李渡申遺文化節(jié)的沉浸式創(chuàng)新：在白酒行業(yè)調(diào)整期中釀造新價(jià)值。

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 南風(fēng)

白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整的寒冬期，而國寶李渡的第二屆申遺文化節(jié)卻呈現(xiàn)出一番熱鬧景象。百窖同開、千年酒宴、公益助學(xué)，這場(chǎng)文化節(jié)不僅是一場(chǎng)民俗秀，更是白酒行業(yè)在困境中探索出路的一個(gè)縮影。

8月30日，江西南昌進(jìn)賢縣李渡鎮(zhèn)鄭家山的國寶李渡酒莊鼓樂喧天，以“陶酒共生 頭排開窖福渡萬家”為主題的第二屆申遺文化節(jié)在此盛大啟幕。

這場(chǎng)活動(dòng)吸引了上百位“國粉”現(xiàn)場(chǎng)參與和線上上萬觀眾圍觀，共同開啟了一場(chǎng)跨越千年、融匯古今的文化與美酒之旅。

在國寶李渡酒莊，歷史不再是書本上的文字，而是可觸摸、可品味、可沉浸體驗(yàn)的活態(tài)文化……

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行業(yè)寒冬中的“李渡文化”暖流

2025年對(duì)中國白酒行業(yè)而言，正處在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期！

在消費(fèi)升級(jí)與政策調(diào)整的雙重壓力下，行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的深度變革。白酒產(chǎn)品動(dòng)銷難成為行業(yè)普遍痛點(diǎn)，經(jīng)銷商庫存高企，終端市場(chǎng)消費(fèi)疲軟。

與此同時(shí)，行業(yè)洗牌加速，中小酒企因資金鏈斷裂、渠道萎縮而紛紛倒閉，就連一些區(qū)域品牌也難逃被并購或退市的命運(yùn)。

而就在這場(chǎng)寒冬般的市場(chǎng)考驗(yàn)中，李渡申遺文化節(jié)卻呈現(xiàn)出另外一番景象，通過沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，將白酒文化從酒桌走向生活。

按照業(yè)內(nèi)人士的話說，當(dāng)白酒行業(yè)普遍面臨場(chǎng)景單一、文化表達(dá)靜態(tài)化、用戶距離漸遠(yuǎn)等困境時(shí)，李渡酒業(yè)通過第二屆申遺文化節(jié)，試圖以更系統(tǒng)、更沉浸的方式回應(yīng)這些挑戰(zhàn)。

從開窖儀式到文化講壇，再到多元體驗(yàn)場(chǎng)景，李渡的實(shí)踐不僅是一次品牌營銷的升級(jí)，更折射出白酒行業(yè)在文化傳承與當(dāng)代化表達(dá)之間的探索……

開窖儀式依古禮進(jìn)行，既是李渡對(duì)“天時(shí)地利”的敬畏，也是對(duì)核心釀酒技藝的堅(jiān)守，更是一場(chǎng)跨越千年的品質(zhì)對(duì)話。

今年的開窖大典，承古而不泥古！首次采用“百窖同開”的形式，展現(xiàn)出李渡對(duì)800年釀酒技藝下極致品質(zhì)的“活態(tài)傳承”

▲百窖同開

據(jù)悉，每年盛夏將至，為避免高溫導(dǎo)致雜菌滋生，李渡便暫停蒸餾工序，讓酒醅繼續(xù)在窖池中密封發(fā)酵，靜靜“沉睡”一百二十天。在這段漫長的時(shí)光里，微生物活動(dòng)臻至巔峰，醞釀出層次豐富的風(fēng)味物質(zhì)，酒體也因此愈發(fā)醇厚。這一獨(dú)特的工藝，最終凝萃成全年最為珍貴的“頭排酒”。

值得一提的是，李渡還特別推出“福渡萬家”紀(jì)念酒，以葫蘆喻“福祿”，融唐代鳳首壺、元代磚紋、百福圖等文化元素于一體，傳遞“窯生器、窖生酒、道生福”的理念。

▲湯司令與合作伙伴、學(xué)子代表等共同封壇

千年酒香“慢直播”，李渡以文化破圈開啟申遺新敘事。在快節(jié)奏的直播時(shí)代，一場(chǎng)別開生面的“文化慢直播”反而掀起了高潮……不再局限于香型、年份、工藝的“硬科普”，而是將產(chǎn)品融入更廣闊的地理、歷史與人文語境中，讓每一滴酒都承載可以感知、可以共情的文明記憶。

珍酒李渡集團(tuán)副總裁、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽與中國精細(xì)化管理研究所所長汪中求，聯(lián)袂帶來“李渡千年古鎮(zhèn)第一講”，以文化主講人的身份，帶領(lǐng)觀眾穿越千年，細(xì)讀李渡與酒的故事。

▲李渡千年古鎮(zhèn)第一講

這場(chǎng)直播沒有急促的叫賣、沒有秒殺的倒計(jì)時(shí)，卻真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容破圈。從“王安石聞香下馬，晏殊知味攏船”的雅事，到撫河中下游水運(yùn)繁榮帶來釀酒天時(shí)；從唐宋八大家中江西獨(dú)占三席的人文厚度，到唐代青瓷遺存提供的實(shí)物見證……

李渡并沒有在推銷產(chǎn)品，而是在梳理文明。它把散落于歷史中的文化片段，編織成一條清晰而動(dòng)人的脈絡(luò)。

這場(chǎng)直播之所以引人注目，不僅在于其內(nèi)容的文化深度，更在于它所傳遞的品牌態(tài)度：在追求即時(shí)轉(zhuǎn)化、效率至上的直播賽道中，李渡敢于做“慢內(nèi)容”、講“深故事”，把商業(yè)傳播做成了一場(chǎng)文化公開課。

這既體現(xiàn)了李渡對(duì)自身品牌歷史的充分自信，也展現(xiàn)出其跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、構(gòu)建文化護(hù)城河的遠(yuǎn)見。

文化，才是最長久的流量；堅(jiān)守，才是最先進(jìn)的策略。在李渡的“慢直播”背后，我們看到的不僅是一個(gè)企業(yè)對(duì)申遺的信念，更是一種行業(yè)走向成熟、走向深度競(jìng)爭(zhēng)的美好信號(hào)。

李渡再一次證明：真正有生命力的營銷，不在于聲量的大小，而在于文化價(jià)值的厚薄；不在于速成的銷量，而在于持久的口碑與信任。

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沉浸式體驗(yàn)：李渡破解白酒行業(yè)場(chǎng)景之困

另值得一提的是，這場(chǎng)文化節(jié)的成功舉辦，標(biāo)志著李渡酒的體驗(yàn)營銷模式進(jìn)一步深化，為白酒行業(yè)提供了突破傳統(tǒng)消費(fèi)局限的新思路……

縱觀白酒行業(yè)，長期以來被禁錮在商務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮和酒桌文化等有限場(chǎng)景中。這種場(chǎng)景限制不僅制約了消費(fèi)頻率，更在年輕消費(fèi)群體中形成了“只有宴席才喝白酒”的刻板印象。

近年來，隨著健康意識(shí)的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)白酒消費(fèi)市場(chǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。李渡酒業(yè)的破局之道，恰恰在于不是讓白酒去迎合既有場(chǎng)景，而是讓場(chǎng)景成為酒文化的自然延伸。

李渡通過沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在參與中感受酒文化的歷史厚重感，在互動(dòng)中建立與品牌的情感連接。這種連接不再是簡單的買賣關(guān)系，而是一種文化認(rèn)同和情感共鳴。

“陶酒共生，千年傳承”不僅是口號(hào)，更是貫穿所有體驗(yàn)活動(dòng)的主線。從釀酒工藝展示到宋式雅趣復(fù)刻，李渡成功將產(chǎn)品特色與文化傳承有機(jī)融合，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中自然理解品牌價(jià)值。

▲（左）進(jìn)賢縣委常委、副縣長聶紅兵，（右）李渡鎮(zhèn)鎮(zhèn)長夏小勇共同鏟出頭排第一糟

這種以文化為核心、以體驗(yàn)為載體的營銷模式，為李渡帶來了可觀的回報(bào)。過去十年的高速發(fā)展已經(jīng)證明了體驗(yàn)營銷的威力，而本屆文化節(jié)中“李渡盛宴”成為最具人氣的核心IP場(chǎng)景，進(jìn)一步驗(yàn)證了這一模式的持續(xù)生命力。

李渡的創(chuàng)新實(shí)踐為白酒行業(yè)提供了寶貴啟示：在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，白酒企業(yè)需要從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向用戶思維，從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)向體驗(yàn)導(dǎo)向。只有打破傳統(tǒng)場(chǎng)景限制，將白酒文化融入更多元的生活場(chǎng)景中，才能真正觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，特別是年輕消費(fèi)群體。

李渡的破局關(guān)鍵，在于不是讓白酒去迎合場(chǎng)景，而是讓場(chǎng)景成為酒文化的延伸。通過打造一個(gè)復(fù)合型場(chǎng)景生態(tài)，將白酒從傳統(tǒng)“酒桌”中解放出來，嵌入日常生活場(chǎng)景之中。

▲2025我的大學(xué)夢(mèng)助學(xué)金發(fā)放

李渡的實(shí)踐表明，當(dāng)白酒不再局限于酒桌，當(dāng)飲酒成為一種文化體驗(yàn)和生活方式，這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)才能煥發(fā)新的生機(jī)。這場(chǎng)圍繞酒文化展開的深度體驗(yàn)，才剛剛拉開大幕。

最值得一提的是，李渡酒業(yè)沒有將申遺停留于企業(yè)層面的“獨(dú)角戲”，而是通過打造可感知、可參與、可共鳴的體驗(yàn)，讓申遺這一宏大命題變得可觸摸。沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)景覆蓋”：抓魚套鵝、秋日市集、帳篷露營、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、漢服妝造、稻田音樂會(huì)等多元活動(dòng)，打破了“白酒僅屬于宴席”的刻板認(rèn)知。

8月30日至10月8日，國寶李渡酒莊推出全定制釀造體驗(yàn)游及五大類別、十大主題活動(dòng)，一場(chǎng)以酒文化為核心的深度體驗(yàn)正全面展開……

每位參與者都在潛移默化中，成為李渡文化的傳播者和申遺的同行者。只有當(dāng)文化活起來、場(chǎng)景融進(jìn)去、大眾參與進(jìn)來，白酒的千年文化才能真正走向世界，走向更遠(yuǎn)的未來。