本報(bào)記者 王 浩 鄧劍洋

國(guó)慶、中秋假期，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為假日消費(fèi)新亮點(diǎn)、文旅活動(dòng)新風(fēng)尚。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老、電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，既要有速度，更要高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)?！?/p>

鄉(xiāng)村里游客如織，田園中活力十足，折射出鄉(xiāng)村全面振興的澎湃動(dòng)能、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃興旺?！笆奈濉币詠?lái)，鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)茁壯成長(zhǎng)，去年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)9000億元左右。

農(nóng)與旅深度融合，打開(kāi)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

“竹籬茅舍風(fēng)光好”。從華北農(nóng)家到江南水鄉(xiāng)，從徜徉山水到體驗(yàn)非遺，廣袤田野，寄托著游客對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的向往。

觀察需求端，“奔縣游”“鄉(xiāng)村游”出圈，小城不小眾，鄉(xiāng)村更精彩。

湖北省秭歸縣，三峽人家，屈原故里，游客紛至沓來(lái)。

鼓樂(lè)聲中，60余名演員衣袂翩然，踏歌而行，屈原等歷史人物仿佛從詩(shī)卷中走出。國(guó)慶、中秋假期，秭歸九歌巷子熱鬧非凡，古樂(lè)快閃、民俗雜技等表演輪番上陣。

“九歌巷子以屈原《九歌》為文化背景，為游客打造沉浸式體驗(yàn)?！憋鰵w三豐文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人張海彥介紹。九歌巷子、湖北三峽移民博物館、屈原故里文化旅游區(qū)等串珠成鏈，形成全域旅游線路。

在江西省銅鼓縣坪田村，枝頭綴滿黃柿，田疇稻浪層疊。

“村里今年新打造了稻田研學(xué)區(qū)、雪桃采摘園，10月1日至7日接待游客2.8萬(wàn)多人?！边@幾天，坪田村黨支部書(shū)記張繼輝忙著為游客做向?qū)А?/p>

“新需求帶來(lái)新機(jī)遇，縣里立足自然風(fēng)光、特色產(chǎn)業(yè)、紅色文化等旅游資源，促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等發(fā)展?！便~鼓縣縣長(zhǎng)熊小亮說(shuō)。10月1日至7日，銅鼓縣鄉(xiāng)村休閑游接待游客突破50萬(wàn)人次。

從匆匆打卡到體驗(yàn)鄉(xiāng)村慢生活，田園風(fēng)光、詩(shī)意山水、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情成了游客的新向往。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶、中秋假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%。

透視供給端，鄉(xiāng)村不再是單一從事農(nóng)業(yè)的地方，一二三產(chǎn)深度融合，催生出民宿經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、星空經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)。

大漠無(wú)垠，星垂夜幕。在內(nèi)蒙古自治區(qū)達(dá)拉特旗關(guān)碾房村，“沙漠村”吃上旅游飯?！斑@里離庫(kù)布其沙漠近，晚上一家人能在沙漠里露營(yíng)、觀星?！眮?lái)自北京的游客蘇躍說(shuō)。

“100多間民宿早早預(yù)訂一空?！贝迕耨R強(qiáng)經(jīng)營(yíng)了3家民宿。10月1日至7日，關(guān)碾房村民宿接待游客8000多人次。

新需求牽引新供給，新供給創(chuàng)造新需求，釋放農(nóng)文旅融合“乘數(shù)效應(yīng)”?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)新確定597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，總數(shù)達(dá)到1597個(gè)；上半年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游收入同比增長(zhǎng)35%。鄉(xiāng)村旅游，鋪就一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的全面振興路。

古樸與時(shí)尚相融，創(chuàng)新消費(fèi)新體驗(yàn)新場(chǎng)景

“很古樸也很時(shí)尚”，蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)土文化的賡續(xù)與新生，蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)村旅游的魅力與潛力。

傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代文明要素相融，古村游、民俗游、非遺游等展現(xiàn)新活力。

運(yùn)河之畔的浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，青石板路幽長(zhǎng)、搖櫓咿呀?！拔覀円患姨崆白龊霉ヂ?，就想著能充分感受這里的傳統(tǒng)文化。”來(lái)自杭州市的游客王君梁帶著孩子制作香囊。

“鎮(zhèn)里加強(qiáng)保護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，引進(jìn)非遺市集、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、研學(xué)游等業(yè)態(tài)，不斷增強(qiáng)古鎮(zhèn)的時(shí)尚感和吸引力?！卞г烘?zhèn)黨委書(shū)記羅國(guó)良說(shuō)。國(guó)慶、中秋假期首日，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)接待游客量同比增長(zhǎng)70%以上。

游陜北看秧歌、到貴州聽(tīng)侗族大歌……“文化味”越來(lái)越濃的背后，是對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的保護(hù)、繼承和挖掘。截至目前，我國(guó)共有8155個(gè)村落列入中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)名錄并實(shí)施了掛牌保護(hù)；各地建設(shè)非遺工坊1.29萬(wàn)家，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)120萬(wàn)余人就業(yè)增收。

文化振興與產(chǎn)業(yè)振興協(xié)同，“農(nóng)字號(hào)”“村字號(hào)”創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景。

貴州省織金縣，“村歌”系列活動(dòng)開(kāi)啟，村民歌手以歌會(huì)友，八方游客看表演、趕大集。福建省南安市碼頭鎮(zhèn)，全國(guó)四季村晚(秋季)示范展示點(diǎn)活動(dòng)啟動(dòng)，音樂(lè)會(huì)、廣場(chǎng)舞大賽、非遺演出排滿國(guó)慶、中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村BA等如火如荼，目前全國(guó)群眾自發(fā)組織的文藝團(tuán)體超過(guò)47萬(wàn)個(gè)。

鄉(xiāng)村文化振興，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓農(nóng)民既富“口袋”也富“腦袋”。2025湖北鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季活動(dòng)啟動(dòng)，推出了農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)、鄉(xiāng)村美食品鑒、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等。全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月期間，各地將圍繞觀演賞劇、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)等，舉辦超2.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加強(qiáng)文旅與餐飲、住宿、零售、體育等方面聯(lián)動(dòng)互促。

城與鄉(xiāng)雙向奔赴，激活鄉(xiāng)村全面振興新動(dòng)能

游客漫步田埂，農(nóng)家開(kāi)門(mén)迎客。城鄉(xiāng)融合，打開(kāi)文旅發(fā)展新天地，釋放巨大潛能。

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱的背后，是城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、城鄉(xiāng)差距持續(xù)縮小。

秋日景色定格在太行人家?！鞍滋炜囱莩觯砩腺p夜景，很愜意?！痹诤颖笔∩婵h大洼村“里山溝客?！庇^景臺(tái)上，來(lái)自北京的游客徐志揚(yáng)用手機(jī)向朋友分享美景。

“從太行山高速王金莊收費(fèi)站出高速，十幾分鐘就到了，新能源汽車(chē)還能在停車(chē)場(chǎng)充電，來(lái)一趟挺方便。”徐志揚(yáng)說(shuō)。

“村里把旅游廁所、充電樁、路燈等基礎(chǔ)設(shè)施都建好了，游客愿意來(lái)、留得住?！贝笸荽妩h支部書(shū)記張巨元說(shuō)。今年以來(lái)，大洼村靠著“太行石頭村”特色，累計(jì)接待游客約70萬(wàn)人次。

鏡頭轉(zhuǎn)向沂蒙山區(qū)?！白≡诶衔荨⑺拊诰皡^(qū)、隱于山林，游客在我們這兒，推窗見(jiàn)綠。”山東省臨朐縣上寺院村一家民宿負(fù)責(zé)人張恒說(shuō)，客房在國(guó)慶、中秋假期的前一周基本就訂滿了。

上寺院村地處沂山風(fēng)景區(qū)，過(guò)去來(lái)這里游玩的游客常?！斑^(guò)而不留”?！拔覀児膭?lì)村民改造升級(jí)農(nóng)家院，發(fā)展特色民宿和農(nóng)家樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了以景帶村，以村促景?！贝妩h支部書(shū)記張傳亮說(shuō)。

從鄉(xiāng)村旅游看和美鄉(xiāng)村，“十四五”以來(lái)，農(nóng)村人居環(huán)境明顯改善，水電路氣信等基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)往村覆蓋、往戶延伸，農(nóng)村公路總里程超過(guò)464萬(wàn)公里，行政村5G通達(dá)率超過(guò)90%，好環(huán)境換來(lái)了好前景。

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，農(nóng)民增收渠道不斷拓展。

在河北省武安市活水鄉(xiāng)李家莊村的山李冀·山游市集，游客購(gòu)山貨、嘗美食?！靶鲁鲥伒男∶姿?，大家來(lái)嘗一嘗?！贝迕窆鶑┣鄞┲{(lán)印花布工作服熱情攬客，“一天能賣(mài)100多包。”

這是武安市打造的鄉(xiāng)村文旅新場(chǎng)景。山李冀·山游市集項(xiàng)目解決近百人就業(yè)，“公司+集體+村民+商戶”的運(yùn)營(yíng)模式增加了農(nóng)民收入，假期流量成發(fā)展增量。

“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”。鄉(xiāng)村旅游勢(shì)頭向好，激活鄉(xiāng)村全面振興新動(dòng)能，一幅產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活幸福的美麗畫(huà)卷正在鄉(xiāng)村大地鋪展。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年10月08日 01 版)