國慶假期剛過，“襄陽黃蓉公交司機”的話題仍在熱搜掛著，視頻里女司機姚玲玲扮成黃蓉的笑顏，被百萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點贊，可這熱度究竟是偶然還是必然？

10月1日起，湖北襄陽公交推出全國首輛“俠義主題”巴士，借金庸武俠IP宣揚本地文化，車廂布滿南宋花燈、雕花木窗等裝飾，駕駛員扮郭靖、黃蓉等角色帶游客游古城。

10月2日，公交司機姚玲玲請同事（郭靖扮演者）拍了段扮黃蓉的視頻留紀(jì)念，不料因絕美笑顏在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅。

今年38歲的姚玲玲，已是襄陽公交的“老熟人”——在一線駕駛崗位干了15年，每天穿梭于襄陽古城的街巷，對北街的石板路、臨漢門的城樓都熟得像自家后院。

她說自己從小愛讀《射雕英雄傳》，知道襄陽是郭靖黃蓉守城的“俠義之城”，所以公司征集角色時，她第一時間報名扮黃蓉，想讓游客感受家鄉(xiāng)的故事。

視頻走紅后，網(wǎng)友討論炸開了鍋。有人夸“這才是文旅該有的樣子！”“司機姐姐又美又有親和力，比明星打卡真實多了”，還有游客曬出乘車照，稱“車廂里的布藝沙發(fā)和武俠故事牌，像穿越到南宋”

但也有質(zhì)疑聲：“會不會只是噱頭？過了國慶就沒下文”“扮演形象和原著有差異，算不算消費IP？”，甚至有人調(diào)侃“黃蓉會武功，司機姐姐會開公交，也算另一種‘俠義’”。

其實類似文旅出圈案例早有先例。去年西安大唐不夜城的“漢服小姐姐”，靠復(fù)原唐代妝容和禮儀走紅，帶動周邊漢服租賃生意。

今年洛陽推出“洛神賦”主題地鐵，車廂繪滿水墨山水，工作人員扮成洛神侍女，可熱度僅維持半個月便降溫。相比之下，襄陽俠義巴士綁定“公交”日常載體，讓IP融入市民生活，更顯接地氣。

截至10月7日，主題巴士國慶免費乘坐期結(jié)束，后續(xù)營運計劃待公布，姚玲玲仍回歸日常駕駛，偶爾會被乘客認出。

事件讓襄陽古城文旅熱度漲三成，公交形象更親民，也引發(fā)多地討論如何讓文旅IP“活”在日常。

流量褪去后，文旅創(chuàng)新不該只?！按蚩ㄊ綗狒[”。若僅靠扮相博眼球，再火的話題也會涼。

不如像襄陽這樣，讓IP扎根本地故事與日常場景，你說這樣的“俠義巴士”，該不該成為常態(tài)？