文|云木

假日消費，歷來都是經(jīng)濟“晴雨表”。

交通部發(fā)布數(shù)據(jù)，國慶中秋黃金周期間，全社會跨區(qū)域流動人員24.32億人次，創(chuàng)歷史新高；日均3.04億人次，同比增長6.2%。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，超級黃金周期間，全國國內(nèi)出游8.88億人次，總花費8090億元，分別較去年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次、1082億元。

同日，新華社發(fā)布《高德掃街榜2025國慶中秋長假出行消費報告》顯示，上線不到一個月的“高德掃街榜”用戶數(shù)突破4億，在長假8天里，高德為線下餐飲門店帶去了超過1億的客流。

從人員流動、文旅消費到餐飲客流，紛紛創(chuàng)出新高，釋放了什么信號？

01

24.3億人次的大流動，正在改寫網(wǎng)紅城市格局。

根據(jù)新華社報告，這個超級黃金周，雖然一二線城市仍是出行首選，但無論是煙火城市榜、夜生活活力榜還是熱門旅游目的地，都出現(xiàn)眾多三四線乃至縣城的身影，“小地方”正在脫穎而出。

從“煙火城市榜”來看，麗江、樂山、大理、撫順、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林位居前十，除了南京之外，其他都是三四線城市，上榜的也并非都是傳統(tǒng)文旅大市。

從“夜生活活力榜”來看，南昌、南寧、長沙、海口、洛陽、昆明、銀川、西安、鄭州、惠州上榜前十，其中出現(xiàn)多座三四線城市的身影，北上廣深罕見集體缺席。

在熱門景區(qū)榜單中，一眾縣域躋身其中。山西應(yīng)縣、廣東博羅、遼寧凌海、遼寧本溪、浙江海鹽、貴州鎮(zhèn)遠、福建長汀、浙江天臺、陜西禮泉、安徽歙縣、河北正定縣等地景區(qū)，成為熱門“奔縣”景區(qū)。

央視報道也為此提供了佐證：今年國慶黃金周期間，三線以下城市異地游客大增，縣級寶藏小城游客更迎來爆發(fā)式增長，“奔縣游”帶動眾多縣城出圈。

從高德掃街榜的熱門景區(qū)、熱門城市榜單，既能捕捉大國消費復蘇的脈絡(luò)，也能管窺網(wǎng)紅城市的變遷之路。

新華社報告指出，今年的國慶中秋長假，數(shù)億人“用腳投票”選擇餐廳，帶火了“好吃不貴”的煙火好店。餐飲消費火熱，成為旅游城市的新熱點，“美食+美景”的疊加效應(yīng)顯著。

今年以來，雖然現(xiàn)象級的網(wǎng)紅城市不復存在，但越來越多的“寶藏”小城開始出圈，網(wǎng)紅城市不僅沒有萎縮，反而呈現(xiàn)擴容之勢，一些老牌網(wǎng)紅城市經(jīng)受住時間考驗，新的網(wǎng)紅城市也在脫穎而出。

與往年相比，無論網(wǎng)紅景區(qū)還是網(wǎng)紅城市，都不再集中于一二線城市，而出現(xiàn)越來越多三四線城市乃至縣城的身影。

從前幾年爆火的曹縣、榕江、淄博、天水，到今年的應(yīng)縣、景德鎮(zhèn)、鎮(zhèn)遠、長汀等，無不如此。

同時，網(wǎng)紅城市，不再局限于文旅大市大縣，就連一些“養(yǎng)在深閨”的普通小城也有出圈的機會。

撫順、汕尾、漳州的煙火氣，博羅、凌海、禮泉的“奔縣”熱度，為越來越多人所注意。

值得一提的是，新一輪網(wǎng)紅城市，不再是曇花一現(xiàn)的流量產(chǎn)物，而在帶來顯著的消費效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

根據(jù)《中國縣域旅游競爭力報告2025》，全國旅游百強縣旅游接待人次、旅游總收入較上年增幅分別達18.3%、15.9%，其中旅游接待人次增速高出全國平均水平3.5個百分點。

來自高德、飛豬等平臺的數(shù)據(jù)也顯示，黃金周期間，三四線城市訂單增速普遍跑贏大城市，超過30個區(qū)縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%，部分縣域訂單量同比去年錄得2倍以上增速。

網(wǎng)紅城市變遷，縣域文旅崛起，越來越多的“小地方”脫穎而出，成為助力縣域經(jīng)濟崛起、擴大內(nèi)需市場、促進區(qū)域均衡發(fā)展的重要一環(huán)。

02

三四線城市和縣城，何以成為黃金周最大贏家？

“奔縣”游的火熱，直觀上來自“性價比”和“松弛感”的雙重支撐。

“不是大城市去不起，而是縣城更有性價比”說的是前者，“人少，景美，體驗好”指向的是后者。

然而，縣城的“性價比”早已有之，“松弛感”同樣是共識，為何這兩年“奔縣游”突然成為潮流，一眾縣城先后晉級網(wǎng)紅城市？

任何經(jīng)濟趨勢的形成，離不開天時地利人和。

網(wǎng)紅縣城批量崛起的背后，是一場技術(shù)革新、商業(yè)創(chuàng)新、人口流動與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型同頻共振的時代脈動。

一方面，物理基建、數(shù)字基建齊頭并進，拉近小縣城與大城市的時空距離、心理距離，推動不同能級城市的數(shù)字平權(quán)和消費平權(quán)，為“奔縣游”創(chuàng)造了“硬支撐”。

過去10多年來，市市通高鐵、縣縣通高速、村村通公路，打破了橫在大城市與小縣城、城市與鄉(xiāng)村之間的天然阻礙。

縣城不再偏遠，鄉(xiāng)鎮(zhèn)不再是孤島，文旅和消費下沉成為現(xiàn)實。

與此同時，數(shù)字技術(shù)“上山下鄉(xiāng)”、平臺經(jīng)濟全面普及，帶動電商、閃購、直播等數(shù)字基建在縣城落地生根。

無論新物種的普及，還是新業(yè)態(tài)的下沉，小縣城與大城市幾乎不存在差別。

將物理基建與數(shù)字基建連在一起的，則是以高德地圖為代表的一體化生活服務(wù)平臺。

就在國慶期間，高德單日調(diào)用北斗近萬億次，服務(wù)約90萬公里的出行需求，這其中不乏“奔縣游”的龐大客流。

每一次平安抵達的背后，每一個新紀錄的誕生，都是國民級應(yīng)用與國家科技力量的同頻共振，也是消費躍動、內(nèi)需擴大、經(jīng)濟活力迸發(fā)的生動縮影。

另一方面，社交媒體、短視頻、出行平臺、本地生活平臺的出現(xiàn)，打破自上而下的傳統(tǒng)敘事，激活多元化、個性化、差異化的文旅供求，為“奔縣游”帶來“軟基座”。

國際發(fā)展規(guī)律表明，當經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，文旅將逐步實現(xiàn)從觀光打卡到休閑度假再到個性體驗的轉(zhuǎn)變。在中國，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，正在加速這一進程。

高德掃街榜的橫空出世，就是技術(shù)躍升與文旅轉(zhuǎn)型雙向奔赴的結(jié)果。

過去公眾對高德的認知，多停留在出行平臺層面；而在AI賦能、生態(tài)協(xié)同驅(qū)動之下，高德正在升級為涵蓋食住行游的全方位一體化生活平臺，更成為賦能縣域文旅出圈的重要力量。

高德掃街榜最為特殊之處在于，依托真實出行行為，借助信用評估體系、AI技術(shù)等，通過10億人“用腳投票”的力量，打破信息繭房和流量壟斷，深度挖掘縣域最真實、最本土、最特色的一面，讓更多名不見經(jīng)傳的“小地方”被看見、被挖掘、被彰顯。

這是一個覆蓋全國300多座城市、160多萬家線下商家、10億用戶的龐大網(wǎng)絡(luò)，每天能為線下小店帶來上億的潛在客流，也為小縣城帶來源源不斷的真實需求。

通過掃街榜，哪怕來到一座素未謀面的小縣城，游客也能如同本地人一樣生活，旅游不再是走馬觀花的打卡之旅，而是深度融入當?shù)氐脑诘伢w驗，發(fā)現(xiàn)小城真正的“寶藏”價值。

對于縣城來說，哪怕沒有名山大川、名勝古跡，即使沒有城市經(jīng)營的資本，只要充滿生活的煙火氣或獨具特色的本土文化，都有被看到的可能。

不必再費心追逐短期的流量狂歡，更不必刻意復制“千城一面”的人造景觀，“真實”本身就是最大的吸引力。

如果說物理與數(shù)字雙重基建的日益完善，為縣域文旅崛起奠定四梁八柱，那么高德掃街榜等數(shù)字平臺的持續(xù)滲透，則讓文旅這座大廈煥發(fā)活力生機，成為縣域經(jīng)濟崛起的重要助力。

03

網(wǎng)紅城市，正在迎來新的洗牌時刻。

過去幾年，堪稱網(wǎng)紅城市的高光之年。從老牌的成都、重慶、長沙、西安，到新興的淄博、哈爾濱、天水，再到陡然出圈的曹縣、阿勒泰、景德鎮(zhèn)，網(wǎng)紅城市如過江之鯽般層出不窮。

部分網(wǎng)紅城市搜索指數(shù)走勢

這些網(wǎng)紅城市的誕生，要么依托得天獨厚的文旅資源稟賦，要么借力強大的城市營銷能力，前者往往為一二線城市所壟斷，后者容易陷入流量衰竭的尷尬，從“網(wǎng)紅”到“長紅”的寥寥無幾。

更具爭議的是，在社交媒體助推之下，網(wǎng)紅城市生產(chǎn)模式高度標準化，甚至批量定制，“你方唱罷我登場，各領(lǐng)風騷一兩月”。

流量經(jīng)濟速生速朽，不僅難以將“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”，而且城市形象嚴重失真，極易遭遇反噬。

流量潮水有漲必有落，傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市模式難以為繼。

正如不能讓餐飲淪為打分游戲，網(wǎng)紅城市同樣不能陷入流量游戲，任何熱度都不是拼打分、拼營銷、拼流量就能簡單維持。

回歸常識，回歸真實，讓每一個用戶“用腳投票”，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟自發(fā)生長，正在成為新的時代需求，高德掃街榜的誕生可謂恰逢其時。

與社交媒體流量先行、傳統(tǒng)平臺分數(shù)至上的邏輯不同，高德掃街榜關(guān)注每一個不被注意的角落，將10億用戶的真實足跡與信用體系相結(jié)合，自下而上，轉(zhuǎn)化為真正的流量“指針”，進而改變網(wǎng)紅餐飲的誕生模式，重塑網(wǎng)紅城市的生成邏輯。

真實是最大的力量。在真實的掃街榜面前，刷單行為無所遁形，人造網(wǎng)紅城市也會現(xiàn)出原形。

充滿人間煙火的小店將會點亮地圖上的每一個角落，真正的“寶藏”縣城也將打破 “酒香也怕巷子深”的困境，“小地方”也有了與大城市同場競技的可能，每一個縣域都能走出屬于自己的出圈之路。

隨著越來越多的餐飲小店、旅游目的地、縣域和城市被重新排序，傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市，自然會面臨新的洗牌。

能經(jīng)受住無數(shù)人“用腳投票”的地方，能經(jīng)受住“真實”榜單的考驗，自然也更具從“網(wǎng)紅”向“長紅”跨越的潛力。

讓更多“煙火小店”被看見，讓更多“小地方”被發(fā)現(xiàn)，讓更多網(wǎng)紅城市被挖掘，讓更多高質(zhì)量消費被激發(fā)，這正是高德掃街榜的長遠價值所在。