齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 馮沛然 見(jiàn)習(xí)記者 王浩

去哪玩？玩什么？是當(dāng)下國(guó)慶假期許多人縈繞心頭的難題。大眾景區(qū)的人山人海已讓許多游客厭倦了“扎人堆”的堵感。在此背景下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“反向目的地”崛起趨勢(shì)顯著，小眾景點(diǎn)“破圈”成為新潮流。近日，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者采訪了旅游平臺(tái)從業(yè)人員及專家學(xué)者，解析小眾景點(diǎn)的“破圈密碼”。

“從2023年開(kāi)始，小眾景點(diǎn)‘出圈’趨勢(shì)愈發(fā)明顯，核心是內(nèi)容種草與產(chǎn)品配套的雙重驅(qū)動(dòng)?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立在采訪中，這樣描述旅游市場(chǎng)“反向目的地”崛起的根本原因。

孫為立透露，根據(jù)攜程平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，隨著旅游消費(fèi)觀念迭代，曾經(jīng)的小眾景點(diǎn)正逐漸擺脫“小眾”標(biāo)簽，其搜索量、預(yù)訂量增幅普遍達(dá)到傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)的4-10倍。

孫為立稱，在攜程平臺(tái)上，近三年國(guó)內(nèi)小眾景點(diǎn)關(guān)鍵指標(biāo)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)：2025年端午假期，山東青州搜索量同比暴漲200%；同年暑期，青島郵電博物館搜索量較去年翻倍，穿堂古村民宿也從“即到即住”變?yōu)椤靶杼崆邦A(yù)訂”。

目前，越來(lái)越多游客跳出“打卡熱門景區(qū)”模式，轉(zhuǎn)向差異化小眾選擇。

孫為立介紹，當(dāng)前“破圈”的小眾景點(diǎn)，國(guó)內(nèi)主要集中在西南、西北、華東地區(qū)，如四川七藏溝、云南雨崩村、西北荷蘭山巖畫(huà)、華東南潯古鎮(zhèn)與云和梯田；國(guó)外則以希臘克里特島、意大利多米蒂山區(qū)為代表。

“這些景點(diǎn)的共性十分顯著?！睂O為立分析，它們或擁有獨(dú)特自然景觀，或具備深厚文化底蘊(yùn)，且商業(yè)化程度低；而其火爆的關(guān)鍵，正是在于能為游客提供獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，滿足情緒價(jià)值。

社交媒體的發(fā)達(dá)是否也同樣是小眾景點(diǎn)“破圈”的一大法寶？孫為立認(rèn)為，如今旅游已從“打卡式”轉(zhuǎn)向“社交傳播式”，游客不僅是“看風(fēng)景”，更會(huì)通過(guò)短視頻、圖文等形式分享自身旅游體驗(yàn)——例如甘肅天水麻辣燙，便因一條日常視頻快速聚集了人氣。

如何為小眾景區(qū)的走紅“解密”？濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競(jìng)認(rèn)為，所謂的大眾景區(qū)與小眾景區(qū)，其本質(zhì)都是為游客提供一種稀缺的文化或景觀資源，以滿足內(nèi)心放松、獵奇或求知的情感需要。

“但本質(zhì)一樣，不代表體驗(yàn)和形式是一致的?！睂O競(jìng)表示，小眾景區(qū)的火爆，還有一個(gè)原因在于：大眾景區(qū)在集中放假時(shí)往往會(huì)造成大量人群涌入，導(dǎo)致游客“看的不是景，而是人”，對(duì)于更多要求品質(zhì)的游客，自然會(huì)轉(zhuǎn)向小眾景區(qū)的探索。

此外，孫競(jìng)特別提到，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)及私家車的普及，極大地降低了人們認(rèn)識(shí)、了解、抵達(dá)小眾景區(qū)的難度：新能源汽車的普及，很多家庭依托交通工具，可迅速到達(dá)目的地；外加小紅書(shū)、抖音等社交媒體的發(fā)達(dá)，推動(dòng)了信息平衡，使得小眾景區(qū)也可以更加快捷地抵達(dá)人們的視野。

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