來源：光明日報

作者：本報記者 魯元珍《光明日報》（ 2025年10月02日 04版）

江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)趣味槳板挑戰(zhàn)賽吸引近百組家庭報名參賽。 張鋒攝/光明圖片

在北京郊區(qū)露營地，露營愛好者支起帳篷享受美麗秋色。周潛之攝/光明圖片

這個夏天，“村超”“蘇超”等大眾體育賽事再次點燃運動激情，“跟著賽事去旅行”成為文旅熱點；在城市各個角落，越來越豐富便捷的體育設(shè)施帶動了全民運動熱潮……隨著人們健康意識不斷增強，體育消費市場需求旺盛，體育賽事、運動裝備、戶外運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，體育經(jīng)濟正成為拉動消費增長的新引擎。

1.“觀賽熱”激活文旅流量

清晨的黑龍江哈爾濱涼爽宜人，松花江畔的馬拉松賽道上人頭攢動，跑友們正摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)。隨著一聲清脆的發(fā)令槍響，選手們?nèi)珉x弦之箭沖出起跑線，現(xiàn)場的吶喊聲此起彼伏?！氨荣惙諊昧耍惖栏浇€有音樂演出、花球舞等表演，看完比賽后，我準備好好逛一逛這座城市?！眮碜院颖钡挠慰屠铎吓d奮地告訴記者。

成都世運會余韻未散，新一輪賽事浪潮再次掀起——9月以來，四川省城市足球聯(lián)賽車迷賽溫江站、世界體育舞蹈大賽、成都馬拉松等諸多精彩賽事吸引了大量游客，“觀賽熱”的延續(xù)為城市帶來了大量文旅流量。

精彩的體育賽事，正在成為吸引參賽者和游客的“流量密碼”。比賽現(xiàn)場，觀眾的吶喊與歡呼聲燃起全場氛圍；賽場之外，各大商圈、景點人潮涌動，游客們在觀賽之余，也在感受一座城市的文化底蘊。

從奧運會、世運會等大型國際賽事，到接連火爆的“蘇超”“村BA”“村超”等大眾體育賽事，賽事經(jīng)濟的火熱激活了一座城市的消費。除了門票帶來的收入外，體育賽事還帶動了文旅、住宿、餐飲、商業(yè)、交通運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，推動文商旅體深度融合，將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M“增量”。

今年上半年，河北、浙江、福建等7地共監(jiān)測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費超160億元，場均帶動超3000萬元。“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。

《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“樂享精彩賽事、尋味中華美食”等品牌活動。

不少地方已經(jīng)開啟探索和嘗試，積極發(fā)展“票根經(jīng)濟”——游客憑門票票根可以享受旅游、飲食、住宿、購物等多方面優(yōu)惠，票根成為玩轉(zhuǎn)全城的“通行證”，將不同消費場景聯(lián)動起來。

群眾體育活動與地方特色文化相互結(jié)合，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在賽事經(jīng)濟的帶動下“出圈”。在貴州銅仁梵凈山馬拉松比賽現(xiàn)場，苗族銀飾非遺展被搬到賽道旁，補給站增加了本地特色美食。競技體育與非遺傳承相結(jié)合，讓游客在感受體育激情的同時，也帶走一段難忘的文化記憶。

2.體育全產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展

槳板、徒步、露營、山地自行車……年輕人喜愛的戶外運動正在成為健康休閑新風潮?！?5后”姜小冉是一名資深的戶外運動愛好者，從飛盤、垂釣到潛水、槳板，涉獵十分廣泛。最近，她購入了一塊一千元左右的槳板，準備好好體驗一把這項運動：“槳板收納方便，下班后就可以去水上玩，放松又愜意！”

今年夏天，水上運動的熱浪撲面而來，槳板運動的話題在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，帶動了槳板在電商平臺的銷量。7月上旬，淘寶天貓平臺槳板成交量同比增幅超200%。在拼多多平臺，今年夏季槳板類產(chǎn)品搜索量同比飆升190%。

“體育賽事的快速發(fā)展，戶外運動消費的火熱，顯著拓寬了運動類商品的市場規(guī)模，跑步類鞋服、自行車、滑板、飛盤、露營裝備等銷量快速增長?！北本w育大學管理學院院長黃海燕說。

大眾體育消費的需求增長，不僅帶動了體育用品市場，更帶動了體育全產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。近年來，各地依托自然資源稟賦，推進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)戶外運動營地，如在水資源富集地區(qū)發(fā)展騎行、溯溪等戶外項目，讓自然資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為體育消費熱點。

在河北張家口，冬奧會的成功舉辦不僅帶火了冰雪運動、冰雪旅游，也帶動了冰雪裝備制造業(yè)提質(zhì)升級。在張家口宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園，從索道纜車、造雪機等重型設(shè)備，到碳纖維滑雪板、滑雪服等輕裝備，各企業(yè)生產(chǎn)忙中有序。每年冰雪季，該產(chǎn)業(yè)園各類冰雪裝備訂單紅火，“宣化造”冰雪裝備加速走向國際市場，為冰雪經(jīng)濟熱再添“一把火”。

統(tǒng)計顯示，目前，我國體育器械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長34%；全國體育器械生產(chǎn)企業(yè)超過6.3萬家，形成冰雪器材、健身器材、智能穿戴設(shè)備等21類產(chǎn)品體系。

在2025年服貿(mào)會現(xiàn)場，一只凝膠冰雪新材料做成的“涼寶寶”小熊吸引了大家的注意，不少觀眾將其握在手里，感受冰雪一樣冰涼的觸感?！斑@款材料在環(huán)境升溫時不會融化，被稱為‘不會融化的冰雪’。我們將其應(yīng)用在冰雪場館，可以降低冰場能耗50%以上?！北本┠虏牧峡萍加邢薰鞠嚓P(guān)負責人說。

“供給側(cè)創(chuàng)新將持續(xù)釋放消費潛力，要加強傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級，加強新技術(shù)在體育用品中的應(yīng)用，推動體育用品制造業(yè)企業(yè)向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域拓展延伸。”中央財經(jīng)大學教授王裕雄說。

從體育裝備制造業(yè)的快速發(fā)展，到新材料、新科技的創(chuàng)新運用，體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

3.打造全民健身的“金角銀邊”

周日清晨，安徽淮北市碳谷湖薄霧輕籠，湖邊綠道上，一輛輛自行車從林間輕快駛出。42歲的陳瀟穿著輕便的運動裝，頭戴遮陽帽，在一次次踏板的轉(zhuǎn)動中感受著騎行帶來的輕松愉悅。“這邊的景色不錯，每天來騎行、跑步的人很多?！标悶t說，環(huán)湖綠道為大家提供了運動健身的好場所。

“以前想打球要坐車去體育館，來回得兩個小時，現(xiàn)在下樓拐個彎就有新球場，太方便了。我在這里組隊還認識了不少新朋友！”在南京，籃球愛好者趙平對家附近這個利用橋下空間新建的健身公園贊不絕口。自7月公園建成后，喜歡來這里運動的居民一天天多起來。

如何進一步建設(shè)和完善體育設(shè)施和運動場地，以滿足群眾日益增長的運動健身需求？近年來，各地持續(xù)加大對體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，推動增加健身場地和體育設(shè)施供給。公園綠地、橋下空間、閑置土地……這些“被遺忘的角落”被利用起來，打造成全民健身的“金角銀邊”，進入市民的日常生活圈。

大型體育賽事過后，體育場館通過再利用，從“專業(yè)賽場”向“全民空間”延伸。如杭州亞運會后，杭州奧體中心體育場“大蓮花”、杭州奧體中心體育館“化蝶”等場館向市民開放，成為全民健身場所，并吸引體育培訓(xùn)、電子競技等新興業(yè)態(tài)聚集。

為了進一步促進體育消費，各地紛紛延長體育場地設(shè)施開放時間，并通過發(fā)放體育消費券提振體育消費。如河南將安排1300萬元用于發(fā)放2025年體育消費券，發(fā)放時間為2025年8月至2026年2月，消費券發(fā)放品類為體育服務(wù)類和體育用品類。

“周末場地費60元一小時，使用消費券能減15元?！焙贾蒹w育館壁球館的工作人員說，杭州體育消費券的發(fā)放，讓壁球這樣的小眾運動也開始受歡迎起來。

在城市各個角落，體育場館設(shè)施不斷完善升級，滿足不同人群健身需求；在景區(qū)、商圈、街區(qū)等場所，體育運動類業(yè)態(tài)不斷增長，讓更多人感受到體育運動的魅力。從綠意盎然的健身步道，到人氣旺盛的體育場館，體育運動正在從專業(yè)走向大眾。專家指出，全民運動的氛圍逐漸興起，引領(lǐng)更多人培養(yǎng)了運動熱情和習慣。一大批人從“體育小白”轉(zhuǎn)變成真正的“體育人口”，成為拉動體育消費增長的重要力量。