yù)付卡）大量發(fā)行之時。隨著新茶飲崛起，品牌奶茶預(yù)付卡成為近年預(yù)付卡主力之一。

按《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法》（下稱辦法）第十八條規(guī)定，單張記名卡限額不得超過5000元，單張不記名卡限額不得超過1000元。

梳理幾家知名新茶飲企業(yè)發(fā)現(xiàn)，武漢熠匯飲科技有限公司旗下“益禾堂”存在涉嫌違法現(xiàn)象。益禾堂線上小程序有“益趣禮卡”選項，其將預(yù)付卡分為祝福卡、表白卡、生日卡等不同種類，其中表白卡分別為“大聲說愛卡”“全買卡”（下稱表白卡）兩類，益禾堂的表白卡最高充值金額均為1314元，其他金額為52元和520元。

益禾堂小程序截圖

簡單操作發(fā)現(xiàn)，益禾堂發(fā)行的表白卡在充值前無需提供身份證件信息，屬于不記名預(yù)付卡范疇，但是其超過了1000元限額的法律規(guī)定。

查詢某幸、某雪等知名新茶飲線上點單小程序發(fā)現(xiàn)，某幸禮品卡單張充值限額最多999元，某雪禮品卡單張最大充值限額為200元。按照商務(wù)部《辦法》十八條規(guī)定，某幸、某雪并未違法，而益禾堂則超過了不記名卡法定充值1000元限額的規(guī)定。

再查詢“單用途商業(yè)預(yù)付卡業(yè)務(wù)信息管理”平臺發(fā)現(xiàn)，益禾堂主體公司武漢熠匯飲科技公司屬于單用途預(yù)付卡備案企業(yè)，企業(yè)備案編碼420000CBE0023，備案機關(guān)為湖北省商務(wù)廳，企業(yè)類別屬于品牌發(fā)卡。

既然是合法備案企業(yè)，那么益禾堂就更要受到法律法規(guī)的監(jiān)管約束。

從監(jiān)管層面來看，“益禾堂”作為品牌發(fā)卡企業(yè)應(yīng)于每季度結(jié)束后20個工作日內(nèi)登錄商務(wù)部“單用途商業(yè)預(yù)付卡業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)”，填報上一季度單用途卡業(yè)務(wù)情況。不知其填報的業(yè)務(wù)情況中有無提及“1314元”的充值額度情況。

從處罰層面來看，《辦法》規(guī)定“發(fā)卡企業(yè)或售卡企業(yè)違反本辦法第十四條至第二十二條規(guī)定的，由違法行為發(fā)生地縣級以上地方人民政府商務(wù)主管部門責(zé)令限期改正；逾期仍不改正的，處以1萬元以上3萬元以下罰款。”

目前不知曉為何益禾堂會出現(xiàn)超出1000元法定限額的不記名禮品卡，但是以1314元的充值金額來看，這應(yīng)該是一個帶有營銷性質(zhì)的充值金額，附會諧音“一生一世”。只是忘了法律法規(guī)要求。

益禾堂官網(wǎng)介紹稱，2024年其在全球共有 8000 多家簽約門店，覆蓋國內(nèi)外300多座城市。這家新茶飲企業(yè)的主力消費人群以青年學(xué)生為主。其稱2025年9月開學(xué)季在全國25個省一次性新開了500家門店，其中有175家將直接布局文教區(qū)域，精準貼近高?？腿?。

有消息稱，益禾堂今年的總門店數(shù)量有望超過1萬家。需要注意的是，超過1萬家門店數(shù)量的益禾堂，有可能成為新茶飲行業(yè)的頭部前五甚至前三。

目前新茶飲賽道頭部企業(yè)多已上市或者進入資本運作階段，但是益禾堂仍未見到有任何資本運作。穿透其主體公司武漢熠匯飲科技有限公司的股東結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，該公司股東仍以益禾堂高管人員為主，并沒有機構(gòu)入場。由此，益禾堂也成為新茶飲賽道剩下的為數(shù)不多的“頭部企業(yè)”，預(yù)計今明兩年大概率會有改變。

給個建議吧，益禾堂在開啟資本運作之前應(yīng)全面梳理業(yè)務(wù)流程出現(xiàn)的違規(guī)問題，且同步啟動業(yè)務(wù)+職能部門合規(guī)約束。

道理很簡單，任何一個新茶飲企業(yè)只要門店總量超過萬家，隨之而來的規(guī)模風(fēng)險必然倍增。

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