（來源：中國商報(bào)）

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中國商報(bào)（記者 蔣永霞 趙熠如）十一假期，全國消費(fèi)市場再次沸騰。有網(wǎng)友表示，假期的中國人“聚是一棟樓，散是滿地球”。

在各地政策支持和創(chuàng)新服務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，市場供給豐富、運(yùn)行平穩(wěn)，居民消費(fèi)需求集中釋放，市場活力持續(xù)增強(qiáng)。伴隨著旺盛的節(jié)日消費(fèi)，多元融合的消費(fèi)新場景層出不窮，展現(xiàn)出假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃?dú)庀?，充分彰顯了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性與活力。

△十一期間，浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)旅游度假區(qū)內(nèi)，民俗文化表演者正在為游客表演節(jié)目。（中國商報(bào)記者 趙熠如/攝）

?餐飲、電影、體育等引領(lǐng)熱潮

全國各地特色文旅活動(dòng)豐富多彩，旅游景點(diǎn)客流峰值不斷刷新，假日文旅市場“熱力全開”、活力盡顯。數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日15時(shí)，四川省全省納入統(tǒng)計(jì)的 A級(jí)旅游景區(qū)接待游客534.85萬人次、門票收入4607.76萬元，與去年同期同口徑相比分別增長20.51%、34.81%（去年國慶放假七天，10月7日為游客返程高峰）。

△10月6日，四姑娘山景區(qū)發(fā)布限流公告，雙橋溝已達(dá)最大承載量。（中國商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

十一假期，餐飲業(yè)迎來消費(fèi)高峰，并呈現(xiàn)出新趨勢、新亮點(diǎn)。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，假期前四天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長3.3%，消費(fèi)市場呈現(xiàn)繁榮活躍的良好態(tài)勢。

△國慶假期，在長春當(dāng)?shù)刂蛷d元盛居，上午10點(diǎn)大廳就坐滿了顧客。（中國商報(bào)記者 馬文博/攝）

“點(diǎn)外賣打卡特色美食”正成為一種出游新趨勢，“外賣+堂食”齊發(fā)力推動(dòng)假期餐飲消費(fèi)旺。大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，“品質(zhì)外賣”異地用戶流量環(huán)比增長110%，平臺(tái)“必吃榜”“黑珍珠”等高分堂食餐廳外賣訂單量同比增長超50%，

電影消費(fèi)也頗為精彩。數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日12時(shí)03分，2025年國慶檔檔期總票房（含預(yù)售）已超16億元。同時(shí)，在“雙節(jié)”假期，“為一部電影奔赴一座城”成大眾出行新潮流，多部熱映影片的取景地隨之成為旅游打卡點(diǎn)，“電影+文旅”“電影+美食”等融合模式強(qiáng)勁拉動(dòng)消費(fèi)增長。

此外，憑借獨(dú)特體驗(yàn)，縣域旅游吸引大量游客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。

音樂節(jié)、體育賽事也成為十一消費(fèi)的重要引擎。從去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，音樂節(jié)對(duì)小城的帶動(dòng)效應(yīng)最為明顯，安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節(jié)”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節(jié)”，刺激當(dāng)?shù)毓?jié)日期間酒店預(yù)訂量分別同比增長2.6倍、2.1倍。在北京，中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫輪番上演，拉動(dòng)奧體中心周邊酒店預(yù)訂同比增長116%；成都賽艇公開賽創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑比賽門票可在大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等成都多個(gè)景點(diǎn)享受折扣優(yōu)惠，推動(dòng)四川景區(qū)占據(jù)了全國前十熱門景區(qū)中的三席。

?消費(fèi)場景新意迭出

一個(gè)個(gè)多元融合、新意迭出的消費(fèi)新場景，為市民游客獻(xiàn)上驚喜。

具備地方特色的商旅文場景持續(xù)融合。在北京，2025“盧溝曉月”中秋文化節(jié)突破傳統(tǒng)節(jié)慶形式，將經(jīng)典誦讀、紅色文化、非遺民俗與現(xiàn)代光影、市集消費(fèi)結(jié)合，既傳承了“燕京八景”的歷史文脈，又賦予文化IP新的時(shí)代內(nèi)涵。在成都，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)舉辦了“川意美食嘉年華”，集結(jié)意大利美食品牌與四川特色餐飲，推出夫妻肺片可頌、麻婆豆腐意面等融合料理，構(gòu)建集美食、文化于一體的消費(fèi)場景。

△咖啡、燒烤、觀景、撿板栗……游客們在北京懷柔解鎖多樣玩法，度過一段熱鬧又溫馨的假期時(shí)光。（中國商報(bào)記者 唐硯/攝）

首展首店通過場景化搭建吸引消費(fèi)者。廈門各大商圈變身“童話世界”和時(shí)尚秀場，哈利·波特主題美陳福建首展帶來五大主題場景，HUAWEI非凡臻藝工坊路演全國首展……

各景區(qū)也都拿出“看家本領(lǐng)”：蘇韻十三園推出“國風(fēng)游園”與“千里江山夜”沉浸劇情體驗(yàn)，礦坑公園化身“粉黛露營音樂會(huì)”主場，紫清湖推出“賽博非遺慶華誕”主題演藝，陽山碑材帶領(lǐng)游客“回明朝，上陽山”……從園游會(huì)到非遺體驗(yàn)，從親子樂園到地質(zhì)研學(xué)，湯山正以“一景一故事”的理念，構(gòu)建出一個(gè)全域沉浸、全齡友好的假日目的地。

△10月6日，在秦濱高速無棣東服務(wù)區(qū)，超市展銷各種無棣農(nóng)特產(chǎn)品，引得游客駐足選購。（中國商報(bào)記者 焦立坤/攝）

值得關(guān)注的是，網(wǎng)紅效應(yīng)繼續(xù)帶動(dòng)城市文旅熱度增長。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20—30歲年輕人占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單人次同比增加近30%。假期期間，到景德鎮(zhèn)沉浸式體驗(yàn)陶瓷手作，更是成了當(dāng)?shù)匦峦娣?，美團(tuán)上相關(guān)團(tuán)購商戶數(shù)量同比增長35%。

“夜游經(jīng)濟(jì)”也在帶動(dòng)消費(fèi)場景與文旅業(yè)態(tài)的持續(xù)升溫。十一期間，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。在石家莊，夜游類景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻倍，榮國府、寧榮街推出“紅樓夢中人”沉浸夜游。與此同時(shí)，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比上漲超5倍。無人機(jī)煙花秀等視覺盛宴也頗為“出圈”，無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長超30%。此外，長假期間全國舉辦的300多場大型燈光秀，進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。

?品質(zhì)化、體驗(yàn)化成市場新貌

政策加力賦能消費(fèi)市場。2025年第4批690億元支持消費(fèi)品“以舊換新”超長期特別國債資金，在國慶中秋假期前下達(dá)各地。隨著“以舊換新”等促消費(fèi)政策的加力實(shí)施，節(jié)日消費(fèi)市場活力持續(xù)釋放。

商務(wù)部等9部門也在節(jié)前印發(fā)了《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)。國慶中秋假期前夕，家庭生活服務(wù)平臺(tái)天鵝到家對(duì)鐘點(diǎn)工、育兒、住家保姆等需求推出“家庭補(bǔ)貼”優(yōu)惠，對(duì)月嫂等母嬰照護(hù)類需求推出“生育補(bǔ)貼”優(yōu)惠。

△國慶假期，在長春火車站候車廳，大量旅客在候車。（中國商報(bào)記者 馬文博/攝）

十一假期，各地文化娛樂、旅游服務(wù)、體育等改善型服務(wù)消費(fèi)需求集中釋放。聽音樂逛展、景區(qū)游覽、觀影觀賽……消費(fèi)市場正在從追求“有沒有”的生存型消費(fèi)，向講求“好不好”的改善型服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

火爆的十一假期，是當(dāng)下市場提質(zhì)升級(jí)的縮影。從消費(fèi)內(nèi)容看，人們更愿意為“愉悅身心”和“體驗(yàn)價(jià)值”買單。文博游從“看熱鬧”轉(zhuǎn)向“看門道”，“為一座館，赴一座城”蔚然成風(fēng)。體育消費(fèi)同樣亮眼，中國網(wǎng)球公開賽門票銷售額創(chuàng)歷史新高，飛盤、槳板等新興運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，體育正從“可選”變?yōu)椤皟?yōu)選項(xiàng)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十一假期的消費(fèi)市場展現(xiàn)出品質(zhì)化、理性化、體驗(yàn)化的新面貌。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力在變遷，從生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)躍遷。文化體驗(yàn)現(xiàn)在成為核心的驅(qū)動(dòng)力，為熱愛買單、為文化共鳴付費(fèi)正成為強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

十一假期，你都去哪玩兒了？評(píng)論區(qū)說說，一起回味美好假期～