iPhone17瑟瑟發(fā)抖

封面 I 雷軍微博

作者 I 李東陽

報(bào)道 I 李東陽朋友圈

誰也沒料到，這場(chǎng)持續(xù)半個(gè)月的小米 17 爭(zhēng)議，最終會(huì)被央視的一則報(bào)道 “一錘定音”。

10 月初，央視新聞在報(bào)道線下消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)提到，國(guó)慶期間多家手機(jī)門店人氣爆棚，部分旗艦機(jī)型一機(jī)難求，其中小米 17 系列憑借 “妙享背屏” 和影像能力成為消費(fèi)者新寵，開售僅 5 天銷量就突破 100 萬臺(tái)。

這個(gè)數(shù)字一出來，整個(gè)手機(jī)圈都安靜了，不是驚訝于100 萬這個(gè)量級(jí)，而是驚訝于 “5 天” 這個(gè)速度。

要知道，小米此前的爆款機(jī)型里，14 系列用了 7 天才邁過百萬門檻，15 系列更是花了 9 天，17 系列直接把紀(jì)錄壓縮了近一半；更關(guān)鍵的是，同期上市的 iPhone 17 首周激活量約 103 萬臺(tái)，小米 17 的激活量已經(jīng)追到蘋果的七成，還有不少訂單在流通中。

這是國(guó)產(chǎn)旗艦第一次，在首銷速度上真正和蘋果站在了同一梯隊(duì)。而就在半個(gè)月前，市場(chǎng)還在唱衰小米 17：分析師看空、網(wǎng)友質(zhì)疑不敢亮底牌、標(biāo)準(zhǔn)版被傳賣不動(dòng)。

雷軍這次，是真的把市場(chǎng)嚇了一跳。

幾天前小米 17 系列正式開售，官方很快宣布 “5 分鐘刷新 2025 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段首銷全天銷量、銷售額紀(jì)錄”，但沒提具體數(shù)字。雷軍后續(xù)只在微博強(qiáng)調(diào) “小米 17 Pro Max 銷量占比過半”，剩下的全是模糊表述。

這種藏著掖著，直接點(diǎn)燃了質(zhì)疑的火苗。網(wǎng)友調(diào)侃 “不敢亮底牌就是數(shù)據(jù)不好看”，行業(yè)里也開始傳首銷熱度虛高”，畢竟當(dāng)時(shí)蘋果剛宣布 iPhone 17 降價(jià)，不少人覺得 “小米定價(jià) 4499 元起，硬剛蘋果沒優(yōu)勢(shì)”。

真正的冷水，來自天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤。這位常年跟蹤消費(fèi)電子的分析師，在小米 17 首銷后沒幾天就拋出了看空?qǐng)?bào)告：他預(yù)測(cè)小米 17 系列總出貨量將從原定的 1000 萬臺(tái)下調(diào) 20%，更犀利的是，他認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)版需求遠(yuǎn)低于預(yù)期，占比可能只有 15%-20% 。

報(bào)告一出，輿論直接分成兩派。一邊是唱衰黨：“蘋果都降價(jià)了，小米還敢定這個(gè)價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)版賣不動(dòng)很正?！?；另一邊是挺米黨：“首銷門店都擠爆了，Pro 版根本搶不到，數(shù)據(jù)肯定不差”。

就連市場(chǎng)一線的情況，也透著股冰火兩重天的詭異。有媒體去上海多家小米之家探訪，店員說 “Pro 和 Pro Max 首批到貨就賣光，試機(jī)的人太多，手機(jī)都試到發(fā)燙”；但到了電商平臺(tái)，畫風(fēng)又變了，Pro Max 的發(fā)貨排期已經(jīng)排到 10 月下旬，標(biāo)準(zhǔn)版卻庫存充裕，下單次日就能送達(dá)。

這種高端機(jī)型缺貨、標(biāo)準(zhǔn)版積壓的結(jié)構(gòu)性失衡，被不少人解讀成 “小米史上最強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)版，其實(shí)賣不動(dòng)了”。甚至有供應(yīng)鏈消息稱 “小米可能要削減標(biāo)準(zhǔn)版訂單”，一時(shí)間，小米 17 的處境變得有些尷尬。

面對(duì)質(zhì)疑，小米集團(tuán)合伙人王化在微博明確說 “目前沒有任何削減訂單的計(jì)劃”；盧偉冰則更坦誠(chéng)，直接在社交平臺(tái)承認(rèn)被罵慘了，聽勸。

沒過幾天，小米就用行動(dòng)回應(yīng)了市場(chǎng)：10 月 5 日，小米 17 標(biāo)準(zhǔn)版 16GB+1TB 版本正式開售，售價(jià) 5299 元。痛改前非不僅穩(wěn)住了標(biāo)準(zhǔn)版的基本盤，也讓外界看到了小米對(duì)市場(chǎng)的敏捷反應(yīng)， 至少從態(tài)度上，小米沒打算讓 “標(biāo)準(zhǔn)版賣不動(dòng)” 的質(zhì)疑持續(xù)發(fā)酵。

直到央視公布 “5 天破 100 萬” 的銷量，所有爭(zhēng)議才徹底平息。畢竟央視對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)向來謹(jǐn)慎，能被它點(diǎn)名認(rèn)證，意味著小米 17 的熱度和真實(shí)度都經(jīng)得住推敲。

但問題來了：在蘋果降價(jià)、分析師看空的背景下，小米 17 憑什么能賣這么快？

答案其實(shí)藏在產(chǎn)品力里。如果摸過小米 17 的真機(jī)，最讓人印象深刻的肯定是那塊 “妙享背屏”。

有意思的是，網(wǎng)友還玩出了新花樣，有人把背屏改成動(dòng)漫角色的動(dòng)態(tài)壁紙，打造出個(gè)性化痛機(jī)，在小紅書、微博上掀起了一波 “曬背屏” 熱潮。

就連人民日?qǐng)?bào)都點(diǎn)贊這種創(chuàng)新，說它 蘊(yùn)藏著消費(fèi)潛能、發(fā)展動(dòng)能；科技博主則評(píng)價(jià)更直接：“小米用一塊背屏，給沉寂了好幾年的直板機(jī)市場(chǎng)撕開了一道口子”。

除了背屏，續(xù)航也是小米 17 的 “殺手锏”?，F(xiàn)在的旗艦機(jī)大多追求輕薄，電池容量普遍在 5000mAh 左右，但小米 17 標(biāo)準(zhǔn)版在 6.3 英寸的小機(jī)身里，硬是塞進(jìn)了 7000mAh 電池。

性能和影像也沒拉胯。小米 17 系列搭載的是全球首發(fā)的第五代驍龍 8 至尊版，用的是第三代 3nm 制程工藝，能效比和處理速度都比上一代提升不少；Pro 系列被網(wǎng)友稱為 “逆光之王”。

雷軍在微博曬過一組小米 17 拍的逆光照片，太陽直射下，人物面部依然清晰，背景也沒有過曝，這種影像實(shí)力，直接戳中了喜歡拍照的用戶痛點(diǎn)。

當(dāng)然，小米 17 的爆發(fā)，不只是手機(jī)本身的功勞，還有汽車業(yè)務(wù)的 “助攻”。

今年小米 SU7 Ultra 在紐北賽道超越保時(shí)捷，成了最速量產(chǎn)電動(dòng)車；YU7 上市 18 小時(shí)鎖單 24 萬臺(tái)，直接重新定義了運(yùn)動(dòng)型 SUV。

汽車業(yè)務(wù)的熱銷，讓更多人看到了小米在高端領(lǐng)域的能力，這種 “人車家全生態(tài)” 的協(xié)同效應(yīng)，反過來也提升了手機(jī)的品牌調(diào)性，不少用戶因?yàn)橘I了小米汽車，進(jìn)而選擇小米手機(jī)，形成了 “一買就買一套” 的消費(fèi)閉環(huán)。

說白了，5 天 100 萬臺(tái)不是運(yùn)氣，而是小米在產(chǎn)品力、價(jià)格、生態(tài)上的 “三重勝利”。它不是靠某一個(gè)單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，而是靠整個(gè)體系的力量，把用戶的需求都接住了。

如果把小米 17 的爆發(fā)看作一個(gè)節(jié)點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它不只是一款手機(jī)的成功，更是小米過去五年高端化戰(zhàn)略的成果驗(yàn)收。

雷軍在今年的年度演講里，曾坦言五年前的小米內(nèi)外交困：網(wǎng)上到處是 “小米是組裝廠，沒技術(shù)，走不遠(yuǎn)” 的質(zhì)疑，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)也陷入迷茫，不知道該躺平還是繼續(xù)拼。

那段時(shí)間，小米做了一場(chǎng)持續(xù)半年的復(fù)盤，最終定了個(gè) “勒緊褲腰帶供兩個(gè)孩子上大學(xué)” 的戰(zhàn)略：一邊造車，一邊造芯片。

直到 2025 年，小米玄戒 O1 芯片發(fā)布，成為大陸首款 3nm 制程的旗艦芯片，徹底打破了 “小米沒核心技術(shù)” 的質(zhì)疑。

在汽車領(lǐng)域，小米也交出了漂亮的答卷：SU7 Ultra 成了紐北最速量產(chǎn)電動(dòng)車，YU7 上市即爆款，讓外界看到了小米不只是會(huì)造手機(jī)，還能造好高端汽車。

雷軍說 “我們不再跟著別人走，而是走一條沒人敢走的路”，這句話放在手機(jī)業(yè)務(wù)上同樣適用。從小米 10 試水高端，到 14、15 系列積累口碑，再到 17 系列完成蛻變，小米用五年時(shí)間，把高端化的 “地基” 打牢了。

現(xiàn)在的小米 17 系列，Pro Max 銷量占比超 50%，全系均價(jià)突破 5500 元，據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，小米在 4000-5000 元價(jià)位段的市占率已經(jīng)達(dá)到 24.7%，位列國(guó)內(nèi)第一 —— 這些數(shù)據(jù)，都是小米高端化成功的最好證明。

當(dāng)然，爭(zhēng)議依然存在。比如小米手機(jī)從 16 系列直接跳到 17 系列，和蘋果 17 “撞名”，有人覺得這是勇氣，是標(biāo)桿意識(shí)，也有人覺得是故意拉高代際感，蹭蘋果熱度，沒底氣。

但仔細(xì)想想，這些爭(zhēng)議本身，就是市場(chǎng)對(duì)小米高端化的一種認(rèn)可，以前沒人會(huì)把小米和蘋果放在一起比較，現(xiàn)在大家會(huì)討論 “小米 17 能不能超越蘋果 17”，這種問題的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)說明了很多。

無論如何，小米 17 的 5 天 100 萬，都給國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)提了一口氣。以前大家提到高端旗艦，首先想到的是蘋果、三星；現(xiàn)在小米用實(shí)際成績(jī)證明，國(guó)產(chǎn)旗艦也能在高端市場(chǎng)和蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)，也能靠自己的創(chuàng)新贏得用戶。

雷軍這次 “嚇了市場(chǎng)一跳”，或許只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的一個(gè)開始，未來，還會(huì)有更多驚喜在等著我們。