回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 楊瑞 報(bào)道 | 財(cái)經(jīng)三分鐘

9月的網(wǎng)紅圈，“王扁賬號(hào)消失”的消 息雖未掀起巨浪，卻成了山寨網(wǎng)紅集體困境的縮影。

這個(gè)靠模仿王源“標(biāo)志性眨眼”走紅的博主，曾憑借與王源高度相似的神態(tài)、發(fā)型，在短視頻平臺(tái)快速吸粉。

圖源：視頻截圖

鏡頭前，他刻意復(fù)刻王源的微笑弧度，對(duì)著鏡頭重復(fù)眨眼動(dòng)作，配上王源的熱門歌曲當(dāng)背景音，單條視頻最高播放量突破500萬(wàn)，粉絲量在兩個(gè)月內(nèi)飆升至30萬(wàn)。

為了鞏固“山寨王源”的標(biāo)簽，王扁的運(yùn)營(yíng)套路堪稱“精準(zhǔn)模仿”：不僅在穿搭上緊跟王源的風(fēng)格，從休閑衛(wèi)衣到舞臺(tái)西裝一一復(fù)刻，還頻繁出入王源曾打卡的咖啡館、演唱會(huì)場(chǎng)外，拍攝“偶遇式”視頻，配文“和王源擦肩而過(guò)的一天”。

為規(guī)避可能的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，王扁還玩起了“分身戰(zhàn)術(shù)”：用大號(hào)專注模仿內(nèi)容，吸引流量關(guān)注；再注冊(cè)多個(gè)小號(hào)，以“王扁日常”“扁哥好物分享”等名義帶貨，售賣與王源同款的飾品、服飾。

這種“拆分運(yùn)營(yíng)”的方式，讓他在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其巔峰時(shí)期單月帶貨傭金可達(dá)10萬(wàn)元。但誰(shuí)也沒(méi)想到，這場(chǎng)靠“模仿”搭建的流量泡沫，破得如此之快。

9月中旬，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)王扁的大號(hào)突然無(wú)法搜索，隨后多個(gè)小號(hào)也陸續(xù)顯示“賬號(hào)違規(guī)已封禁”。

直到幾天后，才有粉絲在社交平臺(tái)曬出王扁的私信回復(fù)，他只簡(jiǎn)單說(shuō)了句“以后不做這行了，準(zhǔn)備重新送外賣”，曾經(jīng)熱鬧的“山寨王源”賬號(hào)，最終只留下一句潦草的告別。

王扁的隕落并非個(gè)例，同期模仿黃子韜的黃子誠(chéng)、模仿楊冪的“小冪冪”等網(wǎng)紅也相繼被封禁。這些山寨網(wǎng)紅的集體潰敗，早已埋下伏筆，而王扁的經(jīng)歷，更是將這些“死穴”暴露無(wú)遺。

圖源：微博

首先是法律紅線的觸碰。

單純相貌相似不違法，但借明星身份引流牟利，甚至損害明星形象，就踩在了法律的雷區(qū)上。

其次是流量邏輯的反噬。山寨網(wǎng)紅的走紅，本質(zhì)上是“借明星流量搭便車”，但這種流量如同“無(wú)根之水”，極其脆弱。

當(dāng)明星工作室開(kāi)始維權(quán)，這種流量更是會(huì)瞬間清零——此前ESO組合因模仿多位明星走紅，卻在明星團(tuán)隊(duì)集體發(fā)聲明后，賬號(hào)流量斷崖式下跌，王扁的遭遇不過(guò)是重蹈覆轍。

最致命的，是原創(chuàng)能力的徹底缺失。翻看王扁的所有視頻，除了模仿王源的動(dòng)作、穿搭，幾乎找不到任何自主內(nèi)容。他既不會(huì)像專業(yè)博主那樣策劃劇情、輸出觀點(diǎn)，也沒(méi)有獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，一旦“模仿”這個(gè)核心標(biāo)簽被禁止，賬號(hào)便成了“空殼”。

對(duì)“模仿紅利”的過(guò)度依賴，讓他在流量退潮時(shí)，連一絲緩沖的余地都沒(méi)有。

王扁回歸外賣的選擇，與黃子誠(chéng)的“破產(chǎn)道歉”形成了殘酷的呼應(yīng)。同樣是山寨網(wǎng)紅，黃子誠(chéng)曾靠模仿黃子韜的“拽酷”人設(shè)，月接十幾場(chǎng)商演。

但在黃子韜團(tuán)隊(duì)發(fā)聲明維權(quán)后，他的商演訂單一夜清零，為維持此前的高消費(fèi)，他抵押了車輛，還借了高利貸，最終不僅賬號(hào)被封，還背上了20萬(wàn)元的債務(wù)，只能在出租屋里錄視頻哽咽道歉。

這兩位網(wǎng)紅的經(jīng)歷，戳破了山寨賽道的“虛假繁榮”：看似靠模仿能快速賺快錢，但背后藏著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、流量不穩(wěn)定、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力三大隱患。

王扁的賬號(hào)封禁、黃子誠(chéng)的債務(wù)危機(jī)，都在說(shuō)明一個(gè)道理：山寨網(wǎng)紅的“捷徑”，本質(zhì)上是“絕路”。平臺(tái)治理的收緊，讓侵權(quán)模仿的生存空間越來(lái)越小。

2024年以來(lái)，各大平臺(tái)強(qiáng)化了“明星肖像保護(hù)”篩查機(jī)制，一旦檢測(cè)到刻意模仿明星引流牟利的賬號(hào)，會(huì)先進(jìn)行限流警告，若不整改則直接封禁；同時(shí)，明星工作室也開(kāi)始主動(dòng)維權(quán)，對(duì)山寨網(wǎng)紅的模仿行為說(shuō)“不”。

但這并非“堵死草根出路”，而是倒逼網(wǎng)紅行業(yè)回歸本質(zhì)。

真正能在網(wǎng)紅路上走得遠(yuǎn)的，從來(lái)不是靠模仿他人的“影子”，而是靠原創(chuàng)內(nèi)容打造自己的“標(biāo)簽”。

王扁的悲劇早有伏筆：當(dāng)他把所有精力都放在模仿別人時(shí)，就注定會(huì)在流量退去時(shí)一無(wú)所有。畢竟，觀眾或許會(huì)因?yàn)椤跋衩餍恰倍虝和Ａ簦粫?huì)為一個(gè)沒(méi)有靈魂、沒(méi)有原創(chuàng)的“山寨賬號(hào)”長(zhǎng)期買單。

模仿能賺快錢，卻賺不了長(zhǎng)久錢；能吸引一時(shí)關(guān)注，卻留不住真正的粉絲?？縿e人的光環(huán)照亮自己，終究會(huì)在光環(huán)消失時(shí)陷入黑暗，唯有原創(chuàng)，才是網(wǎng)紅路上的“長(zhǎng)明燈”。

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