我市注重引入市場化專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，破解景區(qū)“重建設(shè)輕管理”難題

融合創(chuàng)新激活文旅新動(dòng)能

10月4日，位于信都區(qū)漿水鎮(zhèn)的抗大1940街區(qū)游人如織。青磚灰瓦的復(fù)古建筑間，游客們手持特色文創(chuàng)產(chǎn)品在主題墻前拍照打卡，美食攤位前圍滿了品嘗邢臺特色小吃的年輕人。這條由家樂園集團(tuán)運(yùn)營僅數(shù)月的街區(qū)，已成為熱門打卡街區(qū)。

游客在抗大1940街區(qū)打卡拍照。黃濤攝

面對部分景區(qū)長期存在的“重建設(shè)輕管理”困局，我市大膽創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，引入專業(yè)化市場運(yùn)營主體，積極探索“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、專業(yè)運(yùn)營”的發(fā)展路徑，讓文化資源煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

“省旅發(fā)大會籌備以來，我們與政府同向發(fā)力，圍繞街區(qū)運(yùn)營展開多輪對接?！奔覙穲@集團(tuán)董事長兼總裁廖禮基介紹，集團(tuán)在接到運(yùn)營任務(wù)后，短短20天內(nèi)就完成了商戶入駐、業(yè)態(tài)調(diào)整和場景建設(shè)，展現(xiàn)本土企業(yè)參與文旅發(fā)展的信心與決心。

在街區(qū)中段，家樂園開設(shè)的甄選超市貨品豐富，首家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院人氣十足?！耙郧跋肟措娪耙抢锱?，現(xiàn)在家門口就有電影院，生活越來越有滋味了?！睗{水鎮(zhèn)前南峪村村民郭全生感慨道。廖禮基表示，他們還將引入首店經(jīng)濟(jì)、甜蜜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，探索“紅色文化+商業(yè)+研學(xué)”運(yùn)營新模式，提升“無中生有”的創(chuàng)造力，增強(qiáng)“有中生新”的運(yùn)營力，讓游客身入其境更心入其境，推動(dòng)更多景區(qū)從出圈走向長紅。

開放親子溜索特惠線、溜索體驗(yàn)線、天梯挑戰(zhàn)線3條難度各異的飛拉達(dá)線路，打造高空自行車、空中吊橋、高空滑索等項(xiàng)目，開通從景區(qū)門口到山頂平臺全長15.6公里的太行天路……國慶中秋假期，越來越多游客慕名來到邢臺大峽谷景區(qū)，沉浸式體驗(yàn)壯美太行。

游客在邢臺大峽谷景區(qū)體驗(yàn)飛拉達(dá)項(xiàng)目。馮鑫攝

“專業(yè)的人干專業(yè)的事。業(yè)態(tài)煥新后，日游客量同比增長30%?！本皡^(qū)運(yùn)營方負(fù)責(zé)人常鐵軍介紹，邢臺大峽谷景區(qū)由河北信德建設(shè)發(fā)展集團(tuán)有限公司管理，推行“國企+職業(yè)經(jīng)理人”管理模式。景區(qū)背靠國企積極整合各方文旅資源，完善相關(guān)配置，增強(qiáng)文旅發(fā)展中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和長線續(xù)航能力。專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)擁有營銷總監(jiān)、新媒體運(yùn)營、文案策劃等專業(yè)人才，在景區(qū)運(yùn)營管理創(chuàng)新方面，突出市場化思維，為景區(qū)注入全新活力。

眼下，邢臺大峽谷景區(qū)內(nèi)，改造提升后的盤頂驛站已具備待客能力，特色的咖啡店與雅致的書屋相映成趣。假期，景區(qū)還推出NPC巡游等特色活動(dòng)。“相比過去單純依靠戶外廣告的傳統(tǒng)宣傳模式，現(xiàn)在的營銷方式更加多元，活動(dòng)策劃也更加豐富，可以讓景區(qū)資源與專業(yè)智慧有機(jī)結(jié)合?！背ｈF軍說。

文旅項(xiàng)目要從“千景一面”邁向“千景千面”，推動(dòng)游客從“一次打卡”變成“反復(fù)體驗(yàn)”，每一個(gè)方面的創(chuàng)新都必不可少。

英談古寨游人如織。高陽攝

8月16日，英談古寨煥新開放，每天都有數(shù)以千計(jì)的游客慕名而來，一個(gè)月接待游客超10萬人次，接近去年全年客流量。

“人氣暴漲，是我們按照‘守好古韻、激發(fā)活力’的思路提升改造的結(jié)果。”村黨支部書記路志勇說，今年，他們在完整保留古建筑原貌的基礎(chǔ)上，引進(jìn)專業(yè)文旅策劃團(tuán)隊(duì)，利用長期閑置的石頭民房打造咖啡廳、便利店、旅拍店、文創(chuàng)店等特色店鋪，精心打造花海、小溪、光影等多個(gè)適合拍照打卡的取景地，讓英談村迅速成為遠(yuǎn)近聞名的“出片地”。

當(dāng)下，家樂園集團(tuán)正深化與政府部門合作，計(jì)劃舉辦縣域特色產(chǎn)業(yè)展覽；英談古寨持續(xù)挖掘歷史文化價(jià)值；大峽谷景區(qū)不斷豐富旅游產(chǎn)品供給。政府與市場同頻共振，專業(yè)運(yùn)營與資源特色的深度融合，正在為加快建設(shè)太行泉城、美麗邢臺注入源源不斷的文旅動(dòng)能。

作者：邢臺新聞傳媒中心記者 郭雨晗

來源：邢臺新聞傳媒中心

編輯：范永吉 韓亭亭

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