文旅觀察

當國慶中秋8天“超級黃金周”收官，一組來自多平臺的數(shù)據(jù)讓成都再次成為全國文旅市場的焦點：美團文旅消費Top10目的地城市中位列第二，攜程、去哪兒國內(nèi)熱門長途游目的地榜單穩(wěn)居第二，高德掃街榜“長假美食吸引力城市榜”更是登頂榜首。這座兼具國際范兒與本土特色的活力的城市，不僅接待了2862.3萬人次游客，更實現(xiàn)293.5億元旅游總花費，13.4%的消費增速遠超5.3%的游客數(shù)量增幅，用“量質(zhì)齊升”的成績單，詮釋了國際消費中心城市的吸引力。

從“打卡”到“深度體驗”的轉(zhuǎn)變

打開成都大熊貓繁育基地的售票小程序，假期多數(shù)日子里“每日8萬張門票售罄”的提示，成為這座城市文旅熱度的縮影。文旅大數(shù)據(jù)顯示，8天假期中，成都A級旅游景區(qū)接待游客1416.9萬人次，同比增長8.1%，都江堰青城山因“藍眼淚”奇觀多次發(fā)布客流預警，武侯祠博物館8天累計接待82.4萬人次，單日最高客流突破14.3萬，創(chuàng)歷史新高。

游客結構的變化更值得關注。在2862.3萬游客中，外地游客占比達37.3%，1067.6萬人次的規(guī)模同比增長6.4%?！安辉偈亲唏R觀花，而是沉浸式體驗”，這一趨勢在消費數(shù)據(jù)中尤為明顯：人均旅游消費1025.3元，同比增長7.7%，線上線下消費合計767.5億元，11%的增速跑贏同期全國平均水平。

國際吸引力同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，假期入境游客同比增長32%，韓國、印尼、泰國、越南、中國臺灣等國家和地區(qū)客流量位居前列，在去哪兒“最受外國朋友歡迎國內(nèi)城市”榜單中，成都僅次于上海、北京、廣州，位列第四。在武侯祠博物館，AI多語言智能翻譯屏日均服務數(shù)十人次，來自澳大利亞的游客彼得在此參觀后，品嘗擔擔面后直言：“這里的文化和美食，值得花一周時間慢慢感受?！?/p>

場景創(chuàng)新與服務保障的雙重驅(qū)動

成都文旅的爆發(fā)并非偶然，而是“提前謀劃+精準施策”的結果。早在假期前，成都便以“萬千氣象成都行”為主題，策劃推出300余項文旅活動，覆蓋“吃住行游購娛”全場景，形成“傳統(tǒng)+潮流”“線下+線上”的立體供給體系。

在傳統(tǒng)文旅資源之外，數(shù)字文創(chuàng)成為吸引年輕群體的“新引擎”。全國首個“數(shù)字文創(chuàng)黃金周”期間，成都聯(lián)動哪吒、《遮天》等28個本土IP，在交子大道打造潮玩大街，累計接待164.77萬人次，王者榮耀魯班7號全球首展吸引12.6萬人打卡；西博城舉辦的第二十一屆世界動漫展，首日入場人數(shù)突破4萬。更關鍵的是，成都通過電子消費福袋串聯(lián)450家餐飲、13家景區(qū)和60家酒店，帶動線下消費超1.19億元，實現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化。

鄉(xiāng)村消費市場的激活，則為文旅經(jīng)濟增添了另一增長極。國慶期間，2025年秋季“村糖會”在新津、崇州等區(qū)縣同步開展，平樂古鎮(zhèn)的百米竹龍巡游、溫江魯家灘的美食節(jié)吸引大批游客下鄉(xiāng)。邛崍市民陳先生的體驗頗具代表性：“提前訂了民宿，白天逛古鎮(zhèn)、看川劇，晚上看竹龍亮燈，一天行程滿滿當當?！睌?shù)據(jù)顯示，假期重點監(jiān)測的215條特色商街，客流和營業(yè)額分別增長5.0%和5.4%，鄉(xiāng)村場景貢獻了重要增量。

賽事與演藝的跨界融合，進一步放大了消費效應。成都賽艇公開賽吸引劍橋、牛津等高校隊伍參賽，南河兩岸配套的美食工坊、水上體驗活動帶動周邊酒店“一房難求”；郭富城演唱會在鳳凰山體育館開唱，不僅填滿2萬余個座位，更拉動周邊餐飲、住宿消費增長超30%。這種“為一場賽、一場演出赴一座城”的模式，讓文旅消費從“單點打卡”升級為“全域消費”。

國際消費中心城市的“成都實踐”

從“黃金周”到“日常紅”

透過黃金周的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)成都文旅消費的增長邏輯——以文化為內(nèi)核，以服務為支撐，構建“全齡段、全時段、全場景”的消費生態(tài)。在美團“必吃榜”熱門城市中，成都位列第三，10月1日至7日，17家重點餐飲企業(yè)合計實現(xiàn)零售額1.2億元，同比增長7.3%，既體現(xiàn)了“美食之都”的底色，也反映出消費模式的升級。

對于國際游客而言，便利化服務是提升體驗的關鍵。目前，成都重點商圈外語服務標識覆蓋率達100%，智能支付終端支持14種語言，天府國際機場境外來賓支付服務中心可辦理40多種外幣兌換，讓“跨境消費無障礙”成為現(xiàn)實。泰國游客納塔蓬的感受很直觀：“在機場就能換錢、辦電話卡，比去其他城市方便多了?！?/p>

從更長遠來看，成都的文旅熱度與城市定位深度契合。成都正通過“公園城市”建設拓展文旅空間，5188公里天府綠道、龍泉山城市森林公園成為新的打卡地；同時以“三城三都”為抓手，推動文商旅體深度融合。此次黃金周期間，攀巖、攀冰等新興運動憑借專業(yè)場地與特色體驗，吸引不少外地游客“打飛的”前來，游客表示，專門為體驗成都的戶外運動規(guī)劃了假期行程。

國慶文旅的亮眼表現(xiàn)，不僅是短期消費熱潮的集中釋放，更是成都長期培育文旅生態(tài)的結果。接下來，如何將“黃金周”的熱度轉(zhuǎn)化為“全年紅”的常態(tài)，成為關鍵命題。從當前布局來看，成都已明確方向：一方面持續(xù)挖掘熊貓、三國等文化IP的現(xiàn)代價值，另一方面加快數(shù)字文創(chuàng)、鄉(xiāng)村旅游等新場景的迭代，同時通過“票根經(jīng)濟”“甜蜜經(jīng)濟”等創(chuàng)新模式，延長消費鏈條。

對于游客而言，成都的吸引力或許不止于大熊貓、火鍋和寬窄巷子，更在于這座城市始終保持的“開放與包容”——無論是街頭巷尾的茶館，還是潮玩大街的年輕人，都在詮釋著 “來了就不想走” 的城市魅力。每一份來自游客的真實認可，比任何數(shù)據(jù)都更能印證成都文旅的持久吸引力，也預示著這座城市的文旅故事，還有更多精彩值得期待。

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