十一國(guó)慶、中秋假期第二天，在浙江湖州，“聲動(dòng)中國(guó)村K之夜”總決賽的歌聲與歡呼聲響徹新市古鎮(zhèn)的夜空，這場(chǎng)持續(xù)近五個(gè)月的音樂(lè)盛宴在最后一輪“草根歌手”激烈的角逐下最終誕生三位“村K之王”歌手，也為新市村K第二季畫上了圓滿句號(hào)。

村K之夜總決賽當(dāng)晚，德清新市現(xiàn)場(chǎng)觀眾逾5000人次，賽事通過(guò)浙江衛(wèi)視抖音、美麗浙江視頻號(hào)、Z視介、全民K歌、微博、快手、今日頭條等10余家平臺(tái)全程直播，線上累計(jì)觀看人次超450萬(wàn)，話題 登微博同城熱搜第一 登抖音熱榜第二，全網(wǎng)曝光量約2750萬(wàn)，形成 “線下狂歡 + 線上熱議” 的傳播效應(yīng)，當(dāng)日帶動(dòng)周邊客流增長(zhǎng)3萬(wàn)人，預(yù)計(jì)國(guó)慶假期新市古鎮(zhèn)客流量預(yù)計(jì)突破20萬(wàn)人次。

自五一假期項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，活動(dòng)以全民舞臺(tái)的特質(zhì)“破圈”吸引來(lái)自線上、線下的百姓關(guān)注，這項(xiàng)發(fā)軔于鄉(xiāng)間的群眾文化活動(dòng)，以驚人的生命力和創(chuàng)造力持續(xù)生長(zhǎng)，不僅成為全省“文藝賦美”工程的標(biāo)志性精品點(diǎn)位，更探索出一條“全民參與、全媒傳播、全域共富”的鄉(xiāng)村文化振興新路徑。

PART 01

從“現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)”到“常態(tài)化熱潮”

相較于五一期間的集中爆發(fā)，收官階段的“德清村K”更顯深厚底蘊(yùn)與成熟魅力。賽事自5月啟動(dòng)，橫跨整個(gè)夏季，通過(guò)“線下周賽+月賽+總決賽”的立體賽制，徹底打破了文化活動(dòng)的時(shí)空界限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)賽季累計(jì)吸引參賽選手逾40000人，參賽者來(lái)自黑龍江、甘肅、四川、臺(tái)灣等全國(guó)10余個(gè)省份?，F(xiàn)場(chǎng)累計(jì)觀賽人次突破100萬(wàn)人次，線上各平臺(tái)直播總觀看量超1500萬(wàn)，總曝光量破3億人次。參與者中，既有企業(yè)員工、汽車銷售、裝修師傅等，也有青春活力的在校大學(xué)生，真正實(shí)現(xiàn)了“零門檻”的全民藝術(shù)普及。

總決賽當(dāng)晚的舞臺(tái)星光熠熠，浙江衛(wèi)視主持人長(zhǎng)庚、羅希以專業(yè)且風(fēng)趣的主持風(fēng)格點(diǎn)燃了全場(chǎng)熱情。而從浙江走向全國(guó)的歌手葉炫清也重返家鄉(xiāng)舞臺(tái)，用溫暖人心的演唱為草根選手助陣，更讓人驚喜的是，本土歌手潘勝凱帶來(lái)的脫口秀表演，以詼諧幽默的方式講述自己與“村K”的故事，引得臺(tái)下笑聲掌聲不斷，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向又一個(gè)高潮。

從數(shù)百場(chǎng)海選中脫穎而出的24位草根“民星”們?cè)俣燃Y(jié)，用質(zhì)樸而真誠(chéng)的歌聲角逐年度總冠軍。創(chuàng)新的“全民K歌技術(shù)評(píng)分+觀眾聲浪分貝”雙軌賽制，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾吶喊聲掌聲一波接著一波。

村K之夜，不僅是決賽歌者的比拼，更是德清古鎮(zhèn)一場(chǎng)全民共享的歡樂(lè)派對(duì)，標(biāo)志著“德清村K”已從一個(gè)短暫的“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，成功轉(zhuǎn)型為一項(xiàng)具有持續(xù)影響力和自我造血功能的“常態(tài)化”品牌活動(dòng)。

PART 02

從“熱搜爆款”到“流量長(zhǎng)紅”

五一啟動(dòng)后，“德清村K”并未因五一假期的結(jié)束而淡出公眾視野，反而在持續(xù)運(yùn)營(yíng)中不斷釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。在省級(jí)宣傳文化部門的協(xié)同賦能下，其傳播策略從追求“熱搜爆點(diǎn)”轉(zhuǎn)向構(gòu)建“內(nèi)容生態(tài)”。浙江廣電集團(tuán)浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）用戶中心和美麗浙江傳播戰(zhàn)隊(duì)通過(guò)內(nèi)容制作、線上話題運(yùn)營(yíng)，持續(xù)輸出挖掘選手背后的溫暖故事，通過(guò)“Z視介”“美麗浙江”等平臺(tái)進(jìn)行融媒報(bào)道，讓流量擁有了情感的厚度。

整個(gè)賽季，相關(guān)話題全網(wǎng)傳播量累計(jì)已突破3億次，共7次登頂?shù)貐^(qū)熱搜榜。 、、，“沒(méi)想到一個(gè)鄉(xiāng)村活動(dòng)能辦得這么有生命力，從春天唱到秋天，這才是真正的人民舞臺(tái)！”一條來(lái)自微博網(wǎng)友的評(píng)論，道出了“德清村K”保持“長(zhǎng)紅”的秘訣——真實(shí)的生活和真摯的情感，永遠(yuǎn)是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

PART 03

從“帶動(dòng)消費(fèi)”到“塑造品牌”

“德清村K”的持續(xù)火爆，其最大的價(jià)值在于將一時(shí)的“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為了長(zhǎng)期的“留量”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“增量”。據(jù)德清縣文旅部門最新統(tǒng)計(jì)，自“德清村K”活動(dòng)舉辦以來(lái)，德清古鎮(zhèn)景區(qū)累計(jì)接待游客超60萬(wàn)人次，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)餐飲、住宿、文創(chuàng)等綜合消費(fèi)收入突破1200萬(wàn)元大關(guān)，較去年同期實(shí)現(xiàn)極大幅度增長(zhǎng)，人均消費(fèi)從320元增至580元，游客停留時(shí)長(zhǎng)從4小時(shí)延長(zhǎng)至1.5天，以往，游客多是匆匆一瞥的過(guò)客；如今，許多人專程為“村K”氛圍而來(lái)，愿意住下來(lái)、慢下來(lái)，深度體驗(yàn)古鎮(zhèn)風(fēng)情。周邊民宿“一房難求”成為常態(tài)，本地特色小吃、傳統(tǒng)茶糕、絲綢文創(chuàng)等銷量也隨之水漲船高?！按錕”已然從一項(xiàng)文化活動(dòng)，演進(jìn)為一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)域文旅品牌IP，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益遠(yuǎn)超預(yù)期。

PART 04

從“聲動(dòng)樣本”到“生動(dòng)樣本”

近日，在浙江省文廣旅廳主辦的持續(xù)深化“文藝賦美”工程主題活動(dòng)上，《德清“村K”聲動(dòng)中國(guó)》作為優(yōu)秀案例參與交流分享，“德清村K”的成功收官，是省、市、縣、鎮(zhèn)四級(jí)文化部門與市場(chǎng)平臺(tái)協(xié)同共創(chuàng)成果的集中展現(xiàn)。省級(jí)層面由浙江省文化館提供政策指導(dǎo)與資源傾斜，浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）、美麗浙江統(tǒng)籌賽事策劃與宣傳推廣，市級(jí)縣級(jí)協(xié)調(diào)推動(dòng)，鎮(zhèn)級(jí)扎實(shí)落地，國(guó)民級(jí)平臺(tái)“全民K歌”提供賽事技術(shù)版權(quán)支持，形成了高效聯(lián)動(dòng)的“一盤棋”格局。這種“政府引導(dǎo)、媒體運(yùn)作、社會(huì)參與”的創(chuàng)新機(jī)制，為鄉(xiāng)村文化IP的培育提供了可復(fù)制、可推廣的“浙江經(jīng)驗(yàn)”。例如總決賽前一周“村K”歌聲跨越山海，優(yōu)秀歌者潘鴻凱參與到德清小金文化走親活動(dòng)中，將其動(dòng)人的歌聲從莫干山麓帶到四姑娘山下，激活文化內(nèi)生動(dòng)力，開啟兩地文化交流新起點(diǎn)，推動(dòng)兩地文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

在“文藝賦美”工程的春風(fēng)下，深厚的民間文化土壤一旦被激活，就能綻放出最絢爛的花朵，結(jié)出最豐碩的果實(shí)。歌聲落幕，但美好未止。接下來(lái)，“聲動(dòng)中國(guó)德清村K”將向著年度化、系列化發(fā)展，未來(lái)將與更多傳統(tǒng)節(jié)日、非遺展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷深度融合，讓這首“鄉(xiāng)村振興”的協(xié)奏曲，奏出更加激昂澎湃的新樂(lè)章。浙江衛(wèi)視(中國(guó)藍(lán)新平臺(tái))也將持續(xù)區(qū)域品牌傳播協(xié)作，以傳播力助力區(qū)域品牌規(guī)模化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。