“看了《凡人修仙傳》想去新疆、貴州，看了《陣地》想去桂林，看了《生萬物》想去臨沂、看了《長安的荔枝》想去西安……看的劇多，想去的地方也越來越多，去年我追隨《繁花》重游了上海，今年我們決定去全家投票最多的新疆?！?0月1日，在北京首都國際機場，張女士一家整裝待發(fā)。

《生萬物》取景地，臨沂市常山莊村

不僅是張女士一家，國慶假期，不少游客被熱門劇中取景地吸引，紛紛踏上旅程，希望親身體驗熒屏上的風景。

多地“借劇”加大宣傳

近年來，“一部劇帶火一座城”頻頻上演。不少地方想方設(shè)法“借劇”宣傳，力求抓住這潑天的“流量”。

如，新疆克拉瑪依市文旅局就緊追電視劇熱度，在社交媒體發(fā)布視頻吸引游客打卡劇中同款“血色禁地”。 臨沂市沂南縣文旅局則是推出了以“生萬物·沂脈相傳”為代表的一系列主題精品線路，包括“影視IP+本土文化”雙主題一日游、紅色經(jīng)典一日游及二至三日深度游等多條線路。哈密市旅行社協(xié)會圍繞《大海道》推出了線路產(chǎn)品，包括取景地拍照打卡、體驗沙漠沖浪、看大海道日落、拍星空、周邊鄉(xiāng)村游等內(nèi)容。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，海南、新疆、內(nèi)蒙古、云南、廣東、西藏、安徽、甘肅、四川、青海成為國慶文旅增速前十目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺上新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%。

美團旅行相關(guān)負責人表示，國慶假期“文旅融合”成出游大趨勢。“文旅＋百業(yè)”帶火更多旅游目的地，新玩法迭出。

黑龍江省社會科學院生態(tài)文明研究所遲琳表示，在影視劇等文化作品的影響下，文旅產(chǎn)業(yè)升級步伐逐漸加快，形成以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的文旅新生態(tài)?！坝耙?旅游”跨界融合是提升文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的重要手段，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了新的增長點。同時，優(yōu)質(zhì)的影視作品通過視覺效果傳播傳統(tǒng)文化，而線下旅游地的實地體驗進一步強化了傳統(tǒng)文化的傳播效能，推動了文化價值的升級。

在線旅游平臺發(fā)力

在線旅游平臺也緊抓新消費趨勢，推出“跟著影視去旅行”迎國慶特色旅游線路。

9月25日，2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動在四川成都舉辦，啟動國慶文旅消費月。攜程集團在活動現(xiàn)場發(fā)布了“跟著影視去旅行”迎國慶特色旅游線路。

攜程集團高級副總裁王韋介紹，“跟著影視去旅行”國慶特色旅游線路的推出，是攜程在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家廣播電視總局電視劇司聯(lián)合指導(dǎo)下的創(chuàng)新實踐。

攜程依托自身內(nèi)容平臺優(yōu)勢，結(jié)合“線路規(guī)劃”，“旅行熱點”深度挖掘《故鄉(xiāng)，別來無恙》《我的阿勒泰》《山海情》《人世間》等多部熱播劇取景地資源，量身定制十條特色線路，融合“沉浸式體驗+在地文化+影視復(fù)刻”三大核心特色，對應(yīng)市井生活、草原風光、高原圣地等五大主題，將熒幕場景轉(zhuǎn)化為可體驗的旅行項目。

這一合作模式不僅響應(yīng)了政府推動文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展要求，更通過“政策指導(dǎo)+企業(yè)落地”的協(xié)同機制，讓“跟著影視去旅行”成為國慶文旅消費的新熱點。“此類政企聯(lián)合開發(fā)的線路，既保障了文化傳播的準確性，又借助攜程的流量優(yōu)勢和服務(wù)能力，實現(xiàn)‘從熒幕到實地’的消費轉(zhuǎn)化，為目的地帶來可觀的旅游收入增長?！蓖蹴f說。

（中國證券報）