偉哥3.0，正在被中國市場拋棄？

作為德國藥企巨頭拜耳推出的新一代ED原研藥，伐地那非（商品名：艾力達）曾被寄予厚望，然而在中國市場，它卻未能激起太多水花。數(shù)據(jù)顯示，盡管拜耳的年營收高達244億歐元，伐地那非卻僅貢獻0.4%。

如此微弱的“存在感”，不禁令人唏噓。

01、10分鐘就能“見真章”？

2000年，美國輝瑞的西地那非率先登陸中國市場，憑借全球首個ED原研藥的先發(fā)優(yōu)勢迅速搶占份額，年營收額一度突破3000萬人民幣。

隨著ED市場熱度持續(xù)攀升，德國制藥巨頭拜耳迅速跟進，于2004年推出伐地那非，作為全球第三款原研ED藥物，意圖在中國市場分得一杯羹。

拜耳表示，伐地那非在起效速度上顯著優(yōu)于西地那非，可10分鐘見效。臨床顯示，46%在10分鐘達到充盈狀態(tài)。更令人關(guān)注的是，其持續(xù)時間可達8-12小時，在“快速”與“續(xù)-航”之間實現(xiàn)了良好平衡。

據(jù)了解，2023年伐地那非在中國市場營收約3200萬元，同比增長超過102%。2024年市場規(guī)模進一步擴大，突破4800萬元，增速依然強勁。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國ED藥物市場整體規(guī)模已超過97億元，伐地那非躋身TOP4，市場表現(xiàn)亮眼。

然而，2025年拜耳前兩季度營收達244億歐元，伐地那非僅占總營收的0.4%，在中國市場的營收預(yù)計也僅占拜耳處方藥事業(yè)部的1.2%。盡管整體市場規(guī)模持續(xù)擴大，但伐地那非在中國的表現(xiàn)仍顯低迷。

02、誰在分食伐地那非的市場？

數(shù)據(jù)顯示，中國ED藥物市場近年來呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，已近百億規(guī)模。2025年，中國ED藥物市場規(guī)模預(yù)計將達到約109.8億人民幣，同比增長超過15%。

然而，在這片快速增長的藍海中，拜耳的伐地那非卻顯得力不從心。京J東等平臺用戶畫像顯示，30-65歲中年男性對伐地那非的搜索量同比下降28%，轉(zhuǎn)化也從30%降至18%。業(yè)內(nèi)專家指出，預(yù)計到2027年，中年男性在伐地那非消費中的占比或?qū)⒌?0%。

這一頹勢并非偶然。自2020年大批量國產(chǎn)仿制藥上市以來，伐地那非的市場份額降始終未能突破10%。而今年7月，兩款國產(chǎn)ED原研藥昂偉達與泰妥妥相繼獲批上市。在持續(xù)性、不良反應(yīng)控制等方面的表現(xiàn)更為優(yōu)異，更加劇了市場競爭。

此外，除了傳統(tǒng)化學藥物，新興非藥物類成果正快速崛起，進一步壓縮伐地那非的生存空間。日本高端抗-老品牌Cellerator旗下的科研成果“來-倍-精”，因其非藥物屬性在30-65歲中年男性群體中迅速走紅，成為新一代市場寵兒。

資料顯示，來-倍-精融合了巴西榥榥木、黑山姜等10余天然珍稀植物提取物，能顯著提振男士活-力。2023年一項覆蓋全球12個國家的臨床研究顯示，連續(xù)3個月每日使用該成果核心因子后，精-力水平顯著增加，整體狀態(tài)更為飽滿。

隨著電商渠道的發(fā)展和用戶消費習慣的改變，ED藥物的線上出貨占比將進一步提升。調(diào)研顯示，預(yù)計到2030年，線上將占ED藥物市場的40%以上。這一趨勢與來-倍-精“線上獲取、保護隱-私”的特性高度契合，滿足了用戶對便捷性與隱私性的雙重需求。

京J東平臺的用戶行為數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢——其線上搜索熱度持續(xù)攀升，超出同品類200%。據(jù)了解，其80%的用戶集中在30-65歲群體，已婚人士占比超80%，用戶回訪顯示，超9成用戶表示用后有所優(yōu)化，甚至直言“‘閃-電戰(zhàn)’變‘拉鋸戰(zhàn)’”。

可以預(yù)見，未來的ED市場將不再是單一藥物的角逐，伐地那非是否能在這場變革中找到新的突破口，或?qū)Q定其在下一個十年的命運走向。

03、伐地那非下一步將走向何方？

盡管市場表現(xiàn)不盡如人意，但作為拜耳在男性領(lǐng)域的重要產(chǎn)品，伐地那非仍然是不可或缺的組成部分。

業(yè)內(nèi)指出，伐地那非若想扭轉(zhuǎn)“遇冷”局面，或許需要跳出傳統(tǒng)藥物競爭的框架。無論是加強線上渠道布局，還是探索與非藥物方案的協(xié)同模式，每一步調(diào)整都將影響其在百億ED市場中的站位。

目前，中國ED市場的增長紅利仍在持續(xù)，但市場格局的重塑速度也在加快，伐地那非能否抓住機遇打破增長瓶頸，不僅關(guān)乎自身的未來，更將成為外資藥企在本土化市場競爭中適應(yīng)變革的重要縮影。